携手敦煌文化，美孚1号以创新产品和体验“制胜”汽车后市场

“埃克森美孚与中国市场的渊源已经有128年的历史。这一次，我们将敦煌文化与润滑科技结合，让文明之秀与技术创新扬名于世，希望消费者能够从全新的角度感受到美孚1号的品牌精神。” 在被问及作为一个润滑油品牌，为何与代表着中国古典文明的敦煌文化携手合作时，埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生如此表示。

11月8日，美孚1号于敦煌举办主题为“恒久动力 经久弥新”的品牌体验日活动，首次将敦煌文化与润滑科技进行品牌关联，跨界营销。

毫无疑问，这个全球驰名的润滑油品牌深刻的洞察到，只有更深入了解中国文化，才能将其对中国的理解力反映在产品和服务体验之上，以此作为汽车后市场的“制胜之道”。

“百年老店”的传承与创新

提到埃克森美孚公司，如果算上标准石油公司的过往，已有将近150年的历史，称得上是“百年老店”、业界常青树。而从1974年美孚1号全合成润滑油诞生至今也已经过去了整整46年。

伴随着光阴流转，美孚1号的产品与技术也在迭代更新，秉承着对科技创新与卓越性能的追求，让消费者持续感受到表现超越想象的“1号力量”。2020年，美孚1号推出了全新的美孚1号劲擎表现系列，并完善了原有的美孚1号经典表现系列，新增的5W黏度产品，以丰富产品线满足消费者在不同场景下的多元驾驶需求。

据悉，美孚1号劲擎表现系列是由美孚1号前沿的润滑技术所打造的产品，它包含0W20、0W30、0W40三个黏度，除了满足于严苛的API SP引擎测试标准外，还获得了ACEA C级认证, 以及全球众多知名汽车厂商最新规格认证。不仅如此，它还适用于最新的国六车型，更于今年成功挑战20,000公里换油周期*，在环保、动力和延长换油周期方面让消费者领略到它超越想象的表现。

更为重要的是，美孚1号劲擎表现系列拥有高效的流动力、强劲的洁净力、强韧的抗磨力、高效的抗氧力和强悍的控灰力，能够助力引擎开启“恒动力模式*”，令动力输出持久稳定，表现始终强劲如新。美孚1号劲擎表现系列尤其适用于全系豪华车型与欧系美系亚系及自主品牌全系车型，以实力彰显了美孚1号在高端全合成润滑油市场的技术领先地位。

除此之外，美孚1号经典表现系列也在原有0W系列产品0W20, 0W30, 0W40的基础上，新增5W系列产品——5W30和5W40黏度，满足了市场与消费者对于5W黏度等级润滑油的需求, 并延续了美孚1号的经典品质，拥有10项全能表现，在高温抗氧化性、冷启动抗磨保护、清洁效力、燃油消耗以及抑制低速早燃现象方面均有杰出表现，为引擎持续提供全方位的性能保护，让消费者在日常驾驶中获得轻松愉悦的驾乘体验。

其中的0W20与5W30两款产品，也达到了行业新的API SP认证标准，相较于原有只满足API SN的产品， 在活塞清洁性，燃油经济性和高温抗氧化性上有显著提升，尤其适用于搭载涡轮增压发动机的车型，为引擎持续提高全方位的保护。

一面是百年传承的品质积淀，另一面是创新无止境的技术探索，在埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生看来，美孚1号想要讲述的，是一个既发源于西方、又根植在东方，既经典传承、又持续创新的品牌故事。

而这一点与敦煌文化IP“不谋而合”，后者既凝结了华夏文明的精华，又吸纳了异域文明的特色，不仅孕育出了源远流长的敦煌文化，也赋予东方文明发展的恒久动力，激发全新的生命力。

可见，在“恒久动力”和“经久弥新”层面，其实美孚1号和敦煌文化是有着相似之处的，也正是因为有共同的契机，才促成了这次跨界合作。

打造“全触点品牌体验模式”

事实上，通过携手敦煌文化，埃克森美孚不仅仅只是希望能够带给消费者产品，更希望能够打破圈层，带给消费者全新的品牌体验。

在谈及何为埃克森美孚全触点品牌体验模式时，埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士着重从三方面分享了埃克森美孚的全新数字化会员社区，全渠道品牌服务网络，以及品牌跨界合作资源。

据悉，埃克森美孚创新打造了美孚臻享俱乐部，也就是数字化会员服务平台。其打破了过去传统的会员服务运营模式，通过大数据支撑，将“数据、品牌、平台、消费者”充分整合，给会员提供个性化推荐与专属福利礼遇。

经销商网络方面，埃克森美孚目前拥有200个城市的授权经销商、超过1,000家的美孚1号车养护和美孚精英伙伴换油中心。并于2015年起，陆续在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台展开营销合作。

而跨界品牌合作方面，杨静晴女士表示埃克森美孚不断积极探索高相关性的品牌合作资源。多年来，已经与NBA、CBA等知名赛事、阿斯顿·马丁红牛F1车队，以及综艺与娱乐领域进行跨界联动，推动内容与体验的加速融合。此次，埃克森美孚迈入文化领域，与敦煌博物馆合作，为消费者提供全新的跨界体验。

在不少业内人士看来，埃克森美孚在产品及服务体验上的创新之举极具前瞻性，要知道，据统计，目前中国保有车辆的平均车龄约4.9年，随着汽车市场进入存量市场，后市场产值规模也有望在今年达到近1.5万亿元，迎来了历史性的发展机遇。而通过数字化赋能传统产业，将为汽车后市场开拓一个非常广阔的发展空间。

“一直以来，我们都是以消费者为核心，同时结合市场政策的发展和变化，来升级完善我们的产品线以及提升品牌体验，来满足消费者日益升级的需求。”杨静晴女士指出，埃克森美孚只有在行业升级转型的过程中，不断提升消费者体验，才能在竞争如此激烈、新产品不断推出的市场环境里脱颖而出。

综上来看，此次美孚1号和敦煌博物馆的合作，并不仅仅只是一次简单的跨界营销，其代表着埃克森美孚这家百年企业迈入中国文化领域，并随之为中国消费者提供全新的服务体验。相信未来，埃克森美孚将继续以市场与消费者需求为基础，以创新为引擎，为消费者带来更卓越的产品和品牌体验。

*20,000公里换油周期*：基于一家独立的第三方专业工程公司于2020在中国境内对某车型进行的耐久性测试，具体换油周期请参考汽车品牌厂商推荐。

*恒动力模式*：基于一家独立的第三方专业工程公司于2020在中国境内对某车型进行的耐久性测试，200,000万累计行驶里程，20,000公里换油周期，车辆动力输出始终强劲如新。

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