流量诱惑下，踏实干事才是真本事

最近，四川甘孜的“甜野男孩”丁真，以及新疆“策马女副县长”贺娇龙成了新晋网红。

藏族小伙清澈的眼神和纯真的笑容，女副县长万马奔腾、既飒又酷的英姿，都是“原生态”的美，在吸引网友关注的同时，也为当地带来了平日难得的流量。由于网友对海拔高、气候差、条件苦的“世界高城”理塘县并不熟悉，甚至造成“全国各地抢丁真”的现象。

一夜爆红后，丁真没有走带货、选秀、拍电影的常见“快消路”，而是当起了家乡的旅游文化宣传大使。他那句“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡”，既带有他一如既往的淳朴，更是对那些为理塘县发展默默努力者的极大肯定。

潮水退去才知道谁在裸泳，流量退后才知谁是真金。不可否认，丁真和贺娇龙为理塘和昭苏带来了高曝光率，全国其他地区难免“眼红”。但从长远看，短期的高曝光、顶流能否转换为实实在在的“留客率”，还需要时间检验，因为这需要整个地区的配套设施和服务都跟得上。

在这两位身上，“成功都是留给有准备的人”那句话一点不假。理塘县今年2月才正式退出贫困县序列，昭苏县是新疆伊犁一个边境县，当地的干部群众早已在脱贫攻坚、打造和宣传地区方面花了相当大的功夫。

理塘县下汝村57岁的格汪，原来住在海拔4000多米的牛场，住帐篷、点油灯、烧牛粪，如今搬进了统一规划的搬迁房。该村第一书记任敏，是一位出生于1992年的姑娘。因为工作时总背着一个双肩包，她也被老百姓称为“背包书记”。

丁真走红之前，“背包书记”任敏坚持用微博私信给一个作家大V发送理塘的风景照片，时不时寄去一些当地的特色农产品。该作家一度以为自己的粉丝可能就是个旅游爱好者，好奇之下一问，才知原来是村第一书记在默默宣传自己的家乡。

一直用抖音直播的女副县长贺娇龙，今年5月起在直播中为当地农产品代言，解了疫情期间当地农牧民燃眉之急。她还将网友打赏的钱换成礼物，送给昭苏县敬老院和福利院里的老人孩子们。触网之初，贺娇龙在网络平台上写道：“电子商务，很多人看不见、看不懂、看不起。积极面对，坚持到底！”

可见，这些干部平日里就已经在不断摸索互联网传播规律、因地制宜地打造当地产品和名片。形成爆款，与其说是“天上掉馅饼”的小概率事件，不如说是“天道酬勤”、水到渠成的励志故事。

能抓住流量的风口是本事，在大家为流量狂欢时能够冷静下来更见境界。这些年，为了打造自身名片，不同地区都有各自探索，但也有不少问题。诸如“最高水司楼”、“最大关公像”、“武则天他妈在灵山”、争抢潘金莲西门庆故里等做法，在引人哂笑的同时，还留下了不少债务隐患，体现出一种盲目和无序竞争、急于求成的“摘桃子”心态。

诚然，打造名片需要抓人眼球、有广告效应，但此类制造噱头、急功近利的“东施效颦”，最终受伤的还是当地百姓。试想，谁愿意一出去跟人聊天被问起家乡，说“我跟潘金莲、西门庆是老乡”？

丁真、贺娇龙值得点赞，更应被学习的是当地认真研究传播规律、踏实打造产品和服务的心态与做法。游客都是用脚投票的，就算被噱头吸引来，服务不好、被宰被坑，也一样会口碑“扑街”——这些年，多少曾经的旅游胜地栽在上面！

因此，“流量至上”还是“内容为王”，是一道值得深思的长远命题。

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