10家省级卫视春晚牵手快手，打开融屏互动新空间
2021年春晚，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家卫视春晚将与快手合作，通过大小屏同步直播、开设互动直播间、达人节目合作等方式，探索卫视春晚融屏传播新模式。...
2021年春晚，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家卫视春晚将与快手合作，通过大小屏同步直播、开设互动直播间、达人节目合作等方式，探索卫视春晚融屏传播新模式。
作者：江勇
“官宣：快手和10家省级卫视春晚达成合作。”
1月28日，快手官方微博发布此消息，合作方山东卫视、河南卫视、安徽卫视等，分别在留言区排队打出“字越少，事越大”的评论，一时引发业内不少关注。
10家卫视春晚搭档快手，怎么玩？
看春晚，如今已是国人辞旧迎新中的一项“新民俗”。很多观众想必对2020年除夕夜在收看央视春晚中，一边吃着年夜饭，一边抢快手10亿现金红包的场景仍记忆犹新。又到岁末，2021年春节，更多的卫视平台选择“牵手”快手。截至目前，合作方已包括山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视、云南卫视、河南卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视。
广电时评记者独家获悉，与往年通过现金红包发放进行互动和合作的方式不同，2021年，各省级卫视春晚与快手的合作，探索出了更多联合方式。
安徽卫视春晚播出之前，快手提前在站内上线了#我要上徽晚#短视频征集活动，从用户中征集春晚节目演员，同时，平台也给予大量的流量和资源位支持，为晚会进行了充分预热……
互递“橄榄枝”，融合发展加速提质
从2020年央视春晚选择快手成为其独家互动伙伴，到2021年10家卫视春晚同时牵手快手，不难看出，广电制播平台与短视频联合的模式，已经有了由点及面的发展趋势。为什么有这样的现象？
首先，可以从以往案例中寻找部分原因：2020年央视春晚与快手合作，在10亿元红包的强大吸引力之下，快手春晚直播间吸引了7.8亿人次的累计观看人数，观众通过快手参与春晚红包互动的总量突破了639亿。而2020央视春晚，也在影响力、互动方式上得到较大助力。
良好的开局，也为2021年各卫视春晚与快手的合作奠定了基石。
不过，透过现象看本质，其背后更是媒体融合发展不断深入的大势。
国家广播电视总局监管中心发布的《2020短视频行业发展分析报告》显示，2020年，在突如其来的疫情和人们的“待机模式”期间，短视频在传递信息、凝聚人心、长情陪伴居家抗疫的同时，逆风而上、蓬勃发展：用户迅猛增长、题材急剧拓展、样态迅速丰富、流量效应突显。2020年6月，短视频用户为8.18亿。
与此同时，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，大小屏幕融合迈出新局面。
在账号入驻方面：截至2020年6月，超13000个政务机构、超8000家媒体机构号，5000家媒体达人号加入快手。
在节目制作方面：湖南经视同快手联合打造的《看见快生活》等大小屏融合节目，有着不俗的示范效应和影响力。
湖南经视同快手联合打造的《看见快生活》。
在这样的背景下，10家省级卫视春晚选择和快手合作，也在情理之中。
具体分析，对于各方而言，这也是互相增益的合作。
对各省级卫视来说，加入用户量不俗的快手作为播出平台，春晚传播力将会得到更大加成，而加入直播间等操作，也会弥补线性播出带来的局限。后期短视频分发等操作，也能增加春晚的长尾效应等。
对于快手而言，各卫视的春晚，是重要IP也是流量高地，一定程度能为站内引流。与各个卫视合作，也能借助广电媒体的公信力，提高平台的品牌价值。同时能让快手站内的达人和优质内容，在更权威的平台获得关注，进而传递正向影响力。如湖北卫视春晚中，快手达人中国烹饪名厨刘强、95后非遗面人郎第三代传承人郎佳子彧，将登上湖北卫视春晚舞台。
此外，与10家卫视春晚合作，不仅能丰富快手内容品类，还可以加强区域用户之间的连接，展现区域文化特色等。
综合而言，10家省级卫视春晚与快手合作，是广电媒体探索融媒进阶的新尝试，也是大小屏融合创新推进合作共赢的积极动作。
编辑 | 饶文渊 朱晓乐
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