VIVO,谁火和谁玩?

 

娱乐圈里总有那么一位红人风向标,换言之就是谁火和谁玩。要和谁玩是每个人的自由,每个人都拥有选择的权利,拒绝道...



娱乐圈里总有那么一位红人风向标,换言之就是谁火和谁玩。要和谁玩是每个人的自由,每个人都拥有选择的权利,拒绝道德绑架。不过科技圈也有那么一个谁火和谁玩的典型,反正都是混圈的,只是混的圈不一样而已。

去年VIVO的代言人是凭借热门综艺《我们相爱吧》大热CP石榴夫妇的男主十元先生(其实我觉得艺人背后的公司作用更大),今年以VIVO的尿性来讲,还是会选一个当红炸子鸡做自己的形象大使。胡霍CP还是wuli凡凡?都不是!凭借《太阳的后裔》获封新一届国民老公的撩妹狂魔宋仲基被VIVO选中纳入后宫,这段时间VIVO的手机门店外面都能看到帅气的宋仲基人形立牌,感觉VIVO对韩国艺人总是情有独钟呢?不管怎么样,VIVO这招谁火和谁玩,确实玩的出色,对自己的品牌和市场都大有裨益,应该说是有一个质和量的飞跃,业界娱乐营销玩得好的VIVO绝对算是一个佼佼者。



洗脑大法好电视+视频网站是传统媒体和新媒体的组合,双管齐下,面面俱到,但都是视频的形式。因为视频传播比单纯的文字、图片或是音频传播更为丰富,更有感染力,创造性更强,更令人印象深刻。虽然近年来关于传统媒体已死,现在是新媒体的时代的争议颇大。但不可否认的是电视这个传统媒体观众群依然庞大。原因很多:国情是网络还没有真正做到全、快、广;国人情感纽带中电视是家的构成之一;大屏观看体验更佳等等。同样地,新媒体阵营的视频网站流量也大的惊人,互联网时代,视频网站能够带来更丰富的节目内容以及更畅快的观看体验。(说明的是,视频网站中除了大部分独立的存在,也有不少是传统媒体向全媒体转型)它们除了购买传统卫视相同的节目外还有自制节目内容。新旧两大媒体的投入让VIVO的赞助、植入已经到了霸屏的地步,这么多视频节目连番轰炸下来,就算你意志力坚强或是消费理性,VIVO的品牌印象也已经慢慢在你内心扎根,你唯一能做的就是安静的被洗脑!



土豪,不一定任性!Vivo2015年以3.5亿冠名湖南卫视老牌综艺节目《快乐大本营》,vivo再次夺标2016年快乐大本营的独家冠名权,这次花了7个亿。土豪,真心土豪,但人不任性!芒果台的王牌综艺值必须这个价,芒果台和快乐大本营在国内媒体的影响力不用解释。记得去年vivo vivo X6/X6Plus发布前夕,vivovivo X6/X6Plus全程植入快本,看得人满满的羞耻感。但诚实地讲,效果确实不错,那段时间华为、小米、vivo、酷派都有手机新品发布会,而当时我只记住了vivo的壕无人性。有趣的是,这档综艺的冠名,非OPPO即VIVO,看来两兄弟的口味也是一模一样的。除了快本这个综艺强档,VIVO在其他综艺也没少下血本,只要是比较火的综艺节目,基本上没逃出VIVO的手掌心,哪怕染染指也是好的。《花儿与少年》、《中国好声音》、《两天一夜》、《我们相爱吧》、《花样姐姐》等但凡收视不错的,几乎都能看到vivo的身影,原以为《奇葩说》这个清流中的奇葩不会落入凡尘,但最终也还是没挡住vivo壕的攻势。在形式上VIVO似乎一直比较钟爱综艺节目,这是因为电影传播渠道有限,且难以深耕,而国产剧以古装剧和近代抗战剧较多,大火的现代剧少之又少,综艺节目就成为最好的选择。热门综艺节目播出周期长,热度高、话题足,节目邀请艺人嘉宾许多都是自带话题效应都适合品牌的展开推广和借势营销。例如vivo赞助的《我看你有戏》,节目本身虽然热度不够,但VIVO借助明星效应,朋友圈营销实验,二次升华后还是能得到不错的效果。最重要的是,VIVO本身定位的就是年轻人市场,无论是产品还是品牌本身,而热门综艺节目又是时下年轻人关注度与讨论度最高的话题。加上节目播出中间的广告轰炸,看节目是VIVO,不看节目还是VIVO,想想就觉得可怕。建议VIVO的广告语可以改成,VIVO,无处不在或VIVO,你喜欢的,了如指掌。







宋慧乔+宋仲基=VIVO的后裔?VIVO的的节目冠名赞助砸钱毫不手软,铺的面很广,放的线也很长,但在代言人选择上不像亲兄弟OPPO那么遍地撒花。目前为止,VIVO代言人是屈指可数的,数量少的情况下,让我印象最深的就是女神宋慧乔了,解释一下,步步高智能手机的名称就叫vivo,是步步高的嫡系。当初女神VIVO广告片拍的还是很唯美的,很有韩剧的味道。另外就是崔始源了,由于遍地都是vivo的地推也做的无话可说,没少看到崔始源的人形立牌。这次vivo又斥巨资邀请最近大火的宋仲基作为自己新代言人,同为VIVO代言人对双宋CP来说何尝不是一种缘分呢?相信撩妹狂魔又能帮VIVO撩到一大票妹子。



VIVO的娱乐营销玩的好,OPPO玩的也不差,而且还要那么略高一筹,毕竟充电五分钟,通话两小时已经深入骨髓了。不过,产品方面我更倾向于VIVO,谁让我是外协呢?别和我提什么内涵,第一印象很重要,而且万一是个又丑又没内涵的呢?还不如拿个好看的,至少看着舒服。当然OPPO的机子颜值也还不错,反正两个都是亲兄弟,夸谁它爸都高兴。

娱乐营销做得好,短期内的效果还是很显著的,这几年,VIVO和OPPO在市场上的份额、销量和利润都很可观,在国内品牌的影响力也是提升很快,由之前的厂妹厂仔专用机到现在成为年轻时尚人的追捧对象,逼格提升的不是一点半点。但是想要有再一个高度的提升要走的路还很漫长,毕竟营销的时效是有度的。VIVO的品牌沉淀与技术积淀都需要一个时间的过程,以音乐为卖点稍显单一薄弱,海外市场的拓展几乎空白都是VIVO需要面对的问题。

VIVO近年赞助的部分活动节目:《快乐大本营》、《网易有态度人物盛典》、腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带我去旅行》、爱奇艺《尖叫之夜》、《两天一夜》和世界杯《现在登场》等个类型的节目和《匆匆那年》等电影。

VIVO还联合壹基金举办了《为爱奔跑》和《为爱同行》的公益活动,联合美国国家地理、《华夏地理》杂志举办了VIVO影像寻城记活动,联合MTV举办了《享乐派》活动,联合摄影媒体参与了《极限震撼》摄影活动等等。


    关注 微观科技


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册