综艺哪家强?《奔跑吧兄弟》vs《极限挑战》

 

《奔跑吧兄弟》以游戏为主,《极限挑战》以剧情为主。若非要把这两档节目拎到真人秀大擂台上比试一番,不知谁能抢先一步获得观众第一个点赞呢?...

来源 | 大业创智

编辑 | 谢洁

眼界观点


《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》两档节目均可堪称为现象级,分别在周五档和周日档称霸荧屏,两者互不干扰互不敌对。《奔跑吧兄弟》以游戏为主,《极限挑战》以剧情为主。若非要把这两档节目拎到真人秀大擂台上比试一番,不知谁能抢先一步获得观众第一个点赞呢?

重游戏的《奔跑吧兄弟》
从节目模式上看,《奔跑吧兄弟》借鉴原版模式中的竞技游戏样式,传承创新国内的传统游戏,为观众呈现多种欢乐健康的游戏方式,撕名牌、趾压板、趣味运动会等游戏类型让观众体会游戏之乐,并从中展现的跑男兄弟团的拼搏精神,传递生活正能量。
在新一季的主视觉海报中,“跑男团”成员变身“超级玛丽”,以经典游戏造型寓意欢乐开跑。
从新一季的节目内容上看,《奔跑吧兄弟》第四季最大的变化是在板块式游戏的基础上强化了剧情的设置和包装。整季节目有了完整的故事背景,用传说中能守护宇宙的宇宙灵石“Running Ball”来贯穿,有剧情化倾向。首集出现的邓超鹿晗父子组合,王祖蓝和黑人的苦瓜兄弟、怀旧古装等内容引发热议;但节目中的游戏环节仍引起网友吐槽,游戏“龙潭虎穴”是在韩国原版Running Man前几期刚刚玩过的游戏,而明星的反应也和原版节目的如出一辙,有点“表演”的嫌疑,也让看过原版节目的观众有点“看不下去”。
第一二期都出现了的撕名牌游戏更是被网友吐槽“看了好几年撕名牌,有点笑不出来了”,明星在游戏中的投入程度和艺能感也让人越来越有种“差了点什么”的感觉。
重剧情的《极限挑战》
第二季,《极限挑战》选用暖男归来的主题,极限男人帮的六兄弟分别诠释中国儒家最核心的六种道德品质“仁义礼智信孝” 暖男标准,为节目增添更深层次的文化蕴意。
《极限挑战》没有种类繁多的游戏设计,更多的是在综艺的娱乐元素基础之上注重故事剧情的发展和堆砌,给“极限男人帮”之间加入了强逻辑的竞争看点。黄磊“老谋深算”、黄渤“机灵犀利”、张艺兴“呆萌单纯”…鲜明迥异的角色形象触发未知的化学反应效果,孙红雷对张艺兴的“背叛”、王迅对男人帮的“奋不顾身”等等都体现出节目对人性的解读。



《极限挑战》第二季首期以“寻找”为主题,在剧情设置、场景展现、话题“梗”上都与上一季保持连贯性,兄弟情贯穿其中,包括念念不忘的、错过的、重逢的、意外的惊喜等等,其中也夹杂了不少笑点,比如黄渤vs柴犬、孙红雷vs牛头梗的桥段,通过两个明星前期在微博上的互动,节目中曝光的“视频版”笑点十足。



第二期再现“三国演义”情节,成语典故融会贯通,剧情与史实神同步,网友点赞节目组太走心,笑点上薛之谦“推了三个通告”、罗志祥“葡萄猎人”等也都获得了不错的反响。整体来看,《极限挑战》第二季前两期从固定MC和嘉宾的艺能表现,到节目字幕和后期剪辑等方面都是值得肯定的,“内容走心”、“情感共鸣”为节目吸粉不少。
众口难调,节目中连接剧情的游戏部分遭到网友吐槽,游戏性不强,无法对剧情发展起到推动作用,也有网友吐槽节目剧本痕迹明显,过于巧合。

两档节目的观众群均有进一步年轻化的趋势


两档节目均以年轻女性观众为主要收视群,而我们注意到《奔跑吧兄弟》第四季4-24岁更为年轻的观众占比有所提升,《极限挑战》的观众年龄在15-34岁的观众比例也明显上涨,两档节目的观众群均有进一步年轻化的趋势。另外从网络端《极限挑战2》的观众结构看到,男性人群占比突出,这可能与节目内容本身设计有点烧脑,并不是简单粗暴的让人放松的节目模式有关,一定程度上阻碍了女性观众的收看热情。

“跑男”度过收视黄金期,第四季整体收视预计维持在3.5%左右,《极限挑战》称霸周日,第二季收视有望进一步冲高。
从电视收视上看,《奔跑吧兄弟》无疑占据绝对优势,第四季开播收视率维持第三季收官水平,这足以确保其综艺霸主的地位,但相较于势头正旺的第二/三季,跑男强劲的爬升势头显然已经放缓,单集收视破5的收视黄金期似乎已经结束,若节目内容无法挣脱原版框架,没有突出创新点呈现,预计第四季接下来的收视走势将维持在3.5%左右。
《极限挑战》首季于《奔跑吧兄弟》第二季势头正旺之时开播上线,随后收视一路上扬,但被自8月16日起连续三周的延后播出事件打破;第二季同样延续上一季收官收视水平,近2%的收视表现占得周日晚间栏目头把交椅,虽然相较于《奔跑吧兄弟》而言收视水平相差一个级别,但回顾第一季“极挑”收视本是一路走高,在延播事件之后“打回原形”,第二季“卷土重来”,若顺利播出或将一路高歌,加上第二季往往是“综N代”的高潮,收视进一步冲高并不是没有可能的。

两档节目分别坐稳周五档和周日档栏目收视冠军宝座,电视端内各自为政互不干涉。
《奔跑吧兄弟》助力浙江卫视登顶卫视龙头,东方卫视跻身一线卫视《极限挑战》功不可没。
从两档节目未播前与最新一季播出当天的频道整体收视表现来看,《奔跑吧兄弟》助力浙江卫视赶超湖南卫视登顶卫视榜首,频道整体收视上浮90%以上,已经把曾经的卫视老大湖南卫视远远的甩在了身后;《极限挑战》开播后,东方卫视频道整体收视涨幅达86.8%,超越湖南卫视,妥妥的坐上了一线卫视的战车。

《奔跑吧兄弟》高能聚合“跑男粉”,四季开始掉粉?《极限挑战》收视群稳定,二季能否有所突破?
《奔跑吧兄弟》前三季已经成功养成一批固定的收视群体——“跑男粉”, 而第四季的忠实度表现似乎有所变数,难道“跑男”开始“掉粉”了?相比之下,《极限挑战》对观众的聚合能力整体水平不及《奔跑吧兄弟》,但收视群比较固定,保持相对平稳趋势,未来能否突破?我们拭目以待!

网络播出平台内,两档节目新一季轻松占据各自播放平台综艺榜首,《奔跑吧兄弟4》网络热度难挡。


第四季跑男的网络热度丝毫不减,首期节目在爱奇艺和腾讯视频两大平台上线后播放量轻松破亿,目前累计播放已突破7亿,实时互动弹幕破百万;《极限挑战》第二季网络视频累计播放量1.7亿,两档节目在网络播放平台上存在较大差距。

回归首秀《奔跑吧兄弟》新媒体声势强劲,《极限挑战》厚积薄发。
《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》各自占据开播当天微博综艺榜首位,《奔跑吧兄弟》阅读人数达《极限挑战》2.5倍,阅读次数更是远超5.5倍;
数据来源:百度指数

《奔跑吧兄弟》第四季回归首播当天微博被提及率达峰值,播后热度回落明显;《极限挑战》第二季首播前后热度分布平均,波动平缓,且播后实时热度持续高于跑男,口碑发酵较好。

从商业价值角度看,“跑男”4强势吸金20亿元,天猫3.7亿购买《极限挑战》IP誓与节目同呼吸。
在去年秋季的2016浙江卫视王牌资源共享会上,《奔跑吧兄弟》第四季的独家冠名权经过29轮竞标,最终由伊利以5亿元的价格中标,另外途牛旅行网和OPPO手机这两家的特约成交价也分别达1.485亿元和1.3亿元,这使得《奔跑吧兄弟》第四季仅冠名和特约就已收获7.7亿元,再加上均价为77.48万元/15秒、段位总价值为5.579万元的四个广告插口,《奔跑吧兄弟》第四季招标额已达13.36亿元。预计仅单季《奔跑吧兄弟》便将为浙江卫视带来超过20亿元的收益。
尽管《极限挑战》的招标声势不及跑男那么浩大,但第一季冠名商天猫国际出手3亿元继续冠名第二季,并豪掷3.7亿元购买《极限挑战》IP,出手相当阔绰,OPPO手机掏出比给予“跑男”更高的2亿元特约天价,硬广首发价格也达到60万元/15秒,《极限挑战》的吸金能力不可小觑。
《奔跑吧兄弟》vs《极限挑战》哪家强?
《奔跑吧兄弟》经历四季的洗礼,无论从电视还是互联网反响来看,都无疑是当下最炙手可热的综艺龙头,观众和粉丝已经具备固定且庞大的规模,短期内难以遭受其他综艺的威胁,但当下综艺节目竞争愈发激烈,周末档各家卫视争相上档高品质大投入综艺,观众对于节目品质的要求越来越高。“跑男”来到第四季之后,逐渐显露出“瓶颈”状态,观众的审美疲劳、新鲜感流失、忠诚度下滑、节目游戏环节的老化、浙江卫视重播泛滥、疯狂透支……“跑男”在众多综艺夹击中暴露了种种问题,重游戏的节目模式则预示着创新是留住观众的最佳利器,推陈出新、制造惊喜才能保得住节目的口碑,明星们更深层次的艺能展现也是关键,节目后续表现值得期待。

《极限挑战2》坚持周日档的节目编排回避了竞争相对激烈的周五档,也避免了与《奔跑吧兄弟4》的正面交锋,以近2%的收视表现称霸周日档,“情感共鸣”稳稳抓住了观众的心,坚持剧情式的综艺手法抓住观众眼球,用心的剧情设计获得观众点赞,开放式环境的录制方式也让明星与路人打成一片,让节目更具亲和力,更接地气,“极限男人帮”之间的配合愈加默契,综2代《极限挑战2》有望迎来高潮。但有些烧脑的剧情设计可能会打压女性观众的收视热情,节目的剧情逻辑也需要更加清晰化,第二季接下来的“剧情”走势如何值得关注。
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