【徽少作品选集】如何开展论坛营销
9.5如何开展论坛营销企业开展论坛营销基本上涉及以下10个步骤。(1)企业首先要有在全国各大知名专业性网...
9.5 如何开展论坛营销
企业开展论坛营销基本上涉及以下10个步骤。(1)企业首先要有在全国各大知名专业性网站的注册账号即“马甲”。
(2)企业马甲每个论坛要不低于10个,这个是保证前期炒作的条件。不同产品、不同营销事件,需求的“马甲”数量不定。
(3)企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子、回帖等。积累更多的威望,在进行论坛营销时,会有很多资源辅助开展。
(4)企业策划的题目要新颖,也就是有创意性,要有一定的创意性才会吸引读者。
(5)企业策划的题目要有一定的吸引眼球性,即标题要一定的号召性、吸引读者。
(6)企业策划的内容一定要具有一定的水准,网友看了之后觉得有话要说才行。
(7)企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复,也可以用自己的“马甲”回复。
(8)企业人员要正确地引导网友的回帖,不要让事件朝相反方向发展。
(9)企业要仔细监测帖子带来的效果,同时注意改进。
(10)企业要及时和论坛管理员沟通交流,熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛营销的开展。
9.6 论坛营销效果评估
作为一项常用的网络营销手段,自然有其营销效果评估机制,论坛营销可以从以下7个因素对论坛营销效果进行评估。(1)发布论坛数
(2)发布主题数
(3)帖子浏览量
(4)帖子回复量
(5)帖子被加精量
(6)帖子是否被置顶、首推等管理操作
(7)删帖率
论坛营销是要有一定的量方可有效的,是属于“以量变来带动质变”的一种营销手段,虽然通过大型论坛能形成局部的以点带面,但要想达到比较好的效果,还是需要一定的量来补足。因此可以说,论坛营销是一个长期投放的营销过程,衡量论坛营销效果也应该以某一周期(通常是一个月)为标准进行考核(如表9-1)。
表9-1 论坛营销效果评估表
大众论坛
地方论坛
行业论坛
问答论坛
发布论坛数
发布主题数
帖子浏览量
帖子回复量
帖子被加精量
帖子置顶/首推量
删帖率
推广效果评估
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