最近有一群人疯狂熬夜，而没有一个“大西瓜”是无辜的
当你在纠结瓜太多一时间竟不知从何吃起时，我已经“合成大西瓜”了。...
当你在纠结瓜太多一时间竟不知从何吃起时，我已经“合成大西瓜”了。
文 | 胡世鑫 施展 余亦婷 编辑 | 林意欣
2021年才刚开始，你大概已被内娱圈里猝不及防的各种瓜砸得一脸懵。你以为郑爽的瓜已经无敌了，没想到华晨宇的瓜也毫不逊色，紧接着内娱各种真真假假的瓜接连被放出，明星们开始出来紧急辟谣，一头雾水的网友们好像瓜田里上跳下窜的猹。
当你沉迷在微博的瓜海里无法自拔时，#合成大西瓜#却偷偷登上热搜第三名，然后惊艳了所有的吃瓜群众。当你激情点开，以为又有什么大瓜的时候，却发现满屏的合成大西瓜游戏界面。
而“合成大西瓜”就是今年开年最火的小游戏。
游戏玩法很简单，在游戏画面上分每次将出现各种各样的水果，玩家要做的就是选择一条纵坐标将这个水果扔下去，相同的水果互相解除后会变成更大的一种水果，而最大的水果就是“大西瓜”，因此游戏名称叫合成大西瓜。
更有网友戏称这是球球大作战跟俄罗斯方块的结合版。
这个乍一看平平无奇的小游戏，一度让网友们欲罢不能，以至于大家早上六点刷微博的时候发现，不少网友为了合成大西瓜，熬了一个通宵。
刚刚结束期末考试的大学生球球就赶上了“合成大西瓜”的热潮。在经由同学的安利后，她决定趁着放假初期还算清闲，去试试一个神奇的合西瓜游戏。她初次尝试便成功合成出了“大西瓜”。当看到屏幕上跳出的大西瓜画面后，球球并没有太过欣喜，反而因为第一次误打误撞的合成就成功了而感到了平平无奇。
可谁知这次的大西瓜却像在和她作对，怎么也不肯显露身影。仿佛应了那句“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”。面对着不肯再度现身的大西瓜，球球怒而奋战到凌晨，明明都快“困死了”，却只能发出“可是我想拼西瓜”的哀嚎。
来自同学的“炫耀”坚定了球球一定要再次拼出大西瓜的心
拼出了一次“大西瓜”后，球球就一直抱着“我感觉我可以拼出来，但就是拼不出来”的心态，然后陷入不断尝试的怪圈。一款不烧脑也没有什么特殊技巧的游戏，此时却像“毒品”一样让人上瘾。
和初次尝试便合成出“大西瓜”的球球相比，阿艳就显得没那么幸运。因为当天心情不好，阿艳被热搜吸引后，希望能借助游戏分散注意力。
她从晚上九点多开始玩，最开始时没找到窍门，屏幕上方出现了新水果就随便点，水果落到哪里全看命，玩了快十轮都没合成一个大西瓜。
在久久未拼出大西瓜的苦恼中，她开始和游戏较劲了。这一轮没合成大西瓜就迅速重新开始下一轮。在与“大西瓜”的斗争中，她一直到凌晨两点太困了才放下手机睡觉。而这个游戏竟促成了她放假以来的第一次熬夜。
奋斗五小时后阿艳的最高纪录（红色分数）
一开始的“打发时间，随便玩玩”，到后来却变成了熬夜的助推器，而“大西瓜浪潮”波及的范围远远不止因放假较为清闲的学生群体，大批工作党也纷纷化身为“拼西瓜”人。
妖妖就是工作党中的一员。在看到来自QQ空间和朋友圈铺天盖地的造梗和自来水（网友自发充当水军）后，她在上班的间隙悄悄“摸鱼”，打开了游戏的链接。
游戏与当下火爆的动漫《咒术回战》的巧妙结合
在水波不惊的工作生活中，妖妖很享受拼出水果时那种解压的感觉。“两个水果吧唧一声变成一个，看着水果越来越大就很快乐。”她喜欢这种即开即玩的轻松感，不必像其他游戏花费大量的时间精力经营，堪称“摸鱼划水必备”的利器。
纵然是如妖妖这般带着佛系的念头开始的，在不断进行游戏的过程中也难免产生了“上头”的感觉。看到周围好友不断成功，她既有有点失落，又略带着不甘心再度尝试。虽然达不到连玩几小时的地步，不过空闲时多会打开游戏期待一下，这次能否合成出“大西瓜”。
在合成了大西瓜之后，她第一时间发说说，庆祝这来之不易的“大西瓜”。
与妖妖这样的佛系工作党相比，还有更多沉迷“大西瓜”之中，根本停不下来的玩家。
在周刊编辑部里，小南的一名不愿透露姓名的同事表示：“玩到眼都要瞎了。”
“合成大西瓜”为什么突然火爆？
从1月23日突然火爆到1月24日热度达到顶峰，目前#合成大西瓜#的微博阅读量已达10亿次，讨论量达23.3万次。
2017年可谓是微信小程序的元年，“跳一跳”这款小程序游戏随之走红。一方面是借力微信平台的自身优势，另一方面便是使用的便捷性和游戏的简单性。
人们可以充分利用各种“碎片化”时间，在坐车途中、吃饭时间和休闲时间以及其它形式的等待时间里，各种各样的环境中都可以很方便地拿起手机“跳一跳”。游戏简单易操作，玩游戏时不需要思考太多。这也是“合成大西瓜”小游戏广受欢迎的一部分原因。
与此同时，它不同于其他大型手游，其单局的平均时间在五到六分钟左右，而打一局王者荣耀或绝地求生的平均时间都在二十分钟左右。所以，对于“碎片化”时间的娱乐诉求来说，此款小游戏简单操作易上手，让用户做到即开即玩，上班摸鱼时玩、吃饭玩、睡前也能玩，更受到广泛上班族、学生党等高强度学习工作人群的青睐。
比起看电影这种耗时较长的娱乐活动，卉子感觉玩这种休闲游戏既不耽误“大块头”干正事的时间，又能偷闲式地满足放松和娱乐需求。
据易观《中国移动游戏市场年度综合分析2020》数据显示，截至2020年2月，休闲游戏月活跃玩家规模已突破4亿，而正是这样大规模的用户群推动了休闲游戏不断向前发展与精进。
休闲游戏以“碎片化、即时娱乐、较轻度”的特点吸引大量新玩家入局，为手游市场输送新流量，成为手游市场新的增长点。
2020年上半年，手机游戏的下载量总量达81950万次，环比上涨27%，其中休闲游戏下载量为52536万次，环比上涨46%，上涨幅度显著大于手游大盘；休闲游戏下载量在2020上半年占手游大盘的64%，环比2019下半年，休闲游戏下载量占比增加9个百分点，休闲游戏在手游大盘中的占比有了进一步提升，市场处于不断扩张的态势。
休闲游戏满足用户游戏时间碎片化需求，其玩法形式契合娱乐大趋势，可谓游戏行业的常青树。而作为手游的重要组成部分，经过萌芽、发展、成熟期之后，如今进入爆发期。
虽然“合成大西瓜”小游戏中暂未设置成绩排行榜，但这并不妨碍玩家们在获得较高分数后在微博或微信朋友圈秀一波“凡尔赛”。
正是这样一种攀比心理，使得部分玩家在玩游戏的时候投入比以往更多的时间、精力去研究如何快速合成两个大西瓜、如何获得更高的分数，这种通过合西瓜或获高分而取得的心理满足往往比游戏本身的吸引力更大。
阿艳觉得，这款小游戏是在蹭热度，“毕竟最近瓜那么多，刚好是这款游戏的契机。”或许没有郑爽、华晨宇的“瓜”，“合成大西瓜”小游戏可能会和其他小游戏一样寂静消沉。
而“合成大西瓜”通过短时间内博取大量微博用户的眼球，点入其中却发现并不是什么大瓜。但有不少微博大V分享其游戏体验，抱着试一试的心态，纯路人吃瓜选手们最终被游戏吸引。
4、幕后营销的推动
据公众号“营销新引擎”的文章分析，“事实上，这款小游戏并非出自大公司，而是来自于一家名为米兜科技的企业。根据其旗下平台微伞游戏官网的介绍来看，这并非是一家传统的游戏研发公司，而是基于移动社交游戏的商业推广平台。品牌可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。可以说《合成大西瓜》背后并不是专门做游戏的公司，而是让品牌搭载小游戏在平台做社交裂变的‘广告公司’。”
它利用了最近吃瓜的热度不断裂变，借助名人热度导入了不俗的流量。而且，它的阵地除了微博，还有豆瓣。
“从米兜科技旗下平台微伞游戏的网站中就能看到，在微信里做社交裂变和小游戏推广正是其驾轻就熟的“老本行”。无论是《锦上添花》《睡莲》《见缝插针》还是当下正红的《合成大西瓜》，它们都是可直接提供给品牌主搭载广告的一种内容形式。而“简陋”让游戏低成本地游走在各大平台，米兜科技则是可以借此展开其高利润的广告生意。据网友反馈，目前已经有《合成大西瓜》的玩家被投放了广告，更有玩家抱怨合成大西瓜的广告太多。”
这游戏会是昙花一现吗？
有部分网友抱怨每次想玩游戏的时也比较麻烦，现在这游戏是通过链接的形式在进行推广，每次并没有固定的小程序和APP，用户也找不到固定的游戏入口，只能通过微信浮窗或链接的方式打开。
图源：知微事见
上次引发网民如此巨大热情的游戏还是2018年初在网络走红的“旅行青蛙”，巧合的是，“合成大西瓜”也是在今年年初突然火爆的。据知微事见，“旅行青蛙”的影响力指数高达84.5，超过97%的互联网事件，如今却已无人问津。这次，“合成大西瓜”会像旅行青蛙一样，仅仅一时风光吗？
来源｜南都周刊
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