果然，我们都被LV耍了！
花2万多买LV高配版救生衣，到底值不值?...
作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官前阵子，法国知名奢侈品牌LV，发布了新品，其中一件“空气马甲”，因成本看起来只有十元左右，价格却高达27600元，引发网友争议。
同时，这件空气马甲，被网友和网红们玩坏了，也因此刷爆微博、抖音等平台。
在大家都调侃，“花2万多买个空气”，“LV在收割全人类的智商”，“马上要出皇帝的新装了”......这款空气马甲，居然被卖断货了！
听闻此消息，就问你有没有被惊到？太疯狂了吧！
到底是什么人在买它，花2万多买一件高配救生衣，到底值不值？
这到底是怎样的一款空气马甲，让有钱人甘愿买单，让网红们争相做秀？
我们来360度看看它的庐山真面目。
哈哈，是不是有种似曾相识的感觉，像不像我们拆快递时，箱子里面装的塑料充气袋？
不过，LV还“贴心”设置了充气阀，如果你想膨胀感强点，你就多充点气，如果你愿意，瞬间能变成前后8块肌的海陆两栖猛男。
当然看不懂的并非我一个，背后还有一堆网友站队。
我们整理下网友的心声，哈，各种开脑洞……还有各种段子手下水。
这款空气马甲挺“实用”的：
可以当游泳圈用，关键时刻，可以救命！
碰瓷新装备，简直就是碰瓷人的福音。
具有防摔功能，可以保命哟。
还有一些网友，对衣服透露出担心的态度：
“你身边有买了这件LV空气马甲的朋友,我们还是尽量离他远点,尽量保持1米以上的距离,如果不小心蹭到了、扎破了、烟头烫到了。”
还有看了这件马甲，才发现自己思维越来越清晰了，准备改行干设计。
有不少网友颇为感动，纷纷称LV为“良心品牌”，因为它从不坑穷人。
此外，还有一大批网友和网红开始自制马甲，纷纷秀自制空气马甲，这是典型的蹭热度啊，还秀了自己的才华。
当网友吐槽这是一款“韭菜马甲”时，这款空气马甲已悄悄的卖断货了！
对于我们普通人来讲，买它简直就是肉疼又特傻。
那到底是些什么人在买它？
一般来说，有两类人群，一类有钱的上层精英，对于他们来讲，花2万6买个空气马甲，就像我们平时逛街，给孩子买个玩具一样，消费它，纯出于好奇好玩的心理。
再一类人，就是我们熟悉的网红了，有空气马甲这个热度傍身，能让一条平平无奇的视频，瞬间火爆起来，点赞和关注成倍的往上蹿，简直就是吸流量的利器啊。
在这个流量就是金钱的新时代下，空气马甲这个新利器，活脱脱夯实了网红的经济实力。
而且，靠流量赚了钱，消费完还能二次转卖出去，将空气马甲的价值发挥到最大化。
话说，这并非是网红的专利。
之前，加入过一个宝妈群，有不少宝妈天天在群里各种晒娃，奢侈品牌傍身，动辄上千元，甚至几千元一件的童衣，提高了妈妈的档次，也让其他妈妈羡慕不已。
不过，这些妈妈也透露出，穿小好后，还能再二手转出去，甚至有几位妈妈还透露，有不少这些专门进行二次转卖一线品牌童装的群。
实际上，这和网红消费马甲，道理是一样的。
哈，有些扯远了，言归正传，继续谈LV空气马甲的话题。
你以为LV就这一件奇葩单品？NO!
下面这款号称世界最丑的包，就是出自LV之手，远看，还以为是黏满了各种生活垃圾和口香糖，这类看似有些恶心的设计，居然标价90万人民币，简直丧心病狂啊。
Prada出的装尸袋更是刷新了我们的三观，贫穷真是限制了我的想象啊，即使死，也要如此悲壮的离去，对大牌是真爱了！
HBA双头鞋更是奇葩界的冠军，看一步两步似爪牙的样子，很难想象，穿上这双鞋出街，是种什么画面，犹如来自地地狱的魔鬼，我承认我怕了！
就这，可都是奢侈品的很多秀款，是很多时尚人士争破头要买的。
话说，为什么奢侈品品牌如此频繁推出奇葩单品？
首先，奢侈品品牌推出奇葩单品，并不要求观众非常喜欢它，而是制造强烈的视觉冲突力，意图只是为了传唤起大众反应，像是椅子上的小刺，让你突然坐起，倒吸一口气，然后通知你注意它。
而且，借用网红这种新媒体的玩法，让这些奇葩单品快速成为人们口中的“谈资”，网红和时尚人士，就是品牌的种子用户，就像春天里的蒲公英一样满天飞，加速传播。
在这个过程中，LV空气马甲连同网红们，一起成为了品牌的社交货币，不断将这个热度放大，提升了大家对这个品牌的认知度。
而在当下的营销时代，当奇葩单品成为“社交货币”，它就重新启动了奢侈品牌们的另一套“复利”效应逻辑。
当人们不遗余力挖掘奢侈品“奇葩”的笑话，充实自己剔牙谈资的时候，“奇葩”商品已经给奢侈品们带来了巨大的价值。你买不起，并不耽误你讨论它，这本身就是品牌价值的增量原则。
你想，LV等这些奢侈品品牌，最值钱的是什么，是这个品牌的价值!
因此，在传播的过程中，不是考虑这个马甲值多少钱，而是在这个过程的品牌价值多少钱，这显然比投放到机场、央视更是快准狠，而且完全是低成本。
此外，在奇葩单品的热度下，能够带动其他正常产品的销售，这是所谓的“价格锚点”定价策略。具体来讲，一件普通PVC塑料外套如此昂贵，就会觉得其他正常产品合理，就为品牌带来更多的销量。
而且，这些奇葩单品，还真的会有钱人买哦，即赚了利润，又增加了品牌价值力，怎么算，品牌都不亏。
本文转载授权自互联网品牌官（ID：szwanba）
全完文，
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