七夕营销，碧桂园讲透了千万成年人的爱情真相

七夕，中国的情人节，一个与爱情有关的节日

爱情是人类诉说了千百年也不知疲倦的永恒话题但这次，碧桂园讲述爱情的视角有点别致它不宣扬爱情的甜蜜，而是刻画爱情的苦闷，最后再揭示爱情的本质：不同于传统话语体系里那种血脉相连的团圆，爱情本身也是一种团圆，是没有血缘关系的不完美的两个人，因相爱而团圆

如果你已经看过许多七夕短片，那这支一经上线便引起全网不小反响的短片爱是难题爱是答案应该会带给你不一样的感受

短片一开始，碧桂园呈现出来的爱情有些残忍，但却真实

在我们还不懂什么是爱情时，以为童话故事中的爱情就是所有爱情的蓝本，排除艰难万险冲破重重阻碍后，王子和公主从此幸福地生活在一起就是最好的结局

现实却是，相爱只算故事的开头，没有主角光环的两个人，还要共同面对真实的零碎生活，不停处理爱情进程中的恼人难题

比如争吵热恋期过去，矛盾逐渐暴露，争吵变得频繁而激烈，彼此眼里都不再有最初的美好比如怀疑七年之痒仿佛魔咒，现在甚至五年三年就躁痒难安，明明同床共枕却总觉得对方的心偏转了航向，是不是在手机里还潜藏着一片大海比如沉默相伴十几年固然不易，可已经从无话不说到无话，不说，客气冰冷得像生怕打扰彼此的室友，婚姻还要继续下去吗？还有因为家庭责任追求个人价值导致的被迫分离状态，因为年轻时没有能力有能力时不再年轻的无奈与遗憾，因为生命即将走向终点不得不面对的残酷与艰难任何一种情境，都不免让人对爱情五味杂陈爱情怎么会是这个样子？但这一幕幕不完美的爱，恰恰是碧桂园大胆呈现出来的爱情的真相相爱容易相守难，在这个每天都上演着爱情崩塌事件的速食时代，这样的爱情，还值得我们用力去爱吗？

这是碧桂园经过一番深刻洞察后呈现出的爱情真相，也是碧桂园替大众说出深藏心底的关于爱情的困惑

关于爱情的困惑，碧桂园没有急于给出答案，而是继续呈现爱情的另一面，不是甜蜜，也不是残酷，而是哪怕在劫难逃，也是救命良药

爱是争吵，也是因为珍惜，彼此争着说对不起

爱是怀疑，也是因为信任，觉得没必要再怀疑

爱是沉默，也是因为习惯，无需多言相视一笑的默契

爱是分离，也是因为责任，相互守候期盼每一次重逢爱是遗憾，也是因为相信，用更好的方式找回圆满

爱是麻烦，也是因为爱你，怕你以后不再麻烦我了爱情有很多面，甜蜜或许只是千分之一但碧桂园十分确定的是，每一面都是爱情的模样，少了任何一种滋味都不算完整的爱情这也是爱情能带给人难以尽数的人生体验的原因，也是千百年来人们为爱情肝肠寸断百转千回的原因它本就足够丰富有着无尽内涵

事实上，这也不仅仅是碧桂园对爱情的思考，更是当下时代的人们在不同阶段爱情关系中的模样与状态，是不同年龄圈层的人们关于爱情的探索与答案我们每个人都或多或少能在其中看到自己的影子，唤醒某一段回忆，共鸣和感慨也会随之涌上心头

 

社交媒体的火爆数据印证了这种共鸣绝非空穴来风在抖音，自短片上线后，#此生相遇便是团圆 抖音话题播放量达1.9亿，碧桂园官方抖音账号也于七夕期间涨粉10.6万，总粉丝数破至200.6万

在呈现对爱情的洞察与思考后，碧桂园还给出了一个超越爱情视角的答案：此生相遇，便是团圆

我们看到过许多关于爱情的定义，鲜有从团圆角度来作出解读的，但是碧桂园的解读的确让人觉得合情合理爱情不就是两个彼此相爱的人因爱团圆吗？或许这种团圆并不完美，这世上也根本没有完美的爱和完美的人，但正因为即便种种缺憾，即便没有血缘相连，两个人只是因为爱情在这偌大的世界幸运相遇，彼此团圆，产生了绵延一生的牵绊从全局视角看，作为七夕品牌短片，片中只字不提碧桂园，却将碧桂园对爱情的观察理解思考探讨融入字里行间和每个画面正如台词所说，不总说爱，家就是爱，短片也一样，没有一字说碧桂园，却完整拍出了碧桂园的品牌态度与文化精神

 

因此这支短片收获全网肯定也是意料之中截至8月16日，碧桂园官方视频号已有超2.4万+点赞和1.4万+转发可以说，短片不但在各平台和不同人群间掀起破圈热议，更是引来业内相关媒体自发传播

从品牌建设视角出发，借势七夕节点探讨爱情的本质与真谛，碧桂园也于某种程度上拓宽了家圆团圆碧桂园的情感内涵，从此家圆团圆碧桂园这一品牌主张愈发宽广，不只围绕在家庭这个概念本身，而是将发生在家里的一切情感关系和互动模式，都以家的内涵和爱的心境去呈现与解读

事实上，碧桂园一直用这样不着痕迹却深入人心的方式，不断完善品牌家文化内涵的构建，传递品牌重视家庭的情感态度，逐步夯实碧桂园与家圆团圆的情感联结，在一次次的深度讲述中，将家圆团圆镌刻进碧桂园的品牌基因里

 

2019年中秋节，碧桂园携手著名导演贾樟柯拍摄短片家圆团圆，通过讲述孩子离家求学中秋却不能归家的故事，于平凡叙事中将国人对故乡和家人的眷念娓娓道来无需浓墨重彩，我们最熟悉的月是故乡明我们都经历过的离愁别绪，就都在心中泛起了波澜

今年，碧桂园还发布短片搬家，基于平均每个中国人一生中会搬约10次家的数据洞察，同样以温情有力的叙述方式呈现出生活在中国大地不同角落的人，是如何在一次次的搬家中开启下一段人生，找到下一个安放心灵的家

我们看到，碧桂园每次阐释家庭概念和团圆理念的切入视角和故事蓝本都不尽相同，但每支短片都能引发不同人群的深度共情与共鸣这大概是因为，碧桂园真正读懂了中国人内心对于家的惦记，也深刻理解家庭和团圆对我们民族的意义

可以说，经过多年传播沉淀，碧桂园已然成为不少人心中家的代名词，家文化也成为碧桂园品牌文化中最为重要的内核支撑我们相信，人心总是向往美好和温暖的，在众多同类品牌中，带有浓浓暖意始终追求团圆的碧桂园，会越发成为大众心中关于家的理想样本

最后，虽然七夕节已经过去，但我们还是想把短片结尾处，不同人关于爱的理解和定义展示给大家看看爱不会因为某个日子就突然开始或停止，爱本身就是值得庆祝的节日，希望我们每个人都能拥有爱，珍惜爱，和心爱的人家圆团圆

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