观察｜喜剧厂牌抢滩团综 想破圈选对模式才是王道

上周，喜剧团综象牙山爱逗团迎来收官，令人遗憾的是，这档播前呼声很高的节目到结束了都没等来豆瓣评分，评论区还充斥着没梗难看等低分差评，颇有些凄凉感在热度和讨论量方面，也远不及将于本周五（8月20日）上档的德云斗笑社第二季

为何德云社团综去年能赚得满堂彩，今年本山传媒团综却毫无存在感？两大喜剧天团明明综合实力不相上下，为何在团综造星这方面却天差地别？其背后的行业趋势值得我们研究探讨

近年来，喜剧+团综碰撞出了新的火花郭德纲的德云斗笑社走开选秀思路，本山传媒的象牙山爱逗团举起了采风和让创作更接地气的大旗，开心麻花也加入团综大军，将在第四季度推出喜剧电影选角团综麻花特开心喜剧厂牌们为何纷纷抢滩团综？究其源头还是因为德云斗笑社取得的巨大成功2020年，剧场演出受疫情影响长期停摆无法复工，这给喜剧厂牌们的线下演出带来了不小的打击德云社也不例外，本来年初就要举办的开箱不断推迟，团综德云斗笑社则作为替身缓解了这一处境这场及时雨弥补了德云女孩无法观看线下演出的缺憾，也让郭德纲绝处逢生，从去年不能演出的困境中，一举扭亏为盈，带着徒弟们在综艺圈站稳了脚跟大多数喜剧厂牌看好团综是基于推陈出新的需求从某种程度上来说，喜剧团综能够立体全方位展现喜剧人们的人格魅力，为综艺市场不断输送人才，更好地实现综艺业态的良性循环另外，喜剧团综在节目模式内容趣味度人才推陈出新方面都具备一定的优势，可为陷入创作困局的喜剧综艺开辟新出路另外，饭圈文化盛行也是喜剧厂牌入局团综的一个因素相比那些靠给粉丝发福利为主的偶像团综，喜剧团综的受众群更大粉丝忠诚度更高，没有偶像包袱的喜剧人们路人缘更好，再加上天生的幽默感也让他们能更快适应真人秀的节奏德云社的粉丝德云女孩在圈里无人不知，无人不晓，以郭麒麟张云雷秦霄贤等为代表的相声演员更是有着十分庞大的粉丝群体当相声演员升级成偶像，那么为其度身打造一档团综便是水到渠成的事有德云社团粉在前，相声演员们又各自圈粉，德云斗笑社播出期间热搜话题不断，几位成员粉丝数量暴涨，演员们的知名度得到很大提升前所未见的相声行当进军综艺，也是开天辟地头一遭，极大地横向拓宽了国内综艺的界限，德云社从将相声演员打造成全能演艺明星甚至流量的路上更进一步，成功转型娱乐厂牌，其IP商业价值更是上了一个台阶团综助力喜剧厂牌流量变现，钱途大开喜剧厂牌携手团综，不仅可以从节目中得到版权出场广告等显性收入，还收获了更为可观的隐形收益譬如，喜剧人们通过团综获得的关注和流量，都会转移到自身的主营业务上；还可以通过运营粉丝群体实现长久收益，就是把粉丝资源转化为购买演出票艺人衍生产品等实际资源可见，团综为喜剧厂牌带来的关注和流量是极度诱人的，看看德云社在团综将艺人分梯队和路线，粉丝群体愈发庞大，就明白为什么喜剧厂牌要抢占团综这块高地了在团综播出后，随着知名度不断提升变现渠道增加，德云社随便一出手，就是令人眼馋的经济效益如此一来，其他喜剧厂牌哪里还坐得住？德云社走的是一条户外真人秀棚内竞演的道路，团综由德云社班主郭德纲携德云皇后于谦坐镇，带领岳云鹏栾云平孟鹤堂周九良烧饼张九龄王九龙张鹤伦秦霄贤尚九熙等郭德纲门下徒弟加入，节目以郭德纲对于徒弟们的考核为主，在一轮轮任务中进行相声创作和表演，最终选出真正的德云一哥都说郭德纲是金手指，捧谁谁火，岳云鹏孟鹤堂都得到过金手指的点拨，导演严敏便将这一坊间传闻成功落地在德云斗笑社第二期德云男团金手指争夺战里，霄字科小师弟秦霄贤非常幸运，意外得到师父金手指的点拨，郭德纲对秦霄贤是一语点醒梦中人，十分犀利地指出了他目前存在的问题，并给予了中肯的建议果不其然，后面的节目里秦霄贤镜头明显增多，又是单独开小灶，又是师兄弟各种照顾，整季节目下来属他进步最大，节目结束之后更是人气暴涨

有很多人觉得匪夷所思，郭德纲到底有什么绝招，居然想捧谁谁就红？其实，郭德纲捧角儿的必杀技就是开范儿！解释一下就是，郭师父可以准确地发现每个徒弟舞台表现的特色，然后帮助他们想办法去加持巩固这种舞台魅力，最后形成自己的舞台风格，如此也就离红不远了所谓团综，这一概念最早起源于日韩偶像造星产业，是围绕偶像团体打造的衍生产品对爱豆来说，可以给粉丝展现舞台下的个人魅力，从业务之外挖掘吸粉的更多渠道；对粉丝来说，这是方便他们全面了解自家爱豆的专属物料福利德云社便借助团综这个平台，将德云男团每个人的优势与特色都给立了起来：郭德纲于谦的大家长身份，岳云鹏的全能综艺感烧饼的骚张鹤伦的浪孟鹤堂的贱张九龄王九龙的逗秦霄贤的傻栾云平尚九熙的稳另外，德云斗笑社在内容方面更为垂直，节目主要围绕德云男团度身打造，以争抢德云一哥为主题，将相声创作和表演融入进游戏环节，除了展现他们在相声专业领域的说学逗唱规矩定论，更有勾心斗角坑蒙拐骗等笑梗不断的娱乐性和综艺感再加上有导演严敏操刀，说学逗唱的哥哥们玩出了极限挑战前三季的影子于是，观众在一档节目中，不仅能看到精彩的相声表演，还能挖掘相声演员舞台下自身特有的搞笑技能其实，德云斗笑社的节目模式之前有综艺用过但是失败了，没想到德云社却让这个模式成功了所以说，节目模式没有对错，只是选择正确与否

反观本山传媒的象牙山爱豆团，这档团综选择了类似极限挑战的节目模式，呈现在观众面前的就是一场户外真人秀+二人转表演，可以说是毫无新意节目中，宋小宝带着赵家班走出演播厅，到不同城市旅行采风，每位嘉宾人手一台手机，导演通过手机发布任务，让嘉宾们赶往不同的地点和神秘人接头，然后就是接踵而至的游戏环节，这种形式和极限挑战有什么本质上的区别吗？要知道在极挑走过N年之后，观众早已审美疲劳，对节目审视的目光也更加苛刻，想要得到更多的热度和流量，首要解决的就是创作难题，而如何让观众感受到属于团综的魅力，需要创作者更多的巧思显然，本山传媒这次试水团综失败，就是在节目模式和内容创作上栽了大跟头吃别人吃过的馒头，本身就是食之无味看到德云社成功了，其他喜剧厂牌们就纷纷来效仿，结果却差强人意，这是必然的结果德云社在团综模式上的成功不能复制，但是给我们带来了新的思路，只有选对适合自己的节目模式才是喜剧团综成功的关键喜剧厂牌的团综大多意在推新，他们以厂牌本身和头部艺人为噱头，实则为了带出更多的新人而综艺节目有一个最大的特点周期短曝光度大，因此团综带来的影响力远超线下演出的宣传力度无论是师傅推徒弟，还是老人推新人，最终都能达到一石二鸟的效果可以说，团综如今已成为喜剧厂牌推陈出新的最佳突破口郭德纲曾在某档节目中一语道破当前喜剧人的困境：喜剧类节目，干的就是人，但是到现在，这点人差不多都让我们挖干净了，后边年轻的又跟不上，所以说这行确实不容易本山传媒便面临这样的窘境本山传媒是以赵本山为首的师徒家族式团体，像我们如今所熟知的小沈阳宋小宝王小利刘小光，这几个徒弟都是赵本山一个个小品带出来的，不过自从赵本山因身体原因退出春晚，至今一直处于半隐退状态，在推陈出新这件事上，这个老牌喜剧天团一直停滞不前想当年本山传媒的巅峰时期，各大影视综艺直播都有赵家班的身影，不过近两年本山传媒的发展却以肉眼可见的速度减缓，影视剧质量堪忧究其原因，一方面可能是创作枯竭所致，最主要的还是新人后继乏力就连最拿得出手的乡村爱情系列，在大家口中也已成为一个怀旧话题，越往后出现的新人越没人认识显然，想要走出目前的人才困境，光靠乡村爱情这个IP是远远不够的宋小宝这次带着赵家班上象牙山爱逗团，节目开篇便表达了自己的初衷：我们不能长时间禁锢在纯粹的东北文化里，更多的是要走出去可是除了宋小宝之外，晓峰文松杨树林田娃周云鹏几位嘉宾充其量只能说是小有名气，远不及德云男团的流量大热度高，节目本身和其他嘉宾也鲜有破圈登顶热搜的瞬间单凭宋小宝的人气，根本无法支撑起一部S级综艺，这也从侧面反映了本山传媒的人才储备不足反观德云社这边推陈出新动作不断去年底，德云社在抖音开启郭德纲龙字科徒弟招生系列直播，将包括海选竞演指导的招生全过程在抖音进行直播，德云社主要班底也纷纷在抖音注册账号积极参与，实现了比团综还要火爆的一次社员集结，引起不小反响如今，我们能叫得上号的德云社演员至少有20多位，这已经远超郭德纲曾立的每年捧红一对的FLAG这都要归功于德云社稳步实施的造星计划，通过将存量演员不断向综艺输送刷脸，同时为增加人才储备招收龙字科，以及岳云鹏和栾云平开山收徒，这一系列动作为德云社注入了源源不断的新鲜血液一边是大小传统相声演出一边是综艺影视直播等多元跨界形式的结合，德云社正在一边顺应流量化饭圈化发展，一边借势互联网巩固相声这块金字招牌也正是因为基于多年来对互联网时代发展的不断探索，就算是在文娱行业停滞不前的艰难时期，德云社也依然有条不紊地迈进转型之路随着节目播出的脚步越来越近，不少网友也表达出对德云斗笑社第二季的期待在官方预告海报中，除了郭德纲于谦岳云鹏等熟悉的身影，我们还看到了何九华阎鹤祥张九南三位新成员，他们在德云社的人气颇高，看来郭德纲是有意要捧他们仨了，不知道这次哪位幸运儿会收获金手指的点拨呢？总而言之，德云社成功的团综模式给喜剧厂牌们开了个好头，但喜剧厂牌寻求转型也并非易事，既要面临传统文化与新时代娱乐观念的碰撞，还要应对饭圈化入侵带来的不良风气，以及部分演员不务正业的危机

虽然不少喜剧厂牌纷纷效仿德云社入局团综寻求出路，但就目前来看，如何在拥抱流量的同时，平衡好娱乐性和专业性的问题，保证优质创新的内容输出，还需要从业者在未来不断摸索

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