创意视频 设计师对Instagram“变脸”的阐述

 

看上去该公司的产品实在有点太多,导致柜子里已经装不下你们了快出来吧。然而,美好的事情都是一样的,让人WTF...

INSTAGRAM 的新设计
© 撰文 Ian Spalter 翻译 童子

今天我们发布了 instagram 的新版本,让这款 APP 由内而外地焕然一新。首先,我们为 instagram 创建了全新的App 图标,也包括了一系列使 Hyperlapse、Layout、和 Boomerang 这些应用的风格更加统一的图标。同时我们也更改了用户交互界面,使其更加简洁连贯,能够帮助我们的用户上传的照片或是视频脱颖而出。

灵感之源

Instagram 诞生之初,它只是一个方便用户编辑并分享照片的平台。五年时间过去,一切都变了。如今的instagram是一个兴趣多样化的社区,人们相比从前更愿意把照片和视频贴上来,利用新的处理工具像是 Boomerang 和 Layout,通过 Explore 以一种全新的方式和这个世界产生联系。

去年,我们的一个小组开始深入挖掘如何在支持 Instagram 演变的同时,保留其原有的传承与精神。我们想要呈现一种全新的风格来展现这个全方位表达自我的社区——过去,现在和未来。

挑战:突显其本质,反映其成长

不论是一件 #myinstagramlogo 的艺术品或是一块 instagram 蛋糕,我们十分庆幸能有这样一个图标赢得了所有人的喜爱,每个人都想要把它据为己有。圆角之间是怀旧风的纹理图案,泰迪熊特有的棕色,美化后的镜头和彩虹,太多太多了。

品牌,商标与产品本身能够和用户产生十分密切的关联,你不能只是为了满足人们的猎奇心理而去草率地改变它。而 instagram 的图标以及其设计开始让人感觉到,就是……它已经无法反映这个社群了,我们也认为我们可以把它做得更好。

开始改变

原有的图标凭借其拟物化的风格让它看起来十分逼真,尽管它实际上还是一堆像素的集合体;而我们最初的探讨方向就是尝试让这堆“集合体”看上去更现代。我们从基础部分开始,去除了装饰,把图标扁平化。于是我们得到了一个更抢眼,更扁平化的图标,但是这看起来好么?我们有必要在这一年时间内重复这样的工作么?

早期“扁平化”的探索让 instagram 失去了原有的视觉冲击力,我们开始去搞清楚什么样的人群会喜欢 instagram 的经典图标,我们又要如何带领他们拥抱新的 instagram。有趣的是,在这一过程中我们发现人们很喜欢那道彩虹,而镜头是整个视觉的关键因素。与此同时,我们请公司的其他同事在5秒内仅凭印象画出 instagram 的图标。结果是几乎所有人都画下了彩虹、镜头与取景器。

得益于这一手信息,我们决定把这些元素融入到一个更现代化的App图标当中,在辨识度与功能性上找到一个平衡点。



解决方案:彩虹与镜头是关键

色彩

如果镜头被用来转化为醒目而简洁的符号,那么彩虹就是通往缤纷色彩的桥梁。色彩一直以来是 instagram 的重中之重——在经典图标中你能够看到滤镜和整个社区的照片以及视频。

当我们开始重新塑造彩虹的时候,我们倾向于最小限度的改变,但最终我们需要更温暖,更有能量的颜色来填补整个符号。

符号

我们意识到需要撤掉原有的经过渲染加工后的相机,换上一个更加灵活,可扩展的相机符号;而原有的符号现在看来,对于一个图标而言太过弱化。为了保留原有图标的质感,我们不得不去解决“为新的图标植入更多个性”的问题,同时去掉无关紧要的部分。

随后这一问题变成“我们要做到什么程度?”如果你太过抽象,这个符号最终会和 instagram 的曾经与灵魂联系甚少;但如果过于保守,又很难说出它和现在的 instagram 有何不同。

经过大量细化之后,我们拿出了一个保留镜头的新符号,也为以后打下了基础。

 视觉一体化



我们的一系列 App——Hyperlapse、Layout、和 Boomerang——同样拥有统一的外观设计。我们将改变后的色彩应用在每一个图标当中,同时在相同的框架中进行设计,为了使其保持一致。然后,我们也改进了 Layout 和 Boomerang 的图标样式,为了让它们的功能更加一目了然——收集照片或是迷你视频的无限循环。

全新的用户界面



与此同时,我们也展开了用户界面的迭代工作,试图去创建一一个简单明了的界面,帮助用户更加专注于这个 App 的分享功能。

虽然 instagram 的图标是一扇通向其多彩世界的大门,但当进入内部界面时,我们相信来自照片与视频的色彩才是你在这个社群中应该关注的。因此我们剔除了界面上无关紧要的颜色和声音——用户的内容才是核心,当然我们也加深了其他界面的颜色,例如登录界面和个人主页。

当颜色与声音都消失不见时,我们看到这个全新的交互模式不再像是 iOS 或是 Andriod 的原生系统了。通过删繁就简的交互模式以及使用标准化的 iOS 和 Andriod 元素、字体和模式,用户会更自如地与这个新朋友相处。而在重新设计图标时,我们也利用这样的方式来增强体验,不论是在 iOS 亦或是 Andriod 系统。

展望未来

Instagram 的社群演变让人备受鼓舞,我们由衷地希望 instagram 从千千万万的用户每一天所作出的贡献当中,捕捉到了真正的生活、创意和积极向上的人生态度。我们的愿望是——人们将这款 App 看作点燃创意的星星之火,从中感受到幸福,从中做自己。我们期待着,它将引领我们走向何方。
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