互联网不需要记忆 时尚黑衣人扎堆出现

在电影黑衣人中，威尔·史密斯扮演的纽约普通警察爱德华兹，在成为MIB一员之后，他的手上多了一支钢笔形的记忆消除棒，通过向观看者发射电子脉冲，消除其记忆而现在同样的事情正在时尚圈儿上演，这次手拿记忆消除棒的人成了时尚品牌和时尚设计师他们在社交媒体上掌握绝对的话语权，当他们决定做一些惊天骇俗的大整改时，除了常规的操作以外，清空社交媒体成为了统一操作，最初只有一个人这么做，但这支队伍则在不断壮大，逐渐形成了一支特别的时尚黑衣人队伍最近的一次，要数Balenciaga在7月7日发布品牌高级定制系列之前，53年的第一次发布会现场众星云集，在秀前几周便清空品牌社交媒体账号，更是让所有人带着好奇，这会是一场什么样的特变的展示发布的现场回归了高级定制发布会最初的样貌，但Balenciaga的社交媒体再也没有回到删除前Balenciaga的社交媒体不再像往常那样，成为一个系列又一个系列的堆积，反而成为一本类似Lookbook作品一般的存在，且自带时效性这让人想到社交软件市场，Snapchat阅后即焚以及仅存在24小时的照片，深受年轻人喜爱，那种失去既没有的心理变化让Snap瞬间成为当时年轻人最爱的社交软件，而Instagram为了维系住自己的市场份额，也在整个APP最上端推出只出现24小时的短视频故事头部时尚品牌和设计师不断清空自己的社交媒体，有的标新立异，有的想要独树一帜，有的则是因为把鸡蛋都放在了一个篮子里，准备最后赌一把

比如说，Gap与Kanye West的合作在YZY正式发布前，Gap也在社交媒体上玩儿了一次黑衣人的记忆消除，清空了早前Gap发布的所有图片讯息，直到侃爷旗下品牌YEEZY与Gap合作的第一款羽绒服发布伴随着美国整体快时尚品牌的过气，Gap在过去五年里的销售成绩一直不好看，但与Kanye签订了十年捆绑合约的消息一经发布，Gap的股价就上涨了30%，双方对这个项目的重视程度可见一斑虽然也有前Gap的CEO美国零售业传奇人物Mickey Drexler在采访时表示，Kanye West与Gap的合作对双方无意义，因为Kanye West不是一个企业人，我也许不应该这样说，但我告诉Kanye West不应该答应这个合作这对Kanye West这样的人来说是不可行的，他不是一个企业人，而Gap是一个大公司但6月8日突然发售的YEEZY GAP系列蓝色夹克，售价200美元的夹克确实让Gap一夜之间赚了700万美元随后，Kanye West又把这一招用在了自己新曲发表上，伴随着Donda几次试听会同时出现的是，社交媒体全部清空仅留下一张他曾经与母亲生活家庭的房子空空如也的社交媒体账户，确实让所有人的注意力全部贡献给了这一张，并产生了更多的兴趣

在市面上有无数的书籍课程在讲述吸引力法则的重要性，特别是在一个信息爆炸时代里如何营销上，注意力和好奇心好像成为了其中最重要的存在，而把这两者玩儿的炉火纯青的，不是别人，正是最早给Yves Saint Laurent改名Saint Laurent的法国设计师Hedi Slimane如果说，Alessandro Michele的设计总给人以幻想，那么Hedi Slimane的设计不仅给人讲了一个信服的故事，同时他能够想到一个有效的办法，在不过度暴露自己的情况下，吸引圈内圈外人士的注意力，而他做的最好的就是对大众对于稀缺性渴望的控制2012年Hedi最初加入Yves Saint Laurent，除了给高级成衣系列改名以外，他在整个系列正式发布前，邀请了很多知名买手来到展示间，禁止任何手机图像在发布会前流出，再借由这些专业人士之口，完成第二次第三次的传播，在一个社交媒体还未进入全球疯狂发展期的阶段，再度回归传统保留神秘感再进入曾由Phoebe Philo执掌的Céline时，Hedi做的是去掉e上的法语符号，同时清空社交媒体，Hedi Slimane的Celine是什么样的呢？考虑到Hedi曾经的辉煌履历，这里面萌生的情绪因素就变得无限多而在心理学上，当你付出了更多的情绪，往往对之后的结果也更加关注同时，在占据版面上这一招也是过度的有效，一时间所有的时尚媒体头部版面都留给了他和新Celine三年后，Hedi交出的答卷无疑是优秀的，甚至是傲人的在LVMH集团最新的财务数据中如此写道：Celine凭借Hedi Slimane的作品大获成功一次接着一次的有效实施，让更多的人和品牌开始把清空社交帐号这个做法，变成常规操作，甚至出现了更加极端的做法由Daniel Lee执掌的Bottega Veneta除了清空社交帐号以外，还直接注销了InstagramTwitterFacebook等一系列社交媒体Bottega Veneta品牌母公司开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault在业绩沟通会议上谈到了这个事情，他说，这个品牌并没有从社交网络中消失，只是用了不同的方式，Bottega决定让其大使和粉丝在社交媒体上为他们代言，提供相关内容

无疑，这样做是一个高风险高回报的投资，因为这一战略肯定会吸引消费者和行业的注意，尤其是在推出引人注目的品牌重塑之时但也有品牌管理机构MBLM的管理合伙人Mario Natarelli则表示：在时尚和美妆领域取得成功的品牌，它们打破了营销规则，而营销中最大规则之一就是一致性和连贯性在一个所有品牌都在高度拥抱线上营销的年代，甚至是AI营销策略，如何能够保证消费者在搜索时，品牌方所提供的关键词能够快速跟进搜索规则，同时尽可能在多平台上扩张所有影响力，这在品牌或设计师清空社交媒体时，便是信息传播渠道上的一种缺失，带来的可能就有销售额可能会有相应的下降，因为它们的竞争对手仍在网上活跃时尚KOL的直播和亲临现场给人一种亲和的感觉，但现在，陷入过度年轻化的奢侈品们，好像已经准备好了再度给品牌套上几层拒人于千里的包装盒

全世界都想偶遇杨幂，我只关心她的平价穿搭！



女明星水手服美图大赛 赢的居然是发量富人

    关注 新浪时尚