耽改剧的财富密码也要失效了

耽改剧近年来成为影视行业的财富密码，从耽改剧中，也走出不少新生代的流量演员以至于目前出现了待播耽改剧扎堆的现象但现在，由于内容和题材的局限性一直在走钢丝的耽改剧，也该冷静一下了



财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜陈畅

编辑｜杨洁

近年来火热的耽改剧也需要冷静一下了

相关部门加强了对饭圈流量明星的整治后，在8月26日，光明日报发表评论文章警惕耽改剧把大众审美带入歧途文章指出，耽改剧被流量化商业化，扰乱了网络环境和秩序，如放任其发展，恐将大众审美带入歧途；同时，耽改剧盛行，无疑会让处于人生观价值观关键塑造期的青少年产生困惑和迷失；此外，这也会导致创作陷入追求流量话题美颜滤镜的怪圈

在文娱圈，耽改剧是个神奇的存在，虽然小众，但却更容易火爆和推出流量明星从镇魂到陈情令山河令等剧和相关演员的迅速走红，让投资方和平台都嗅到了财富的气息，因此也吸引了大批追随者据了解，国内目前待播已开机和筹备中的耽改剧，已经超过了80部；甚至剧未播出，已有品牌闻风而动瞄准了相关演员的商务合作耽改剧也无异于成为了影视领域隐藏的财富密码

但随着此番官媒发声，在钢丝上行走的耽美剧未来的走向，也要引起行业警惕了

耽改这个舶来词由来已久，它产生于20世纪的日本，原指沉溺于美好的事物，而今多用于形容女性作者创作以女性读者为预设接受群体以女性情感欲望为导向主要用于表现美男子之间感情的故事耽改剧则是指影视公司购买原创耽美小说版权之后，再进行剧本改编和拍摄的网络剧

按照时间线，国内耽改剧具代表性和影响力的耽改剧包括上瘾镇魂陈情令山河令等

上瘾在这些剧中推出得最早，于2016年在网络播出，剧情内容大胆而毫无避讳，其中表现的同性感情等情节尺度之大令很多人印象深刻，该剧播出24小时内点击量破1000万，刷新了当时网剧首日最高点击量但正因为无克制的播出内容，剧集也在上线12集后就被广电叫停下架；两位主演黄景瑜和许魏洲才刚刚享受流量红利不足一个月，也从此没有再同台出现过

有了前车之鉴，2018年在优酷播出的镇魂有所收敛，将原作的男男情改编为兄弟情，但又保留了男主角之间的互动该剧播出后，两位主演朱一龙和白宇都迅速吸引了大量粉丝，尤其是朱一龙，在知名度商业价值和影视资源上都获得了极大的提升

2018年优酷独播剧镇魂播出后，获得了当年微博电视剧大赏人气剧集第一名，微博讨论第一名；其电视剧官方微博关注破百万有媒体曾报道称，2018年镇魂为优酷带来了500万左右的会员拉新该剧虽然后来也遭遇了下架风波，但经删改后又重新上架

上瘾和镇魂都是小作坊式的网剧，小成本快周期但播出后，演员和剧集在商业上获得的成功，无疑都获得了行业的关注

因此，2019年的陈情令正式将耽改剧提升到到工业化高度平台和出品方在变现的商业模式上，也变得更加成熟在该剧播出后，通过营销，两位主演王一博肖战一跃成为顶流，吸引了大量的狂热粉丝，其中王一博还入选了2019年福布斯中国30位30岁以下精英榜同时，从剧集衍生出的演员CP热度也一路狂涨，在微博超话排名取消前一直占据CP榜榜首位置




耽改剧为什么能火？从制作发行方和平台角度上来看，看懂研究院研究员张雪峰表示，近年来影视扎堆耽改化最主要的原因，就是有利可图

对于资本来说，耽改剧的制作成本低投入小，但是潜在收益大耽改剧的核心之一是对美的追求，迎合了广大女性消费群体的需求，变现能力强毕竟对于原作粉丝稍加引导，刻意炒作，就可以产生意想不到的效果，所以很方便资本进行圈钱张雪峰称

自带流量的耽改剧，带来的商业价值确实超乎很多人想象

闻着耽改的肉香，2019年腾讯视频开播陈情令后，也借此开了平台超前点播的先河陈情令的最后六集，在腾讯视频抢先看要收费30元，据媒体报道，腾讯视频曾借此一夜入账了超7000万元不仅如此，立足于粉丝经济的模式，演员的商业代言剧集周边销售剧组的演唱会等商业联动，一波接着一波据了解，仅剧集相关唱片数字专辑就卖出了1700万元

陈情令的成功，让耽改剧成为了业内公认的财富密码，耽美IP成为平台和影视制作公司争夺的对象，直接催化了随后的耽改101的火爆

在陈情令后各平台和影视公司储备的耽改剧中，包括了慈文传媒出品的山河令杀破狼；爱奇艺和华策影视等联手制作的天官赐福；皓衣行则是由企鹅影视獭獭文化联合出品；另外还有张公案等耽美IP改编的影视剧也拍摄完成，在等待上线

耽改101是业内对耽改剧扎堆出现的调侃，意指耽改剧多到像参加选秀节目的练习生一样而之前的耽改剧给演员和爱豆偶像们带来的一举成名的机遇，也让这些耽改剧涉及的男演员们跃跃欲试等待C位出道，相当于输送了一整季选秀节目的选手

而现在的耽改剧的投资也跟着水涨船高，投入越来越大，邀请的演员知名度也越来越高待播的耽改剧中的演员，也有井柏然宋威龙范丞丞等处于上升期的男演员图/视觉中国

2021年上半年，山河令率先播出，打响了今年耽改剧的第一枪上线15天后，山河令就拿下微博电视剧热搜榜第一，在猫眼平台连续蝉联热度日冠军；两个之前名不见经传的男主演张哲瀚和龚俊也一夜走红，龚俊更是出现在微博明星势力榜新星榜第二名的位置，并在剧集播出完毕后迅速拿到了多家品牌的商业代言人头衔

优酷在山河令上也动足了赚钱的脑筋平台将剧中关键道具琉璃甲作为打榜筹码，规定会员解锁琉璃甲一定数量后会有奖励，如集满6000万琉璃甲周六加更一集电视剧，满1亿琉璃甲周日再加更一集等粉丝们获得琉璃甲的方式则包括购买会员卡邀请好友助力反复观看视频等

一位追剧的网友向财经天下周刊透露，三种方式中对获得奖励最有效果的，就是充会员也就是说优酷其实就是在变相拉新，提高会员数量；当时一位氪金最多的观众，自曝花了超2.5万元买下了优酷近208年的年卡会员

耽改剧带来的流量效应仍然还在财经天下周刊了解到，皓衣行还未开播，其官微粉丝已达27万

但是，这个相对敏感题材的风险却一直都存在山河令播出后，其余的耽改101们对未来满怀期待时，也被官媒的评论迎头泼了一瓢冷水


图/陈情令官博

高收益往往与高风险并行耽改剧也是如此

前不久，山河令主演之一张哲瀚的丑闻曝出，一切其主演的影视作品一时间都面临着下架的压力优酷先后两次下架了山河令，目前其衍生视频和剧组演唱会也已经全部下架

除了主演明星一旦塌房，就随时面临整改禁播的风险外，耽改剧也并不被主流审美所接受事实上，从2021年1月起，就有多位娱乐博主曾表示，待播已开机和筹备中的耽改剧，拿到拍摄备案或发行许可都将很难目前也有几部拍摄完成的耽改剧已经数次延播

耽改剧的题材，相当于是在钢丝上行走一位知乎大V表示，耽美本来就小众，而耽改剧却把这种不被大众审美认可的小众文化摆上了台面，在资本的炒作营销下，不可避免地会和传统文化产生强烈碰撞

耽改剧的制作也在经受考验镇魂当年虽然爆火，但因为投入不足特效水平过低，以及剧情改编烂尾，也一直没有摆脱观众们烂片的吐槽之后的耽改剧虽然在此基础上加大了投资，但原作侧重渲染男男感情本就先天不足，对改编也带来了极大的挑战同时，耽改101们内容和题材同质化严重，大量剧集还未播出，就先陷入了内卷

大量剧集扎堆，本来小众的消费者们也难免会审美疲劳

大众对其已经开始产生排斥情绪，这对耽美文化带来的冲击也极有可能会很沉重娱乐圈资本觉得耽改是造流量最好用的工具，但官媒此次发声释放的信号，恐怕也是提醒资本，不要再来影响大众前述知乎大V总结说

但对于耽改101涉及的平台制作方和演员们来讲，恐怕也需要做好财富密码总有一天消失的准备了

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