HKTDC报告指出，一半以上珠宝需求来自婚庆，男性配饰还是一片蓝海

目前国内一半以上珠宝需求来自婚庆领域，而在欠发达城市（比如二、三线城市），这个比例更高。...



HKTDC(香港贸易发展局)在2015年8月发布了一个关于中国珠宝消费市场的报告，以下是报告中的部分节选。

中国珠宝市场总体来看前几年增长活跃，国家统计局数据指出，2003-2008年一定规模以上的珠宝批发商和零售商销售额的年均增长率高达30.4%。然而受接下来的宏观经济放缓影响，珠宝行业的增长也随之减慢。2012年，珠宝行业零售额增长率为16%；2013年4月，金价下降引发了一轮购黄金热潮，当月珠宝零售额达到303亿元，同比增长72.2%，2013年增长率也达到25.8%；受前一年的快速增长影响，2014年规模以上珠宝企业零售额达2973亿元，增长与2013年持平。

就细分市场而言，值得注意的两点是：

1，目前国内一半以上珠宝需求来自婚庆领域，而在欠发达城市（比如二、三线城市），这个比例更高。2014年，中国新婚夫妻数量达1307万对，预计未来几年每年都将超过1000万对。而珠宝作为中国传统婚俗的重要部分，珠宝行业将受益于结婚人数的增长。



2，相对于传统女性珠宝市场的激烈竞争，男性珠宝市场才刚刚兴起。除了传统首饰如戒指，男性珠宝品类还包括领带夹、袖扣、皮带扣等。内地男士对珠宝的消费兴趣主要来源于对钻石的认知，戴比尔斯的一份报告表明, 30 - 44岁的中国男性中，67%的人希望拥有钻石。但相对于内地男性对珠宝需求的持续增加，市场的发展相对缓慢。为了改善现状，企业应该在产品设计、内涵、营销上投入更多努力和创新。

2014年HKTDC还调查了10个内地城市的珠宝消费市场，调查显示消费者获取珠宝产品信息的渠道主要来自百货商场和专柜销售人员的推荐，和2011年的调查相比，这两个渠道的占比有所增加。面对现如今充斥的海量信息，消费者表示更愿意通过个人体验了解产品。

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