摆脱同质化困扰，爱慕先生在他经济赛道破圈突围

伴随新生代男性消费者观念的转变与消费力的提高，男性群体从营销价值链的底端一跃而起，成为不可小觑的力量各大品牌纷纷寻找最具潜力的市场产品，以把握他经济红利，其中包括男性内衣品类据ICRWorld数据显示，2020年，全球男士内衣行业总产值达115亿美元，全球市场复合增长率达到7.7%

作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌，在功能性技术型转向情感性价值型消费的市场环境中，爱慕先生推出一支充满价值与态度的TVC，演绎了当代的先生风华，在聚拢大众关注完成漂亮发声之余，也以先锋与革新者的姿态，提供男士内衣品牌差异化营销的新思路

基于精准洞察，实现差异化发声与价值突围

洞察是创意的基石，而优质的品牌内容，时常以洞察为起点以价值观为指向

伴随他经济的崛起，新一代男性消费者具备清晰的消费认知强烈的消费需求，愿意花钱提高生活品质和社交认同，在注重产品专业性和实用性的基础上，也热衷借品牌彰显价值认同表达自我个性

正是基于对目标群体的精准洞察，爱慕先生将品牌沟通切入点放在价值与精神的构建层面，通过寻找品牌与受众间的共有经历借力产品与精英群体的价值对话，以短片为载体，开创品牌营销新路径

这支时长1分40秒的短片，采用短小精悍的节奏娓娓道来的旁白质感大气的配乐，让观众看到了当代男性群体的精神韧性与价值追求，也创造出一种渐次深入的叙事层次感不同于功能宣扬的灌输式营销，也不同于屈膝流量的借势打法，品牌TVC将社会个体在生活中成功拼搏登顶高山的经历，与品牌高端形象背后固守精工细琢忠于品质的技法相关联，从产品精神与个体经历的共有体验中，深刻传递出不与人看见的更强大这一主张

 以文案点睛之笔，软性接轨品牌价值；人与产品的双向映射，形成深度价值关联

从内容表达上看，短片以具备态度和调性的旁白日月星辰等充满隐喻的意象，清晰勾画出爱慕先生的品牌价值内核与精神轮廓



见登顶风光，不见来路崎岖，既是个体成功登顶的经历还原，也是品牌追求卓越的有力体现；见锋芒，不见微毫见伟大，不见隐秘，既是个体价值与精神取向的刻画，也是品牌在毫微和隐秘之处，苦下功夫的态度传达；一切所见，于不可见处淬炼而来，是对成功人士背后经历的理解与认可，也是爱慕先生对产品品质的绝对承诺每一件产品的淬炼如同每一位成功者的磨炼之路，背后蕴含着常人难以看见的巨大付出唯有一路向前，方能强不可撼的宣言，则是对社会个体一路向前的价值期待，也体现了爱慕先生意图阔步向前的自我勉励

在文案的点睛牵引见与不见的张力关系中，短片将表象的成功光芒与深层的精神韧性相对比并置，彰显出先生风华的价值内涵，也由此打通品牌与受众之间的价值关联点，构建起双向的情感联结

而极具戏剧性与情绪感染力的旁白口吻与风格，也呈现出品质和品位的品牌基因，进而软性深化了用户对品牌的感知，无形中增加品牌的渗透力与心智记忆从形式上看，人物剪影与城市山水画面共构的方式，为短片带来立体式的感官印象；黑白质感所创造的氛围，也增强了短片的沉浸式观看体验价值感内容与创新手法的结合，不仅融合了品牌想要传达的产品信息，而且通过视听等感官体验，帮助目标群体感受品牌特性，无形中为品牌与受众构筑起沟通的桥梁归根结底，一个能持续穿越周期的品牌，对目标受众来说，不只是一个具体产品的代名词，更是某种精神体验或记忆的承接物以TVC为媒介，爱慕先生一方面将品质品位的品牌调性与精工细琢忠于品质的技术追求相链接，透过品牌价值与技术优势的加持，占据受众心智，为品效转化蓄力另一方面，具有共感体验的短片内容，也极容易引发自传播效应，助推品牌声量的涟漪式发酵与扩散除了TVC所打造的情感触点之外，在传播环节，爱慕先生通过以点带面辐射传播的技法，让品牌不与人看见的更强大的话题热度持续升温，在大众舆论场形成口碑效应

 社媒平台多点开花，以点带面助推破圈传播

在social时代，互动沟通成为品牌营销的关键词爱慕先生精细化分四大阵点，分别以人群内容口碑媒体为切入点，带动全面的品牌热度

首先在微博阵地朋友圈推出预告片，抛出看先生，如何敢为先生？话题悬念，调动好奇引发大规模关注，完成传播冷启动；随之，品牌联动作家科普博主企业家等圈层KOL集体发声有效互动，以KOL-UGC的传播模式，引发网友热烈讨论，形成破圈传播的效果

截至目前，#不与人看见的更强大#微博话题，阅读量达5.9亿，讨论超1.2万，突出品牌触达不同兴趣的核心群体，最大化扩大品牌声量与此同时，为了延续传播势能，爱慕先生同步在官方公众号视频号发布品牌TVC，在品牌亮相之外，与大众有效互动，获取价值观认同不难看出，以品牌主张的发声触达目标人群，收获热度，爱慕先生也进一步强化了高端品质的品牌形象，助推后续品效齐辉如世界营销大师菲利普科特勒在营销3.0中提及：新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值从产品为中心的营销1.0时代消费者为中心的营销2.0时代，到当下以价值观驱动的营销3.0时代，品牌在功能利益之外，更需要与消费者达成更深层次的沟通，实现价值观的共鸣纵观整波营销，爱慕先生，称得上深谙此道

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他经济之下，以质感产品力+品牌向发声，达成品类认知

随着消费转型的加剧，男性群体的潜在消费力正被进一步挖掘释放影响这一群体消费决策的原因主要有二：其一，出于市场效应与产品客观优势，诸如行业领导地位产品价格与功能等；其二则是主观原因，即我认可你的品牌立场价值观，并愿意为之付费

爱慕先生以品质实力产品力为本，率先抢占功能优势，塑造出品牌的差异化认知；与此同时，在品牌端的发声，则通过态度TVC，提升品牌的文化认同和好感在优质产品与品牌价值的双向发力之下，爱慕先生以独具一格的品牌形象和产品体验，率先占领了男士内衣的品类认知，赢得市场话语权

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聚焦品牌价值与资产打造，个性化塑造新时代先生形象

当代品牌资产的打造，以消费者为起点，以价值塑造为终点，归根结底需要用心智获得认同爱慕先生着眼长远，在行业关注功能优势即时转化的态势之下，通过态度向短片传递态度借价值对话完成品牌沟通从不与人看见的更强大这一情怀唤醒到精神韧性与情感共通性的挖掘再到先生风华的价值共识与情绪共生，逐一抽丝剥茧层层递进，进而达成与目标受众的情感共振和共鸣

正因如此，爱慕先生也成功塑造了立体感的新时代先生的感知和品牌形象，有效沉淀了品牌的价值资产这也正符合菲利普科特勒所说的：现在的市场营销，我们叫CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value)，即为目标市场创造沟通和交付价值

在未来，爱慕先生还将创造出怎样引人振奋的价值理念，为业界提供新思路？拭目以待小度超大海报，狼爪微缩创意短片|项目精榜8月三期来了！



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