造节，球球大作战凭什么？

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9月10日，六岁的球球大作战以球宝日之名，再度引发新一轮玩家狂欢

事实上，互联网造节已是常态，尤其以电商行业最为频繁游戏圈自然也不例外，类似五五开黑节消除节少年节等活动同样屡见不鲜

这番热度其实不难理解，游戏造节本质上既是为了完善健康可持续发展的游戏生态增强玩家认同感，也是延长产品寿命提升竞争力的必经之路因而各品类佼佼者都在尝试通过造节，更好地服务玩家深化产品内涵

但对于游戏而言，造节往往并不容易相比于普遍的日常运营活动，为玩家创造专属节日之前，玩家文化是否形成才是关键

那么作为一款休闲竞技游戏，造节，球球大作战凭的是什么？

    球宝日的四件新鲜事

1.娱乐举办首届线上互动音乐会

造节，仪式感往往是第一位

正如法国童话小王子中写道：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同具体到本次球宝日中则表现为，首届线上互动音乐会的上线9月10日晚，球球大作战打造了首场沉浸式线上互动音乐会，包括知名音乐制作人韩星洲打造THE9-刘雨昕演唱的球球大作战六周年主题曲Hello,球球在内的四首音乐，出现在本次音乐会中

进入音乐会后，玩家可以换上专属炫光一起嗨和专属头饰爱的号码牌音乐会地图随着四首音乐变换而改变，玩家进行吞噬吐孢子等行为都能触发不同的专属特效在音乐会结束后还可以使用音乐会纪念票兑换限量周边

不夸张地说，此次音乐会的设计颇为大胆，不仅取消了传统意义上的舞台，将音乐内容融入玩法本身；而且玩家深入参与到音乐会中，也让活动本身的互动性更高，随即成为球球大作战玩家间共同的情感记忆2.玩法联动推出非对称竞技玩法

随着910球宝日的开启，游戏继续对产品品质和玩法进行革新，上线差异化内容：突破大球吃小球经典玩法，与愤怒的小鸟二度合作推出全新的非对称竞技模式

印象中，球球大作战联动品牌种类多范围广但却在合作方选择上有着坚定的判断，即属性契合的品牌得益于此，年初同愤怒的小鸟的合作中，风格相同的双方不仅得到玩家的青睐，甚至推动其在游戏外二创自发传播

受到大量用户认可品牌调性高度一致的双方，迅速在球宝日开启了第二次联动基于一贯的深度定制化风格，本次合作带来了全新模式的太空追逐战该玩法将分为小鸟阵营和猪猪阵营，每局游戏中有1只猪猪和4只小鸟非对称竞技玩法，大大提升产品的质感和玩法丰富性

3.电竞开启联盟化与BPL新赛制

玩法内容的多元化，也掀开了游戏布局电竞领域的新篇章伴随着电竞产业突破千亿规模，愈发火热的全民电竞氛围下，单一的赛事规模已经难以满足当下玩家的需求早早布局电竞领域的球球大作战也突破原有电竞格局，宣布成立联盟化

早在游戏上线一周年之际，游戏便首创移动休闲电竞品类如今已举办超过500场电竞赛事，逐步建立起一个涵盖线上公开赛BPL 职业联赛塔坦杯精英挑战赛城市赛校园赛和BGF全球总决赛在内完善的休闲电竞赛事体系

球宝日当天，2021BPL冬季赛预选赛开赛，并带来全新赛制对决经过三个比赛日的角逐，8支战队提前晋级冬季赛正赛同时，为了打造更专业的职业联赛和健康的电竞生态，保障选手生态体系，为选手提供更良性的竞争环境，全新的球球大作战联盟正式成立联盟将给予官方认证的俱乐部赛事优先邀请权官方宣传资源官方合作机会官方资金扶持等多重支持举措

经过在移动休闲电竞领域的多年沉淀，球球电竞进入全新的联盟化时代，推动休闲电竞赛事体系走向专业化成熟化规模化发展

4.跨界融入生活方方面面

当然，以上只是官方为了营造节日氛围而做的第一步六年人气不减的球球大作战，从未将自己困在游戏的范畴之中，影响力早已延伸到了用户的更多生活场景

本次球宝日，球球大作战首度跨界智能家居领域，与智能家居代表海尔智家小件合作，进一步实现游戏与玩家当下乃至未来生活场景的绑定

跨界选择往往是双向的，游戏与海尔智家小件合作其实也不难理解据海尔方采访透露，年轻人聚集的球球大作战，与旨在打造年轻人喜欢的智能产品及智慧场景的海尔智家小件，用户属性本就高度重合

更深层次理由来看，万物互联的时代，产品终将被场景所替代，产业终将被生态所覆盖，而用户需求也将愈发个性化多样化反观海尔，早早开始持续构建衣食住行康养医教等物联网生态圈，为全球用户定制个性化的智慧生活

未来，海尔智慧家庭会作为球球大作战的游戏场景加入游戏内，帮助玩家了解和体验海尔的智能产品和智慧家庭与此同时，海尔智家小件IP代言人智小兜也会作为游戏角色会植入产品，继续拉近与年轻用户间的距离；而游戏外，双方还会陆续推出一系列IP联名的智能产品据海尔方向GameLook透露，目前双方联名的产品已经在开发阶段，预计10月会陆续推向市场

从电商到智能家居，球球大作战已逐步渗透到玩家的生活场景，沉浸式地球宝日体验，不断深化玩家与游戏间的情感连接，进一步巩固游戏的玩家生态和文化

    为玩家造节，底气从何而来？

在无数厂商造节的当下，当我们再度聊起游戏造节时，讨论的到底是什么？

不是所有游戏都可以实现长线运营，也并非长青游戏都能造节某种程度上说，游戏节日更像是玩家文化玩家生态的一个具象化行为

那么，孕育了球宝日的玩家文化又从何而来？简单来说其实是以下两点：

1.年轻玩家的多元化情感交互方式

从词源层面来说，文化本质上是一种社会现象，它是由人类长期创造形成的产物也就是说，文化的主体必然是人同样地，形成独特玩家文化的首要前提，也是一定规模的用户群

年少成名的球球大作战，早在2016年便拥有1亿用户量六年间，游戏不断升级玩法及服务，并向年轻人喜欢的领域持续探索，如今，游戏玩家数已经突破6亿大关规模庞大的用户群是文化形成的前提，多元的情感交互则是让彼此产生羁绊建立文化壁垒的方式多年来，球球大作战通过完善独有的世界观塑造丰富的IP形象，持续构建波拉哩星球与玩家的情感连接

例如， 自成一派的世界观，促使游戏内形成了侧胀母体弹射三角侧合等一套球球独有的话语体系；自2018年起推出的年度CG系列丰富了球球的精神内核，BEST FRIENDSI AM NOT AFRAIDFOLLOW MY HEART借游戏角色塔坦咕噜咕噜希哩哩的故事，为玩家塑造了永不独行无所畏惧遵循本心的球球精神

线上线下打通的社交体系更是将球球的世界与玩家的社交方式社交生活相连接除了游戏内完善的社交机制，游戏还在有意识地将玩家引导至任何可交互的场景，比如举办线下赛事明星选手见面会玩家见面会等活动，为玩家提供社交娱乐和线下交友的据点2.现实价值的承载

如今随着行业及玩家规模的不断扩大，游戏也在摆脱原有定义，开始承担更多的现实意义作为数字时代的产物，游戏本身的创造性与数字传播特性，也在推动虚拟世界更好地连接现实世界，进而创造更大的社会价值

此前，游戏曾与上海美术电影制片厂上海科技馆以及故宫联动，尝试传递文化价值观在合作推出的球球国宝季中，玩家们既可以在游戏内重温葫芦娃黑猫警长大闹天宫等经典国漫故事；也能体验并了解火箭高铁超级水稻等新时代国之瑰宝的故事时逢中国空间站建立这一重要里程碑，球球大作战首次选择与中国航天航天文创合作玩家在游戏中体验全新玩法梦想保卫战的同时，也能与新宠物噗噗羊驼一起参与时光领航行动，见证中国航天发展历程上一个又一个重要的瞬间，学习了解并喜欢上中国航天历史，在热爱中领会中国航天精神显然，在同这些国漫IP文化机构的合作中，游戏不断提升自身的品牌，大大提升用户粘性的同时，也形成了独一无二的玩家文化更重要的是，随着游戏融入更多社会现实议题，真正意义上地影响生活的方方面面，从而进一步巩固玩家生态

    结语

回到最初的问题，球球大作战为玩家造节，凭什么？

答案指向的是游戏的玩家文化玩家生态而文化的构建往往是一个长期行为，长跑6年的球球大作战，想必深谙其中的奥秘一款游戏如果能够长期持续地输出内容，进而由玩家自发地形成一套生态体系一种文化力，这也许是游戏不止于游戏的价值所在爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

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