神都夜行录三周年：网易如何用妖怪题材打造国风品牌？

神都裂开了！

当手机屏幕上弹出这条短信的时候，笔者不由得愣了一秒细看过后才发现，这原来是神都夜行录即将开启三周年庆典的一份请帖



仔细想想，这种别样的惊喜似乎也有迹可循大约在8月中旬的时候，神都夜行录官方微博B站等账号的头像就突然裂开成了两半



与此同时，游戏内部的天空中也出现了一道巨大的裂缝，并且每周都在加深甚至连NPC们都陷入了恐慌，仿佛预示着有什么不得了的事情即将到来这一系列风格化明显的运营活动也成功激活了游戏的核心用户群，引起了玩家们的好奇心



自上线以来，神都夜行录一直用这种稳定的内容产出，在国风赛道上努力打造着自己的IP品牌而在经历三年的沉淀和打磨后，凭借着自身精品内容的基本盘+跨界联动的成功破圈，作为一个国风IP品牌的神都夜行录，也在逐渐被市场以及玩家认可和接受

一一场周年庆盛典，满足了玩家3个愿望

三年前，神都夜行录用国风与妖怪这两个题材的大胆结合，成功打造出了差异化优势而在长线运营的过程中，神都夜行录也以玩家想要的神都世界为目标，刻画出了一批精美的妖灵角色，并逐步谱写着属于他们的剧情故事而这些投入大量资源开发出的精品内容，也正是游戏能够保持常青的基本盘所在

时值三周年庆，神都夜行录也围绕着国风妖怪的IP主题，以一波全新的内容拉开庆典序幕，为玩家带来了意想不到的惊喜

首先是游戏主线剧情第三部折剑篇的公开随着全新妖灵共工化神的登场，新剧情也将聚焦点放在了共工一族的往事上玩家所扮演的降妖师将要面对共工族与人族之间的重重矛盾，并在他们之间做出立场上的抉择，揭开上古两族的隐秘



一直以人物塑造见长的神都夜行录，在折剑篇中同样展现出了自己的深厚功底为了改变共工一族的不幸命运，共工·康回不惜牺牲与降妖师之间的深厚羁绊，也要与天道奋力抗争这种让人又爱又虐的故事走向，也得到了众多玩家的好评



除了在剧情更新这部分下足功夫以外，神都夜行录在三周年的福利放送上也同样拿出了不小的力度，在推出全新SSR妖灵角色相柳与异妖灵陆吾的同时，还开放了免费体验所有五阶SSR的活动，让玩家能够随意使用自己喜爱的角色





而更加重量级的部分，就在于无限抽这一活动之中玩家可以进行不限次数的妖灵拓印召唤，并保留其中各三次的十连结果此外，这些抽卡行为还能够买一送一，最多积累333次的免费抽卡次数，在后续版本中进行召唤



对一款卡牌游戏而言，这种抽到爽的卡池设计可以说是十分罕见的不仅如此，在三周年的生辰宴中，官方还送出了包括PS5Switch阿织限定手办等一系列实物奖品，回馈参与活动的玩家

折剑篇剧情开放全新的角色卡池，加上放血式的福利放送在这场三周年庆典之中，神都夜行录可以说一次性实现了三个愿望，让玩家过足了薅羊毛的瘾而正是这种亲民的运营风格，以及高密度的内容产出，才让神都夜行录能够在这三年间，不断地满足玩家对于游戏的殷切期待

二线下活动+跨界联动的多维破圈

除了游戏内容以外，神都夜行录在过去三年间也通过与其他国风IP的联动，为游戏在圈外攒下了不俗的出圈效应和口碑例如此前与白蛇大理寺日志等国漫的合作，都可以称得上是一出即火这些的联动的成功，让神都夜行录逐步累积起了一个国风IP品牌应有的辨识度和认知度

本次的三周年庆典之中，神都夜行录也同样带来了新的跨界联动而且无论是联动载体还是具体的活动形式上，三周年的庆生联动都进一步拉近了游戏与玩家之间的距离

在神都夜行录三周年主题曲万妖记中，网易更是邀请了100位成员的神仙阵容来共同为歌曲献唱其中包括游戏内的玩家代表，以及包含三无萧忆情KBShinya哦漏祖娅纳惜等人气唱见在内的九十多位唱见，以他们的声音来共同演绎三年来的百位妖灵这样的神仙编排不仅让用户大呼多厨狂喜，也呼应了游戏的主题世间妖怪 皆有温度，为玩家带来了强烈的归属感和认同感

而在与其他IP的合作上，神都夜行录则是与3D国漫动画眷思量达成了联动通过追加剧情角色皮肤等全新内容，令动画大结局与游戏周年庆形成叠加效应，进一步将活动热度推向高潮

另一方面，对于IP联动的广度，神都夜行录也做出了进一步的探索，将跨界合作的范围再度扩大作为三周年活动的一部分，官方就与李白名诗梦游天姥吟留别中描写的天姥山神仙居景区进行了合作，将游戏IP与景区内奇异山海的自然风光和古风市集古建筑等实物相结合，旨在打造出一场特色的国风游园会

此外，神都夜行录还推出了一系列的IP联名作品例如与推理大师联名的剧本杀作品妖夜行，以及和小电合作推出的妖灵形象充电宝等

从三周年庆的这些联动对象中可以看出，神都夜行录所涉猎的范围，已经从线上的国风ACG作品，全面延伸到了线下的文旅领域当中而这种更加贴近玩家当下需求的合作形式，也有利于打破更多的泛用户圈层，从而让神都夜行录真正作为一个国风IP，融入到玩家的线下生活里面

三这个国风IP品牌还有多少可能？

在网易的产品矩阵中，神都夜行录可以称得上是一个具有代表性的例子在网易做长线的一贯风格之下，神都夜行录对剧情与玩法打磨的耐心，令自身成为国风妖怪赛道上为数不多仍然保持良好生命力的作品，同时也让整个品类的影响力得到了提高

如今，神都夜行录已经走过了三年的时光，并且逐渐成长为了一个成熟的国风IP而作为国风妖怪领域的头部产品之一，神都夜行录需要面临的下一个问题，也逐渐浮出水面：这条赛道上，到底还有多少可能性可以挖掘？

从神都夜行录这次的三周年庆典中，我们或许能够看出网易的一些解答思路一方面，利用游戏本身的世界观与剧情以及神都裂开了这样的创意营销，网易正在不断挖掘神都夜行录与国风妖怪题材在内容产出上的潜力而通过IP联动线下活动等动作，神都夜行录也正在尝试将国风品牌的影响力辐射到更大的范围当中

在国风文化越来越受玩家与市场关注的今天，这样的长线布局无疑有着积极的意义而准备迈进自己第四个年头的神都夜行录，能否再次将国风妖怪这个细分题材的影响力抬高到另一个台阶上，这也值得我们去继续关注与期待

PS：神都三周年全新礼盒锦书华年预售已经在游戏内开启，感兴趣的朋友不要错过了

    关注 手游那点事