这个今年上半年的最大手游爆款,为什么和种地杠上了?

 





种地,一种朴实的快乐

文/以撒

在今年取得梦幻开局的手游不少,不过摩尔庄园应该是最超出行业预期的一款不说那千万下载畅销榜Top 2的成绩,光是微博上的40多个热搜,就足以证明它有多出圈了

可在声量渐低之后,它却很难挡住市场上一波流的评价



热度大幅下降营收走下坡路,这倒也不能全怪摩尔庄园毕竟在模拟经营这个品类中,向来就没有哪款手游能真正做到长线运营,这是相当真实而残酷的现状

而相比上线之初的火爆态势,摩尔庄园的成绩下滑被放大得格外强烈,以至于有不少人觉得它凉了但如果你还关注着摩尔庄园,就会发现他们不但没有放弃,还在长线问题上想得越来越明白了在这个节骨眼,他们做了些什么?

01
鬼才联动:

将种地进行到底


此前葡萄君曾分析过:在产品设计之外,摩尔庄园爆火的必杀技,是项目组对于情怀的理解和运用可在最初的一波情怀热潮消退之后,他们必须把握住新的落点

这个落点是什么,我们要像剥洋葱一样一层一层来看它的外在表现其实非常简单,总结起来就是两个字种地为了把这个词贯彻到底,他们在新版本中,和新华网中国农业博物馆一起,整了一波鬼才联动



首先,最外层是对游戏核心玩法的调整,也就是让玩家在游戏里种地种得更加轻松在以前,摩尔庄园的玩家只能一格一格地播种浇水收获虽然这很真实,但对玩家着实不够友好有不少社畜都在上线初期吐槽过:白天打完工,晚上还要在摩尔庄园里打工真的太累人了
浇水累到躺


于是在新版本中,他们增加了不少黑科技一方面,那些执着于亲自下地的玩家,可以用升级版的铲子水壶等农具成片操作土地,进行人类高质量种地;另一方面,那些闲暇时间较少的休闲玩家,还可以利用播种机收割机这样的现代农业科技,实现种地自动化



玩法之后,则是在内涵层面的提升这次联动有一个现实中的节日背景中国农民丰收节(也就是今天)丰收节是属于广大农民朋友的节日,对以农民为主要职业的摩尔庄园来说,二者的相性可谓相当之高因此,他们借着丰收节的主题,也让玩家感受了一回节日气氛







比如在活动任务中,NPC会向玩家介绍丰收节的含义,并科普一些与农耕文化相关的知识通过这样的活动,玩家或许能体会到:平日里面朝黄土背朝天的农民,也有着许多了不起的智慧



而且,还有一些事物的内涵,无须言语也能被感受到像是这次上线的新种子:黄桃与水稻,它们都来自于今年丰收节的主会场地区其中黄桃是红色历史文化名城嘉兴的特色农产品,水稻则是对全国人民都意义深远的农作物

最后,活动也由线上延伸到了现实中为了讲好中华农耕文化故事,他们与新华网联合推出了一部小摩尔的农耕文化探寻记,带领玩家参观了一次中国农业博物馆另外,他们还上线了助农公益赠送行动你甚至能通过这个种地游戏来帮助现实中的农民朋友在今晚8点,官方放出了共10000份助农礼包,可当我反应过来时,这些礼包已经被抢得一个不剩了
02
摩尔庄园的答案:

为什么是种地?
了解他们做了什么之后,背后的原因也就呼之欲出了他们为什么一定要和种地这件事过不去?

首先从设计角度来说,摩尔庄园是个模拟经营游戏,而种地既是大部分玩家深度体验的核心玩法,也是他们对游戏最深的记忆点因此,抛开社交与商业化因素不谈,想要让玩家有留存下去的动力,摩尔庄园最需要做的,就是让日常的经营过程更加有趣

当然,考虑到资源问题,这件事很难立即铺开所以他们也要同时从反面入手,规避在游戏中种地时的枯燥与打工感毕竟在大部分情怀用户的印象中,古早时期的摩尔庄园是个轻松惬意且悠闲的游戏
摩尔庄园在TapTap上的一则评价


其次从发行角度来说,代理方雷霆一直以来的打法都是品效合一,针对摩尔庄园这样盘子大的产品尤其如此这次它与新华网中国农业博物馆的联动,显然就是品牌效果相当强的一次营销,至少一石三鸟
第一,作为一款手游,登上新华网这样的主流媒体,在平日里就很是难得;第二,与中国农业博物馆一起科普农耕文化,背后的精神与意义也相当积极;第三,丰收节不是一个名头,而是与游戏调性高度契合的节日,摩尔庄园没有理由不把握好

最后从运营角度来说,种地也是需要被赋予意义挖掘内涵的如果不加发掘,或许我们对种地的认知只会停留在最基础的层面我喜欢这种玩法但只有对种地背后的农耕文化有所了解,我们才会打心眼里为这件事感到骄傲这也是为什么总有人说:种地是刻在中国人骨子里的事儿







而对摩尔庄园来讲,做好文化与精神的普及赋予种田意义,则是利人又利己的事即便不谈责任感这样大的话题,只要有类似丰收节农耕文化的底蕴在,玩家也会与游戏产生更深的链接
03
结语:或许还不止于种地


现在,你应该明白摩尔庄园为什么如此执着于种地这件事了因为这既符合游戏的玩法调性,也在运营层面具有更加深远的意义但就到这里结束了吗?

不,当我们把洋葱层层剥开,就会发现一个内核前文已经说过,种地只是外在表现,而非内在主题对大多数长线运营的手游来说,主题都是一个强有力的抓手那么摩尔庄园的主题到底是什么?

这一点,雷霆CEO翟健早就在采访中透露过他的见解:他认为摩尔庄园是一个美好的游戏,而人们对美好事物的期待和向往,是永远不会变的



而种地,恰巧就是一种贯穿了过往与现在的美好在那些饭都吃不饱的年代,金黄的稻穗就是最美的风景所以即使在今天,我们也都向往着丰收的喜悦,共有一个禾下乘凉梦

当然,我们没必要真的扛起锄头跑去种地在游戏里,我们还是可以暂时逃离现实,享受一下这种田园牧歌的惬意情调,或是单纯地感叹一下种地使我快乐



在今天,大家都知道模拟经营是一个机会颇多的赛道但在它背后,玩家对于美好事物的追求却很容易被忽视而当摩尔庄园发现种地可以这么酷时,我大概明白,这只圆头耗子已经找到自己的路了
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