19周年嘉年华背后，是大话西游对创新精神的不断追求

作为互联网时代的原住民，Z世代的生活与网络形影不离，而在时代不断发展的背景下，越来越多的年轻人开始渴望互动性强的社交形式有代入感的娱乐体验近些年，新颖且互动性强的沉浸式体验逐渐成为了文旅新业态，实景剧本杀密室逃脱等沉浸式娱乐的兴起，也成为了年轻人喜好转移的佐证

作为沉浸式的艺术之一，游戏已经成为了国民娱乐不可缺少的一环，据2021年1-6月中国游戏产业报告显示，2021年上半年，国内游戏市场的用户规模高达6.67亿随着沉浸式娱乐受到热捧，很多人开始期待游戏能够带来的更多可能而在大话西游19周年嘉年华到来之际，这个陪伴了数亿玩家共同成长的朋友为沉浸式娱乐的熊熊燃烧又添了一把新柴

2021年9月24日晚8时，大话西游19周年线上嘉年华福利庆典国风江湖奇妙夜正式开启此次活动选择全程在线上举办，并在创新方面更加大胆，为沉浸式娱乐赋予更为精妙的诠释

对于一款游戏而言，能够运营十年以上者凤毛麟角，而大话西游已经运营19周年，即将迎来20年大话西游不仅和无数玩家度过了美妙的青春时光，也在不断变化的市场中坚持精品和创新，完成一次又一次突破，国风江湖奇妙夜上的精彩，便是大话西游最为交心的表达

虚实结合，不同维度的碰撞

谈及沉浸式娱乐，每个人虽保持着不同的看法，但在某一点上十分一致，那便是对于体验的侧重

在国风江湖奇妙夜的现场，大话西游创新性地用线上虚实画卷去贯穿始终画卷随着活动的开始被徐徐打开，真实的NPC降临到描绘而成的游戏场景中，惊艳而生动，同时承载着游戏的长情，以虚实结合创造的沉浸式体验直扑玩家感官实景与画卷的结合并非单纯是二维和三维的碰撞，一幅画卷看似简单，其中却蕴含着绘画音乐等多重元素，加之游戏所赋予的内涵，为整体的艺术感带去了升华NPC行走于画卷之中去开启节目，过程中不乏创作的内涵，正是内容上的高定制化，创造出了独一无二的氛围感，引领玩家去感受大话江湖的奇妙意境

沉浸式娱乐为何会受到追捧，关键在于它创造的直扑感官的体验是全方面的，而玩家也会因体验的充盈变得更加主动，从而乐在其中以虚实结合为皮，画卷为骨，大话西游通过不同维度的交织，令惊艳跃然于眼前，此种创新，确实走在了时代前列创新形式演绎，释放多元之美

19周年的盛典，更像是一次迈向人生新阶段的考试，而大话西游要做的，就是凭借自己的创新和认识，向玩家交出最满意的答卷

整个国风江湖奇妙夜被分为三个篇章，分别是渔村梦醒长安同行和天宫奇遇，大话西游创新性地用三个不同的场景去叙述整场嘉年华，使内容呈现更加全面而国风内容的贯穿拔高了嘉年华的艺术层次，比如国风民乐演奏星河琴海佼人舞团与天津舞蹈团编导携手呈现的佼人寻春以及上海歌舞团首席王景和编导罗丽所演绎的国风独舞书剑江山，不同的艺术形式，演绎了国风的多元面貌将艺术与国风相结合，是大话西游始终坚持的美好心愿，去年盛典晚会现场，就曾有古琴艺术家金润一演奏大话古琴曲大话长安谣，舞蹈演员孟庆旸以舞蹈演绎六艺神兽的姿态等内容由于中国文化的博大精深，很多年轻人产生了国风高深繁杂的错觉，大话西游的诸多举动就是希望拉近国风与年轻人的距离，通过创新演绎，释放国风之美

多年以来，大话西游始终希望通过多种视角，让玩家看到国风文化更为多元且细致的一面2019年，大话西游开启了国风复兴计划，在展现国风文化，传播传统文化方面建树颇多像是携手西安碑林博物馆开启的汉字复兴计划，以文化记录+游戏体验+新文创的形式传承书法的点滴魅力；携手成都博物馆传承千年皮影古韵；多项活动出发与敦煌博物馆深度合作等，以游戏为载体，感受历史沉淀和文化内涵此次嘉年华，大话西游也为玩家的期待给予了回应，发布了最新产品动态以及品牌IP内容，2021年度风云玩家颁奖则是大话和玩家携手成长的见证

无人机灯光秀让嘉年华充满科技感，而人气歌手梦然与大话玩家还在现场共同演唱了少年，诉说了少年意气的同时，将现场气氛彻底引燃内容上的环环相扣与众多干货的轮番登场，让整个嘉年华变为惊艳与沉浸共生的海洋以品牌自信和创新精神为后盾，不断推陈出新

创新往往会带来活力特别对于已迈入成熟期的产品而言，内容上的推陈出新，是其稳步前行的中坚力量通过更为深入的创新，唤醒全新的生命力，是大话西游创新精神的注解，这一点在历年的嘉年华上也体现得尤为清晰

一生兄弟，情义无双是大话玩家非常喜欢的一句话，2016年嘉年华也是围绕兄弟而展开，3300平方米的真实长安城，2天聚集了多达5000名大话玩家，23个游园会项目嗨翻全场，8支无差别PK赛顶尖战队巅峰对决，兄弟胡歌助力全品牌前瞻发布会，诸多情感和亮点围绕始终，为嘉年华带去升华到了2017年，大话西游创新性地将线下嘉年华进行了全面升级，神还原的长安城微模型，令大唐风韵得以显现，史上最全coser团全方位主题游园会以及情义助战官陈鸿宇倾情献唱，每一步都在诉说着宏大其实彼时的大话西游嘉年华就已通过微缩长安城搭建了沉浸式体验的雏形，这也为未来的创新打下了基础国风在2018年以后的嘉年华就成为了重点展示的内容，比如2018年嘉年华上情义博物馆展出的17页点卡集册，回归初心，强调传承，一面诉说着过往，另一面诉说着情怀而大话年度风云玩家颁奖典礼，让玩家和大话的距离再度拉近，唤醒少年心中不变的情怀而2019年的嘉年华则是首次尝试户外嘉年华沉浸式体验，用氛围浓厚的国风和宜人的山水风景重现大话长安城，新种族龙族首次全体亮相，新种族的推出为产品品牌注入了新活力2020年是大话西游首次将嘉年华搬至线上，但也在上海深圳长沙济南石家庄洛阳郑州西安等城市开设了七个分会场，而线上八种玩法，海量福利的持续，激活了玩家的热情福乐会小程序同步搭载，更是让直播盛典热闹异常

纵观一路走来的嘉年华，内容上不断在推陈出新，唯有创新是永恒不变的信条，从微缩景观，到国风传承再到线上狂欢，大话西游的创新精神始终在延续

作为国产游戏的标杆之一，大话西游拥有足够的品牌自信心，从早年间社群营销将玩家从游戏内拉到现实，到构筑立体生态圈层，每一步探索都是在打破传统桎梏，有时伤筋动骨，有时精准一击，但无论如何，在移动游戏迈向精品化IP化的当下，大话西游既有勇气，也有自信，早年间将品牌核心向产品内涵和玩家文化并重的过度，令其有能力也有实力去贯彻创新，磨砺品牌，使其更加耀眼

写在最后：

如果用惊艳来形容大话西游19周年线上嘉年华，确实贴合，但又远远不够线上虚实画卷是一次探索的创新，而国风的多元演绎则是传承的创新，无人机灯光秀则是科技的创新，以创新贯穿始终，带去无数次惊艳，这个形容或许更为恰当

大话西游已经走过了19年的征程，对于不同的人来说，嘉年华或许代表着不同的含义，但归根结底，通过丰富多元的内容，向玩家诉说着国风的传承和价值，传递情义与陪伴的力量，这才是大话西游想要对无数玩家诉说的心里话

• 合作/投稿 请加微信：GameTHK-Jsisi
• 欢迎访问 http://www.gamethk.com/

    关注 游戏智库