创作进化消费升级：5G如何改变了视频行业？

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作者 陈孟

本文首发于深圳文化发展报告（2021），原标题5G 背景下视频行业的发展趋势研究

近年来，新兴视频形态的蓬勃发展带来社会信息传播方式的变革，内容行业的视频转向趋势日益明显与此同时，5G人工智能大数据等技术正在渗透视频业务创新实践，推动视频生产传播流程和受众体验的优化，促进行业发展出更丰富多元的内容形态，覆盖更多的场景和受众

5G作为社会信息系统的底层技术，有望引发整个信息基础设施的革命性升级，创造出新的社会传播图景在这一过程中，视频行业将率先受益于5G带来的技术革新，向新的发展阶段演进

本期全媒派（ID：quanmeipai）分享腾讯研究院文章，剖解5G赋能之下，社会媒介使用将如何进一步从文字图片向大容量的短视频流媒体直播等媒介过渡

5G的技术特征与整体影响

5G即第五代移动网络与通信技术（The 5th-Generation Mobile Networks）的简称，是最新一代的蜂窝移动通信技术5G具有高速率高容量低延迟等特点，将为媒体行业提供更强大的内容生产力

历史上， 每次通信技术升级都会为媒体产业带来新机遇5G背景下，视频内容将不再是各类媒介中的奢侈品在生产方面，媒体得以实现海量数字存储和传输效率的几何倍数进阶，视频的生产能力将会得到极大的提升；在传播方面，对流量有较大需求的视频内容将成为更加轻便普及的存在，迎来更大的发展机遇；同时，现有的视频形态面临创新迭代，将开拓出新的市场和用户增量空间

工信部发布的统计数据显示，中国已建成全球最大5G网络[1]截至2020年底，我国开通5G基站超过71.8万个，占全球比重近七成， 已实现所有地级以上城市5G网络全覆盖，5G终端连接数超过2亿其中，深圳5G基站已累计建成超过4.6万个，密度国内排名第一，5G标准必要专利总量全球领先，5G产业规模5G终端出货量全球第一[2]

伴随5G技术逐渐成熟与大规模正式商用的临近，从内容生产内容传输，到内容消费 内容变现，视频行业将迎来全方位的改变

在内容消费方面，视频消费将走向超高清和高帧率，同时基于传输速率的限制被打破，用户对移动化场景化的长视频的需求也将显著提升；更真实更具交互性的内容将成为新热点，内容消费将更沉浸更互动，影游边界更加模糊

内容创作方面，云计算+AI将赋能内容创作，可穿戴设备带动用户即拍即享，推动UGC （User Generated Content，用户生产内容）内容生产升级，万物互联有望使MGC（Machine-generated Content， 机器生产内容）模式成为内容生产的重要力量



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传播场景方面，新终端的迅速普及将大大拓展5G视频的应用场景未来用户或持有多个智能设备，视频内容将适配车载屏幕智能眼镜智能手表智能音箱等更多样化智能终端，为用户提供个性化的视频信息服务

此外，5G也将推动视频平台电信运营商和终端厂商深入合作，开发多元商业模式，沉浸式内容互动内容等新业务更将为行业解锁新的商业化空间

顺应5G带来的发展机遇，视频行业也将进一步加强平台生态建设，联合产业链上下游部署更多元的合作模式和发展环境；联合硬件厂商运营商和边缘计算服务商，升级底层技术能力，为新内容形态提供基础设施；同时，不断试水新终端和新场景，持续拓展新的终端和内容呈现形式

新形态：开拓视频消费增量空间

近年来，通信技术的革新成为促进娱乐行业迅速增长的核心驱动力， 5G也将为视频行业释放更多创新空间和消费潜力：5G与4K/8K AR/VR 等技术融合，动作捕捉实时互动等新视频技术加速迭代渗透， 虚拟世界与现实世界的界限将进一步模糊，催生出更多样的视频内容形态，使网络视听形态更加多元

（一）超高清视频升级内容消费体验

5G提升了内容传输的容量与效率，直接影响之一是为超高清内容的实时传播带来便利5G技术保障了实时移动高清的内容传输， 使各类视频和直播业务更加轻便灵活超高清化是继音视频数字化 高清化之后的新一轮技术革新，将推动视频内容消费全面升级

根据2019年3月工信部国家新闻出版广电总局中央广播电视总台联合发布的 超高清视频产业发展行动计划 （2019-2022年）， 预计2022年我国超高清视频产业规模达4万亿，覆盖全国2亿用户， 4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破2021年2月1日，中国首个 8K 电视超高清频道 CCTV 8K成功试验播出，我国成为了世界上第二个拥有8K频道的国家[3]

地方政策布局也为5G+超高清视频的发展创造了重要机遇当下,北京上海 深圳等多地陆续就超高清视频产业链各环节做出部署,有力地激发了相关平台对4K/8K视频的创作生产热情.例如，深圳市2019年9月 发布的 深圳市8K超高清视频产业发展行动计划 （2019-2022 年） 指出，到2022年，深圳将成为具有全球影响力的8K技术创新策源地8K产业发展高地AI+5G+8K应用先导区2021年2月11日，央视春晚以8K超高清形式在深圳某户外大屏幕进行实况播出，为市民带来了一场高质量的视听盛宴[4]

随着超高清视频产业巨大潜力的不断释放,视频将不再是内容消费中的奢侈品，高清的电视电影直播等媒介形式将和人们的日常生活更紧密相关

（二）互动视频VR/AR 交互内容成为消费新热点

未来，用户将更加重视互动体验，内容消费将向更具沉浸感和互动性的方向演进，VR/AR视频内容的开发与完善将逐步培养新的视频消费习惯，互动内容也将成为网络视听内容革新的重要方向，创造新的消费兴趣点

由于5G满足了VR/AR等技术应用的需求，沉浸式媒体服务将大量增长,更个性化的娱乐体验多样化的视频内容呈现成为可能沉浸式的音视频内容将为人们构建更加情感化场景化的内容体验，同时还将服务于新闻报道，拓展视频新闻的呈现维度当前，慢直播 VR全景直播等形式已经被广泛运用于新闻报道中,为公众提供了理解事件全貌的丰富视角5G背景下，随着VR/AR+新闻成为受众获取新闻现场信息的常见手段，新闻传播效果将更加立体全面生动

5G还将改变人们和视频内容的关系从接收内容到与内容互动当下，用户对交互式内容体验的兴趣越来越强，催生出互动影视 互动综艺互动短视频等互动内容形态，视频娱乐从单一的看 走向多维度的玩虽然互动内容的整体规模和成熟度目前还比较低，但已经带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化，给内容叙事和营销创造出新的空间和机会基于互动视频对于流量的要求比传统视频更高，5G将为更高画质更快反应的互动视频带来发展机遇5G背景下互动内容的应用场景和商业模式将更加多元,互动视频也有望结合VR/AR技术,进一步提升视频的观赏体验[5]图片来源：公众号提供

整体而言，互动式和沉浸式的视频内容将创造出虚实结合的体验， 重构用户与内容之间的关系未来,超高清视频直播影视等将进入3D全息影像时代；体育赛事游戏赛事综艺选秀节目等内容可采用多样化的直播形式，如4K/8K超高清画质直播360度沉浸式直播 与VR/AR场景结合的直播等；同时，行业将升级互动内容的播映能力 完善互动内容制作工具，进一步打造PUGC（Professional User Generated Content，即专业用户生产内容）的互动内容生态

（三）视频深入垂直行业带来新的消费潜力 

新技术应用在视频行业的落地，将带来一系列新的发展机遇

短期来看，5G将极大地推动ToC场景下超高清流媒体VR/AR内容 客厅娱乐等领域的发展；中长期来看，5G将促进ToB场景下物联网 无人驾驶汽车等行业发展，进一步拓宽视频的应用场景

更全面的内容智能化的服务娱乐化的体验将会为人们创造生活新空间，激发新的消费潜能具体而言，人工智能交互式智能大屏作为客厅娱乐的重要场景将得到激活，更多家电设备也将支持大屏交互，使电视大屏成为家庭内容消费的重要入口和媒介中心；虚拟现实体验云游戏等家庭娱乐新需求将推动新内容业务领域的开拓；VR/AR360度全景直播等内容体验带来了付费内容市场高速增长的可能；车载媒体也将为行业带来新的利润增长点

超高清视频在带来更高画质的同时，也将在社会场景下得到丰富的应用例如，在救灾领域，8K画质能让现场画面更清晰，帮助便利决策未来，超高清大屏作为智能系统的入口，可以包含影印娱乐 照明安防等功能，在文教娱乐医疗健康安防监控等领域得到应用

此外，5G将推动音视频业务成为支撑性的基础业务，为众多行业的发展提供支持随着物联网的发展推动万物互联实现，人们可以利用各种设备作为互联网的接口，更多移动互联网应用业务将会与视频结合视频有望深入更多垂直行业，为智能交通智慧城市智慧医疗智慧农业等领域提供支持，服务于丰富的社会生活场景

新生产：变革创作格局与内容生态

在5G高速率和高容量的支持下，人工智能技术的应用将更全面地渗透进视频行业的生产分发消费等环节中，降低内容产出成本， 进一步赋能 UGC和PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）的创作能力此外，随着物联网传感器和可穿戴设备带来自动化交互式内容生产，万物互联的环境将推动MGC模式兴起

（一）视频生产便捷化优质化 

近年来，人工智能技术及其发展理念已经渗透视频行业的各个方面随着5G技术的成熟落地，人工智能将更全面地变革视频内容生产的流程，深刻影响内容策划视频制作智能播报等环节

未来，5G与AIVR/AR 的结合将为视频创作带来更多智能便捷功能丰富的辅助程序，实现对视频采编发的全流程智能化管理， 这将极大地便利视频拍摄制作播放的过程，使内容创作成本进一步降低，同时也更加精确地满足用户的需求

在内容策划与拍摄环节，AI技术将能够参与剧本创作，帮助作者科学精准地选题，提供强大的素材搜集智能匹配加工制作等创作支持同时5G将支持4K/8K超高清视频拍摄和制作，无人机 GoPro 智能眼镜等设备将实现拍摄内容直连上传

在制作和剪辑环节，AI能够实现模板化视频内容的智能生成， 利用海量视频资料，快速根据需要剪辑与生成视频自动匹配字幕AI还可以辅助内容审核，助力行业更高效准确地制作视频内容为进一步提升视频内容质量，AI还能实现去除视频拍摄抖动修复视频画质等功能，并实现特效内容2D转3D内容的智能化生产，极大地优化视频的制作流程与视听效果

在视频的播放环节，基于5G的低延迟支持内容实时响应实时交互，未来将允许用户实现与视频内容的多种交互，如语音手势交互播放内容，以及AI虚拟主播即时播报新闻等功能

此外，在直播领域，将来4K/8K超高清直播拍摄将更加普及VR/AR 技术与直播结合，还能实现多角度直播内容拍摄360度沉浸式全景直播等形式虚拟演唱会虚拟偶像演出等娱乐形式也将更加成熟，视频消费体验将突破虚拟与现实的界限

（二）进一步激活UGC视频创作

近年来，以UGC为主的短视频实现了快速发展短视频平台通过AI技术不断为用户提供优质创意模板，如智能变脸智能场景等服务，为降低视频创作门槛提升用户创作热情发挥了重要作用随着5G的成熟，伴随流量资费的降低和视频创作的进一步智能化，普通用户的视频创作能力将大大提升，有望进一步激活UGC内容市场图片来源：公众号提供

未来，视频制作不一定需要强大的终端设备，用户在一般的设备上也能轻松实现视频剪辑与制作随着360度相机运动相机无人机等较为专业的拍摄设备推广至大众消费市场，普通人将能够完成更为复杂的视频拍摄与制作，智能眼镜等可穿戴设备的发展将带动用户在日常生活中即拍即享，AI技术也支持用户在简单的设备上进行图像剪辑和后期制作

技术推动优质创作能力释放，有望给视频行业的UGC业务创造新的机遇用户自制内容将向更专业复杂的方向发展除了短视频， 普通用户将更有能力创作精良的中长视频，甚至能独立创作新闻节目 影视剧综艺等内容，从而极大地丰富视频平台的内容生态，也推动长短视频的融合；

同时，5G网络推动设备直连即拍即传，结合UGC视频质量的提高，为平台对发展视频社交提供了环境未来平台可以视频内容为突破口，发力UGC视频社交，大力拓展UGC视频社区业务此外，打造图片或视频的垂直社区也成为新机遇未来平台可以影视娱乐明星艺术等细分领域为主题，借助运动相机便携式相机等设备的发展，打造UGC内容的照片或者视频社区

（三）MGC模式崛起带来新可能

5G推动下，视频行业还将涌现出更多的MGC，给视频的题材形态功能等带来更多可能有学者指出，MGC也即基于技术传感器数据以及人工智能处理的内容生产，未来将崛起成为一个重要生产类别[6]

当前内容行业MGC的突出代表是写作机器人早在2015年前后， 国外媒体就开始利用AI写作新闻报道， 国内的类似应用与案例也十分常见例如，腾讯开发的自动化新闻写稿机器人DreamWriter可以根据算法在第一时间自动生成稿件，瞬时输出分析和研判，在一分钟内将重要资讯和解读送达用户今日美国的短视频制作机器人WIBBITZ能够将图片和视频剪辑在一起，并用合成的语音进行新闻播报这些都可被视为MGC模式的代表[7]

5G的发展真正为物联网打开了通道，人与物物与物的连接将前所未有地加强，互联网平台上不同场景和用户的行为数据大量产生， 传感器和存储器的普遍使用也将使海量信息的获取整理发布更加便利这一背景下，MGC模式将会更加普遍，机器可通过摄像头无人机传感器等设备收集视频图像数据，并进行智能化的整合分析与发布，有效提升视频行业的生产力

同时，万物互联的背景下，人的身体和心理都可以得到数据化实时化的监测与呈现，A传感器能深度收集个人身体层面的数据，再结合场景，进行深度化个性化场景化的定制内容推送这意味着，MGC可进一步满足用户对个性化内容的需求，进行更精准的内容分发将来，视频平台或可通过实时感知用户的情绪，即时调整其观看的内容，创造新的用户交互方式[8]随着MG的存在更加广泛，视频内容的生产格局将发生改变，可能带来视频服务的进一步升级

新场景：重构视频与受众的连接

5G背景下，媒体应用将更加灵活和移动化，内容消费也不再局限于特定的设备和场景无处不在的内容触达将带来无限新兴的场景消费， 重新定义媒介与受众的连接方式

（一）视频呈现场景走向多样化

根据QuestMobile发布的2020 移动互联网全景生态报告， 2020年，在用户量增长近乎停滞的状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时，这意味着用户的消费习惯进一步向移动端迁移[9]

随着5G的成熟，移动互联网会成为信息获取传播交互和消费的主流入口，各种场景下都会有更便利的网络接入口，将各类信息内容推送至可穿戴设备智能音箱车载平台中同时，流媒体视频平台将会激增，为消费者提供更多的选择

整体而言，5G将推动移动终端将向泛在化多样化智能化的方向发展，改变当下视频与用户的连接方式

未来智能媒体的三大主要应用场景将包括移动互联网车载媒体和家庭媒体除了电视平板和手机，未来可穿戴设备车载平台等终端都将可能成为视频内容传播的重要渠道，传播情境的屏障被打破，媒介与人的连接趋于泛在化图片来源：公众号提供

同时，用户或持有多个智能设备，智能眼镜智能手表智能音箱等智能终端都可以承载新闻传播视频娱乐社交等功能目前可穿戴设备仍处于市场导入期，对智能手机市场挑战有限，中长期或将挑战手机的必备性，替代更多今天需要智能手机完成的工作，视频的呈现方式将前所未有的多样化

此外，人工智能和物联网的结合，使AI传感器得以收集整理和发布各类物体所具备的信息，结合场景进行定制化的推送依托人工智能技术和万物互联的场景，人们将进一步掌握无处不在的信息传播

（二）视频消费需求趋于个性化

视频多元的应用场景在给行业带来广阔盈利空间的同时，也对内容的丰富性场景性和个性化提出了更高要求新的受众连接方式将倒逼视频平台拓宽服务场景，针对不同用户与场景的特点生产定制化的内容，这将对视频行业现有的内容生产体系及思路构成挑战

5G背景下，占据重要场景是发挥内容价值的关键面对更多元的传播场景，视频平台在提供优质内容的同时，也需要建立移动传播体系以占据传播制高点，以丰富多元特色鲜明的内容满足用户在不同场景下的即时需求

例如，面向车载媒体场景提供多样化的音视频信息服务，通过大数据技术和智能算法，基于时间位置用户特性等多个维度推送个性化的新闻信息服务，包括周边天气和景点咨询本地实时新闻等，满足用户的功能性信息需求

同时，还需结合年轻一代用户的内容消费习惯，为用户定制更加个性化强交互的内容为此，视频平台需围绕丰富的传播渠道，大力提升在垂直领域的服务能力，在移动场景下通过细分内容满足用户更广泛的视频需求

新商业模式：释放视频服务的更多价值

随着5G变革视频生产流程与消费场景，视频行业的商业模式也将迎来革新的契机结合5G带来的各项机遇，视频平台终端设备厂商电信运营商有望加强合作，共同构建新的服务与营收模式，实现5G红利带来的巨大潜在收益

（一）优化视频广告与视频会员模式 

基于5G推动视频消费体验的提升，新兴视频形态和更高质量的内容将给平台发展移动广告创新会员服务带来广阔的创意空间，助力平台开创新的商业模式

首先，超高清视频的普遍应用，将大幅度提高广告的内容质量和观赏性，强化对用户的吸引力同时，人工智能与互联网的结合，将使移动广告迎来个性化新时代例如，新兴技术通过监测用户的心理数据捕捉用户观看视频时的情绪状态，可以对广告的策划与投放进行更精准的指导，创造更具个性化标准化的广告产品

此外，中长期来看，视频行业将探索更具沉浸感互动性的内容方向，也给视频广告和会员模式的创新带来新的机会

一方面，VR/AR等技术与广告的结合，能够提升移动广告的沉浸感；互动广告在增强广告趣味性的同时，还有望通过吸引用户参与互动强化用户与产品的情感关联，优化视频广告的转化效果

另一方面，更多高质量个性化的内容出现，也有望丰富视频平台的会员分级体系，创建更多层次的会员权益例如，平台可对应5G背景下用户对多屏联动的需求，推出多屏观看会员权益；结合互动视频热度的提升，推出互动内容道具付费等

（二）打造套餐 + 内容的差异化服务

在5G的推动下，视频产业链上下游有望进一步打通，形成新的内容生态合作模式视频平台终端设备厂商电信运营商通过深度联动，将内容与5G套餐服务捆绑起来，可为用户提供多元化差异化的服务

当前，国外已有运营商+内容商的合作尝试例如YouTube与运营商Verizon开展战略合作，Verizon为新注册其5G互联网服务的客户提供免费订购YouTube流媒体电视服务[10]韩国三大运营商之一LG的U+则为消费者提供差异化5G服务体验，在5G套餐中捆绑五大沉浸式媒体产品，通过套餐和内容的结合实现了差异化竞争优势[11]

在国内，将流量资费视频会员服务乃至手机设备打包销售，有望成为5G背景下视频领域的新服务模式视频平台可加强4K/8K的内容储备，积极与运营商以及终端设备厂商开展更深入的合作，为用户提供更多样的视频服务模式

（三）探索云游戏业务的可能性 

云游戏有望成为5G最早商用落地场景之一， 成为这场技术变革的最大的受益方向之一根据IHSMarkit预计，2023年云游戏全球市场规模达25亿美元，2019～2023年复合增长率50%另据伽马数据预测，2022年中国云游戏市场规模将超40亿元[12]

与此同时，5G将促使视频与游戏的边界将进一步模糊云游戏的发展将推动游戏内容的流媒体化，在视频平台上进行大型端游等高品质游戏内容的推广将成为可能，云游戏的发展也有望催生游戏领域订阅服务的新商业形态

面对这一发展机遇，视频平台可拓展游戏业务，积极探索云游戏服务基于目前已有的用户基础和发展订阅服务的经验，视频平台可打造云游戏订阅平台，大力推广云游戏订阅服务未来，影游联动的趋势将进一步加强，视频平台+云游戏的商业探索，将在5G背景下为视频行业带来更多价值延展的可能性5G赋能之下，你觉得视频行业会有哪些新变化或新机会？欢迎在评论区和我们分享你的想法~

参考文献：

[1]最新数据显示：我国已建成全球最大5G网络

http://www.gov.cn/xinwen/2021-01/31/content_5583838.htm

[2]深圳实现5G独立组网全覆盖

http://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/zwdt/content/post_8008970.html

[3]我国首个8K电视超高清频道CCTV8K超高清频道成功实验播出

http://m.news.cctv.com/2021/02/01/ARTISj6pRnU0Bg04Z9Oe15ax210201.shtml

[4]超高清视频产业驶上快车道 深圳计划2022年建成AI+5G+8K应用先导区

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1650346404842023239&wfr=spider&for=pc

[5]万物皆可互动：未来内容的新方向

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1670066195144731882&wfr=spider&for=pc

[6]5G时代的视频行业:发展趋势及总体影响

https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/190085

[7]内容业的XGC们如何改变潮水的方向

https://news.qq.com/original/dujiabianyi/xgcneirongye.html

[8]5G时代的视频行业:发展趋势及总体影响

https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/190085

[9]QuestMobile：移动用户月人均使用时长增长12.9%

https://www.donews.com/news/detail/1/3096887.html

[10]Verizon将向5G和宽带用户提供YouTube电视

https://ishare.ifeng.com/c/s/7mBC8oncgdh

[11]赢在业务：从LG U+逆袭看5G差异化如何实现

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1644909300542948760&wfr=spider&for=pc

[12]开源证券：通信行业深度报告：2022年中国云游戏市场规模将超40亿元

http://vr.sina.com.cn/news/report/2021-01-20/doc-ikftpnnx9595157.shtml

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