我国智能马桶盖市场分析

中国消费者到日本抢购马桶盖、电饭煲事件，时隔一年多至今影响仍在继续发酵。4月18日，中国家电协会...





中国消费者到日本抢购马桶盖、电饭煲事件，时隔一年多至今影响仍在继续发酵。4月18日，中国家电协会发布国内首份智能坐便器的行业报告指出，中国智能马桶盖目前的市场渗透率只有1%，需从技术、渠道等方面推动行业发展。

为了促进智能马桶盖行业发展，中国家电协会去年成立了智能卫浴电器专业委员会，收集信息数据。自去年初曝出中国消费者到日本抢购马桶盖事件以来，这两年马桶盖被炒得很热。2015年我国智能坐便器内销量约195万台，比2014年增长80.5%；内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。

然而，相比日本、韩国与台湾地区，智能坐便器在中国大陆还处于导入期。目前，中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300万-400万台，普及率仅为1%，上海、北京等一线城市相对较高，在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。

智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本，市场普及率达到76%；其次是韩国，普及率接近50%；中国台湾地区的普及率约为25%。因生活、饮食习惯差异，欧美地区的智能坐便器普及率非常低。

为什么炒得很热，但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢？

首先是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品，特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。

其次是受限于客观使用环境。如，有的家庭用“中水”（二次利用的水）来冲厕所，需要改为接入自来水；按国内现在的卫生间设计标准，马桶边没有电源，已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。

另外还受限于购买渠道。以往在国内，智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。去年开始，国美等全国大连锁也把智能马桶盖引入卖场，方便消费者选购。

此外，行业标准还不完善。智能马桶盖既涉及水，又涉及电，人还坐在上面，所以安全认证很重要。但是，至今智能马桶盖还没有被列入国家3C认证的产品名单。去年中国家电协会已向国家认监委呼吁，智能马桶盖估计很快将被列入3C认证的产品体系。

未来，国内智能马桶盖的市场潜力很大。一是中国消费者生活水平提高，对个人健康、卫生更注意；二是一旦体验后感到产品好，部分年轻人为了表达孝心，也会给老人安装；三是一些大企业进入后，研发、配套能力增强。

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