作品解析--《一个青啤人的一生》

 

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很多参赛选手在微营销作品创作初期，或多或少存在创作主题不好提炼，表现形式不好选择的混沌状态。一起解读第三届大赛的金奖作品《一个青啤人的一生》，相信会给你的作品创作带来很多启发和帮助。

首先，如何从繁多的青岛啤酒素材中选取所需很重要哦！

百年青岛啤酒见证了新中国的成立、成长和壮大，现代中国的很多历史时刻都有青岛啤酒的身影。
1964年，轻工业部在唐山召开全国第五次酿酒会议，提出“啤酒行业学青岛”的口号，并决定组织力量对青岛啤酒厂操作法进行写实，向全国推广。
1982年，美国前总统尼克松在杭州开往上海的火车上，搭着一条毛巾，拎着青岛啤酒送给随行的记者。

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一部好作品，如何用短短几分钟的时间展示百年青岛啤酒文化？素材的选取至关重要。那就是要先分类，后取舍，选取有代表性、有影响力、有亮点的事件，选取符合表达主题所需的素材，然后再进行创作和加工，成功就迈出重要的一步。不符合主题表达，再好的素材也只能舍弃！流水账式的罗列，是对大家时间的浪费哦！

例如在本获奖作品中，我们看到了青岛啤酒计划经济时代的身影：凭票供应、全国啤酒企业学青啤；市场经济先锋：股票上市、青岛啤酒节、走出国门，走向世界；公益品牌形象：赞助奥运、汶川地震抗震救灾，以及无以伦比的荣誉：世界五百强、国家实验室……

其次，表现形式真的很重要。沙画表演，优雅舒缓的背景音乐，深厚而又年轻有活力的旁白，只能让评审专家不吝加分了。也许真的还有更好的表现手法，让我们一起期待你的奇迹吧！

再次，以点带面，立体的叙述方式，使得作品丰满，有序，有张力和感染力。

以时间发展为线索，以主人公家庭和事业的点点滴滴与青岛啤酒的交织为线索，以青啤人传承、学习、创新为隐含的线索，使劳动模范个人的发展，完全融入并见证了青岛啤酒品牌的发展和荣誉，并以此折射出新中国的伟大发展和民族复兴所取得的成就。

个人发展、企业发展与国家发展相互印证，相得益彰，既有高度，又有深度。这样的创意与表述，用惟妙惟肖的沙画表演，舒缓的背景音乐再加上深厚而又年轻有活力的旁白表现出来，自然构成一部优秀的微营销创意作品，评审专家们也只能点赞喽！

青岛啤酒，是我们永恒的选择！更感谢你的参与与付出！

青岛啤酒微营销创意大赛的舞台，期待你更优秀的作品创造新的奇迹！

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