QQ这只企鹅是怎么一步一步设计长大的?
大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降...
来源:优秀网页设计/腾讯ISUX
大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降大任于企鹅,面对向更年轻的潮用户,是以赋予自己一次品牌蜕变,其实从最早的企鹅诞生至今,就从未停止品牌演变的步伐。一起来看看这十六年来的它的设计变化。
一九九九,记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。二零零零,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。
二零零六,企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。
二零一二,企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。
二零一三,各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。
二零一六,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”
纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。
最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。
细心的你早已察觉,QQ会员与超级会员,也已升级为新企鹅,比之前愈发统一一致。
回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进,我们亲力为每一个产品设计字体。
以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划,设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。
QQ 2016品牌蜕变过程视频
每一个LOGO的背后都蕴藏着无数的故事。
还记得第一次使用qq是什么时候吗?欢迎讨论交流~
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