广东聚划算电商

聚划算联手广东广播电视台，共同探索精品IP《老广的味道》电商营销新模式！

以节目内容作为宣推媒介，“双屏互动”对接电商营销...

5月9日至11日，在广东省商务厅、广东省农村电子商务协会的支持与指导下，广东广播电视台与聚划算、云图电商联手举办《发现广东•老广味道——电商扶贫在行动》聚划算专场特别活动。

这次活动是对中央“扶贫攻坚”号召的一次回应。活动中，广东广播电视台与聚划算电商营销平台联合发力，将优质节目内容《发现广东之老广的味道》与农特产品无缝链接，助推广东农特产品线上销售，以创新的营销手段为农特产品提供更加宽广的销路，在落实精准扶贫工作中进行了一次开拓性尝试。

经统计，三天的成交订单数共计33.7万份，整体销售值近3000万元，覆盖人群达到千万量级。

其中，汕尾老德头一夜埕南鲳鱼的销售值为164万元，与全网同品类产品相比，高居平时日均销量的386倍，在一定程度上促进汕尾渔业的发展。黄圃荣业两款广式腊肠总销售值合计265万元，作为新品首发的即食腊肠，和全网同品类产品相比，高出平时日均销量53倍，更好地传承发展了黄圃广式腊肠品牌。

在英德积庆里红茶谷，通过种植英红九号红茶，改善了当地3500多家农户的生活，活动中积庆里英红九号红茶的销售值达199万，是平时日均销量的68倍。

美食节目跨界融合拓宽广货销路

为了让广东农特产吸引到更多消费者，广东广播电视台结合广东卫视高收视美食纪录片《老广的味道》，制作了7期《发现广东之老广的味道》3分钟特别节目，分别讲述英德红茶、汕尾一夜埕、惠州桂味荔枝、深圳铁皮石斛枫斗、黄圃广式腊肠，以及潮州青柠檬的美食故事。

同时结合新闻报道、走马字幕等形式，一改生硬的电视购物宣传，用老广味道引出故乡情、亲情，以及文化传承带来的触动，潜移默化间激发观众共鸣。

活动期间，节目在广东广播电视台七大频道频率循环播出，其中，广东卫视5月9日晚20:15收视率达到0.178%，首日就创出了收视小高峰。

“媒体+电商”的深度跨界融合，打破了电商平台单一的图文推介形式，将传播内容深度植入媒体端。

播出同时高效连通了电视端与电商平台，将观众快速引流到消费市场。

观看节目时，观众只需用手机扫描屏幕下方二维码，就能快速下载聚划算手机客户端，打开客户端首页“老广的味道”活动专页，轻松把前几秒在电视上看到的优质产品收入囊中，价格比平常的超值团购价还要优惠，足不出户体验边看边买、所见即所得的多重乐趣。

一次购物，就增添一个关于饮食文化的记忆，同时满足了消费者的物质需求和精神需求。

流通加速销量增加切实富农惠民

精彩的美食节目、便捷的购买方式，加上超值的销售价格，让参与活动的广味爆品创下了十分可观的销售量。

其中，汕尾一夜埕南鲳鱼属于首发产品，通过活动，在一夜之间被人们所熟知和喜爱，买家遍布广东、浙江、山东等省份，只用三天时间就达到了163万元的高销售值，超过其他未参加活动的同类产品线上一整个月的销量，惠及汕尾渔民。

黄圃广式腊肠两款产品的总销售量也超过7万件，用更形象的说法来讲，把售出的腊肠包装箱总长度连接起来，相当于23个广州塔“小蛮腰”的高度；即食腊肠也是活动中推出的新品，销量红火不输传统品类，为后续发展奠定了优良的客户转化基础。

除了高额销量，活动中线上销售、线下发货的模式也为富农惠民起到了实质性作用。

通过这一模式，消费者将购买意向提交给营销平台聚划算，聚划算完成订单收集后再汇总给商家，最后由商家组织农户供应发货。

农户不会因为消息滞后、渠道闭塞而白白浪费辛勤耕耘的成果，拿到订单后心里踏实，不用为售卖渠道发愁，还能把更多精力投入到生产种植中。

商家减少了中间的流通环节，有效降低了运营成本，销量增加的同时还能保证优质产品的供货来源。

产业融合多方受益致力共赢

以节目内容作为宣推媒介，“双屏互动”对接电商营销，电商服务平台连结商家农户，这也就是广东广播电视台、聚划算和云图电商在本次活动中首创并实践的全新举措。

数据显示，每晚20:15在聚划算开启的“摇一摇”0.01元秒杀地道广味活动，参与人数达到400万人次，其中近40万人次是通过电视屏幕扫描二维码引流。

这是在广东广播电视台、聚划算、云图电商三方跨界合作下取得的成果，也是多产业融合的例证，也让更多人发现广货、认识广东。

今后，扶贫工作将朝着多方协作的模式逐步完善，发展成一个完整的业态，在这个业态的各个环节中，不同行业将扮演不同的角色，最终目的就是实现整个业态的链接融合。

产业融合高效运作，各方效应才能得到最大化的体现，让扶贫工作取得更加显著的效果。

通过《发现广东·老广味道——电商扶贫在行动》聚划算专场特别活动的举办，在实现这一目标的进程中迈出了一大步，也在多地得到了很好的反响，希望延续这一多方协作产业融合下的系统扶贫模式。

作为国内领先的电商营销平台，聚划算也表示会将未来的战略发展方向进行调整，弥补更多地方特色优质产品的线上销售短板。这种模式将成为未来发展的趋势，通过复制运用到其他领域，必将带动社会更多方面的发展进步。

5月12日至20日，《发现广东•老广味道——电商扶贫在行动》微信商城活动在广东广播电视台7大频道频率、5大微信商城开始启动。