虚假广告将去哪里？

虚假宣传不会消失，只会转移，这是个信仰问题。...





继承笔者一直的观点，任何事情都向着降低成本和提高收益这两个方向发展，其交点就是“平衡点”，这个“平衡点”是一直在移动的，无论是非正常的官商勾结，还是首都的选择，概莫能外。

比如说腐败，商人愿意寻找官方的保护伞，以降低成本，官员愿意以权力获得收益，就是受贿，这种情形早就有了，清朝晋商、徽商就非常善于和权力勾连，只是那时候仿佛没有需要层层审批的情况，因此权力寻租反倒少，官方只是愿意把自己的大笔资金交由他们代管，商人也只是从中获得管理费和保护，并没有大量去实业投资，风险相对而言还是比较小的。

这次虚假宣传的“平衡点”恰巧出现在百度，因为百度的竞价排名就像个放大镜，可以满足低成本高收益的需求，传统医疗渠道因为不敏感而不去推广，反倒逆淘汰让虚假广告占据了。它本没有甄别医疗资质的能力，也没有这个权力，更没有这个必要，因为它应该知道自己的影响力不值得去冒这个险，就算是正牌的医疗机构事实上怎样，都无法从几张凭证上体现出来，真真假假，虚虚实实，挂羊头卖狗肉的多的是。好的东西在百度放大就是好的结果，坏的东西放大就是坏的结果，这个风险就算在法律上很小，在舆论上也非常大。

至于虚假医疗事件此次在百度的曝光，只是一个放大，虚假宣传30年前就有了，此次虚假宣传借助了百度的扩大效应，而在网络之外，针对各种疾病的虚假和过度宣传是不计其数的，只是从未有人对此提出异议罢了。

因此，就算查处了这次，还不算是从根本上解决了此类问题，一旦曝光，百度和其他网站的广告成本骤然增加，但这并不能妨碍虚假医疗广告转移到其他地方寻找低成本，这种现象仍然是存在的，它仍然会去寻找低成本和高收益的结合点。医疗广告属于比较稀缺的资源，竞争并不是很多，所以他们才愿意出大笔钱去百度做广告，为了突出影响力，将这种虚假扩大到了极致，比如做根本不可能的承诺，从根本上说，医疗是事关人命，生死的大事，如此发展早已经不符合救死扶伤的特性了，成了敛财和草菅人命的手段。结合前面山东等地的“毒疫苗”事件，说明这是个世道人心的问题，是没有信仰的问题。

面对如此高的风险，百度去做该领域的竞价排名，确实一开始就是不明智的，应该尽速停止。从广告来说可以理解，从医学来说难以饶恕。（笔记）

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