跨境电商发展关口，是什么让亚马逊和浙商圈看对眼？

在当前跨境电商发展的关键时刻，亚马逊的点滴举措都值得关注。...



在当前跨境电商发展的关键时刻，亚马逊的点滴举措都值得关注。

跨境电商，不管是进口与出口，都已经成为中国经济发展与转型的重要驱动力之一。

4月20日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，提出扩大跨境电子商务、市场采购贸易方式和外贸综合服务企业试点，支持企业建设境外营销和服务体系。5月13日，亚马逊中国宣布与杭州跨境电子商务综合试验区（简称“杭州综试区”）建设领导小组办公室签署有关出口跨境电商业务的合作备忘录，借助亚马逊“全球开店”推动杭州本地及周边优秀制造企业、品牌商、创业公司及中小企业通过跨境电商实现转型升级；同时，借助亚马逊“全球开店”拓展全球市场，帮助中国制造打造全球品牌。



图片说明：刚刚宣布即将担任亚马逊中国总裁的张文翊（左）与杭州市委常委佟桂莉（右）签署合作协议。

为什么跨境电子商务对外贸发展如此重要？全国跨境电商领头试点杭州综试区为什么会选择亚马逊？这一选择给中国经济转型带来哪些启示？

亚马逊让杭州企业销往全球，并让“供给侧”改革难题迎刃而解

中国已经是全球市场上的一个贸易大国，劳动力成本低也让中国制造走遍全球。然而随着世界经济的转型以及东南亚国家经济的崛起，中国制造不仅逐渐丧失了成本优势，还受到越来越多质量方面的质疑。中国经济下行压力催生了“供给侧”改革。过去，中国的市场是消费动力不足，需要刺激需求。而现在是消费动力上来了，对高质量产品的需求急剧加大。面临国际国内两个市场的需求，从“需求侧”到“供给侧”，如何提供好的、有保障的品质产品供给成为“供给侧”改革的核心。

在此复杂形势下，杭州综试办宣布与亚马逊的合作，为中国经济探索经济新形态带来新风。

根据双方的合作内容，杭州综试区将向亚马逊推荐百余家杭州企业，在亚马逊平台开设全球店，销售到面向美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥和中国在内共10大国际站点销售。亚马逊将积极为杭州综试区推荐的优质企业提供增强型服务，包括上线指导、客户经理服务、亚马逊全球物流仓储指导以及优质营销资源配置，让杭州企业的产品销往全球市场。

借助亚马逊在全球跨境电商领域的领导地位，这一合作大大缩短了供应链，让杭州的出口企业更加接近市场，并根据市场的需要作出调整和应对。这不仅有助于减少中间供应链不必要的成本损耗，更能根据市场需求供应高质量的产品和服务，带动杭州企业甚至浙江经济根据市场的需求和发展实现战略升级和调整。特别是对于杭州以及浙江省来说，这里是中国中小企业聚集的地区，亚马逊“全球开店”可以让出口企业能够直接到达终端零售商和消费者，大大降低了流通成本，不仅可以让利给消费者，企业通过利润增加将有更多的能力进行创新。

杭州作为中国跨境电商的先行试点地区，通过和亚马逊的合作，有利于杭州优先打造出新型的贸易形态，为中国经济转型升级、产业结构调整以及实现“供给侧改革”树立可推广的模范，为促进外贸回稳向好、抢占未来外贸先机贡献力量。亚马逊助力杭州企业缩短产业升级“阵痛”，打造“中国品牌”

中国消费者对海外品牌的追捧不断引来热议，尽管中外不同品牌质量无本质区别，消费者的信任却有云泥之别。这些问题让人深思，恰恰也反映了中国企业重制造轻品质、重品质轻品牌的现实，产业调整势在必行。产业调整的压力让中国经济实力最过硬长三角和珠三角的经济增长都放慢了脚步。以往，珠三角依托外贸出口优势，常年稳坐GDP榜单头把交椅，但在全球经济及贸易低缓以及内部结构转型的双重压力下，增长问题日益凸显。而相比之下，在增速上，浙江则表现抢眼，高于预期增速。

作为中国跨境电商的先行者，浙江省杭州市非常重视杭州地区进出口行业的发展和转型。自2015年3月中国(杭州)跨境电子商务综合试验区成立以来，截至去年12月底，杭州跨境电子商务交易规模已从2014年的不足2000万美元增至2015年的34.64亿美元。杭州作为浙江省省会，是浙商大本营，拥有发达的产业集群，数量庞大的制造商、品牌商，杭州的快速发展和对跨境电商的积极探索极大了带动了周边经济形势的好转。

在转型的关键时刻杭州综试区与亚马逊的合作，有助于杭州乃至整个浙江省的众多中小制造企业继续抢占跨境电商带动出口发展并创造“中国品牌”的先机，做大做强杭州企业，为缩短产业升级“阵痛”树立先锋榜样，有助于提升整个浙江在长三角大商圈经济带中的地位。相信杭州综试区的成功经验将为中国跨境电商的实践推广提供更多有益的参考。

据了解，亚马逊也将为杭州大学生创业项目提供全方位扶持，帮助大学生创业项目拓展海外市场，促进杭州的创新能力。此外，跨境电商人才培育也是本次合作的另一项重要内容。亚马逊中国将与杭州综试区联合开展“导师培训”项目，增强师资力量，为实现杭州跨境电商的长远发展蓝图储备人才。开拓浙商圈，亚马逊跨境战略进一步落地扎根

自2014年发布国际品牌战略，亚马逊一直专注于在跨境领域的发展。亚马逊的数据显示，目前中国活跃着大量消费力强劲的中产阶级，他们对亚马逊“海外购”高品质正品表现出了巨大的热情——2015年中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已相当于过去20年总和的1.5倍。

高品质的国际品牌进入中国，也为致力于提升产品品质、提供有效供给的中国企业提供更多借鉴。中国从不缺少“大众创业、万众创新”的精神，在亚马逊“全球开店”项目中，已经有无数中国卖家和中国企业成功走向全球市场，并展现了非凡的创新精神与能力。与杭州综试区的合作，是亚马逊跨境战略在中国发展取得的重要进展。此次合作有助于亚马逊拓展浙商以及长三角商圈，帮助本地企业发展的同时加大对政府的支持，推进新型外贸形势的形成和发展。

总之，2016年注定是跨境电商的关键一年。对于亚马逊中国来说，它的版图正在稳步拓展中，此次攻入浙商大本营或许只是小试牛刀，下一次的开疆拓土又会带来什么？在当前跨境电商发展的关键时刻，亚马逊的点滴举措都值得我们关注。______

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