可口可乐凭什么靠卖糖水成为世界第一品牌？

全世界广告人都想服务的客户...

Coca-Cola的名字来源于两种原料：古柯叶（coca leaves）和可乐果（kola nuts）。其实可口可乐早在20世纪20年代就入中国市场了，但是，你们知道当时翻译成什么吗。。。“蝌蝌啃蜡”。。大家一看，我擦这是什么鬼，吓得不敢喝。。销量惨淡啊。公司一看不行，我得改名啊，拿出350英镑巨款悬赏征求译名。随后由蒋彝翻译成“可口可乐”，Coke公司立即拍板买下了。



好的名字有多重要，我举几个例子给你们看。

「家乐福」 ——Carrefour，意为十字路口。你能想象你跟你妈说：“嘿我们去十字路口买东西去吧？”有多智障吗？

「露华浓」——Revlon，取自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

「宝马」——BMW，全称是Bayerische Motoren Werke AG，直译就是巴伐利亚机械制造厂，那就是我国的驻马店汽修厂的感觉嘛。在中国大陆早年翻译为巴依尔，有没有感受到一股子农业重金属的味道。后取汗血宝马之义改为宝马。

「必应」——Bing，依据汉语发音，往往联想到“病”。因此，微软在推出这款搜索引擎时，将英文发音拆开，定中文名为“必应”，一方面避免了不吉利的联想，以防还有“用户的需求有求必应”的绝妙寓意。

「兰亭集势」——Lightinthebox，直译就是盒子里的灯。其实是一家互联网公司。虽然业务上和古诗词没什么关系，但是这个好听又文艺的名字也帮助打开中国市场。作为一个体量如此巨大的全球公司，可口可乐能把权力下放，让各个国家制定不同的营销策略是一件很不容易的事情。总有些全球老板觉得，哇，我整个全球的campaign吧，看上去跟阅兵时踢得整齐划一的正步一样，看上去好爽，下面的人去执行好了。根本不去想适不适合这个国家。

例子1:

在哥斯达黎加等拉美国家的独立纪念日，可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏，并做成了可以印在身上的”文身”。让拉美人爱国的情绪有了很好的宣泄口。



例子2：

在越南等欠发达地区，很多人会拿使用完的可乐瓶子二次利用。改造喷壶啊什么的，可口可乐就直接出了个大套装，里面有16种小配件让你去改造，可以吹泡泡、可以做水壶，可以做拨浪鼓。

例子3：

中国歌词瓶，14年的创意，将年轻人喜欢的歌词印在瓶身上，引起年轻人的共鸣。





有朋友可能要问了，大哥你天天整这些好玩的创意，又不落地，拉动销售了不？徐微老师原来写过一篇文章。说做广告其实和玩模拟人生差不多，就是在用户在心中刷好感度。但这玩意又没进度条，不能急。用户上网，看到一张你的social post觉得不错，刷过去了。第二次又看到个病毒视频，觉得这个牌子有点意思哦。第三次又看到了，觉得这个品牌好像喜欢做好玩的创意。最后到线下就鬼使神差的买了。在中国，基本上找不到任何一个小店不卖可口可乐的。无论是上海的便利店，还是乡镇的小店，只要卖水，就会卖可口可乐。可口可乐已经铺满你所知道的任何渠道。这就不得不提可口可乐的营销策略——因为可口可乐在攻占这些小店时，不惜成本。批发饮料就送冰柜，并要求在冰柜中展示可口可乐的系列产品。

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