【电台业务学习】 如何让音频出现在存在需求的任何平台上——以NPR为例

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2016-05-16 怀化广播联盟



理念：数字媒体战略是未来发展的根本，保证音频被有需求的用户找到。

作为公共广播，虽然每周约2600万的广播收听人数已经很不错，但美国国家公共广播（NPR）早已经宣称“不仅仅是广播”，而是音频内容品牌，NPR将自己的产品分为三大类：广播节目、数字内容、现场活动，这其中，音频是本质。NPR音乐内容主管 Anya Grundmann表示：“我们不会想广播消失了怎么办，现在20多岁的人并不听广播，npr的核心竞争力在于音频，而音频可以在多种平台上使用。” NPR近些年在数字媒体方面的表现处于领先地位，从2005年开始发布播客，到为电脑、手机、汽车等各种终端提供内容，通过多种平台获得用户，特别是年轻用户，是NPR数字战略的核心， 产品研发主管Michael Yoch表示：“我们大量的时间都在思考如何让Npr更加无处不在”。

行动：以经过挑选、编辑的新闻、音乐等音频内容，第一时间吸引新兴平台的用户。

除NPR.org网站等固定平台应用，NPR更希望吸引移动平台用户。

NPR.org网站是其数字媒体战略的最主要平台，每月通过固定和移动终端的访问人数达1900万。NPR对NPR.org进行了多次大规模的升级。包括：采纳谷歌的搜索引擎,让用户尽快找到自己要的内容；对音频播放器进行多次更新,用户可以将音频下载或内置到博客、网站等。由于谷歌和雅虎等不提供音频搜索，NPR为这些引擎提供文稿，以让人们找到NPR.org。

NPR认为音频的未来更在于移动， NPR会在最短的时间内将内容拓展到新出现的平台和终端，持续开发好的产品和用户保持联系。

2008年NPR开始开放应用程序接口（openapi），用户通过api获取近15年的音频、文字等内容，以此开发出很多出色的应用程序和新产品，比如“探索NPR”“上瘾NPR ”等程序,这让NPR的音频借助外部力量出现在各种终端和平台上。

2009年，为谷歌 Chrome浏览器的用户提供NPR内容；用户可以在个性化服务iGoogle内使用NPR的内容；发布了NPR新闻的安卓应用；发布了npr.org网站的移动版。2010年4月iPad上市，NPR提前9个月研发，专门为其开发了网站和应用程序。2010年12月, 谷歌发布Chrome浏览器的网页应用商店，NPR立即开发新的网页应用放入商店中。

2011年，NPR招聘“车载广播”的产品主管，要求能够“创造革新的车载广播应用”，“寻求与汽车生产商、汽车广播平台生产商的合作机会”。 2012年1月，NPR成为第一个应用福特汽车的同步应用程序连接技术（SYNC AppLink）的广播，司机可以通过口令，连接到其智能手机上的NPR应用程序，不需要手动，比如说“Hourly News”，就可以听到最新的新闻，2012年的多款福特汽车都能这样消费NPR的音频。2012年2月，NPR为ipad用户研发出被称为“沉浸式音视频体验”的NPR 音乐应用程序。

NPR针对不同平台生产音频内容时有一个理念：不是针对平台特点提供内容，而是根据用户的平台使用行为生产内容。我国电台的音频内容在通过互联网、移动互联网进行传播时，还是处于没有编辑或粗糙编辑的状态，大多是与同步的直播内容，而NPR推送到移动终端的内容是按新闻、音乐、生活分类的，经过精心挑选和编辑，一切以让用户最快找到需要的音频内容为目标。

来源：V传媒



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