体育赛事票务平台三足鼎立？

体育业务中真正的金矿...



坦白讲，赛事票务平台现有的竞争局面，以我现在功力，看不透！

但感觉票务平台入口是个很大的金矿，第一个认识到票务平台价值的是微影时代，现在它孵化出了微赛体育。

微赛体育CEO  侯昱华

微赛体育总裁助理  刘理德

微赛体育商务合作部高级总监  王琦

微赛体育品牌总监  苏沛

2016年1月，微影时代（微票儿）宣布成立微赛体育。微赛于今年4月完成由华人文化领投的A轮融资，投后估值高达12亿元。其他投资方还包括腾讯、中国文化产业投资基金、君联资本、时尚传媒和500彩票等。（2014年7月左右，格瓦拉宣布获得 C+ 轮融资 2 亿人民币，当时，那一轮的领投方也是华人文化产业基金，好奇格瓦拉也会切入体育赛事票务么？格瓦拉和微影会不会合并？）

“微赛一直对体育产业保持着敬畏之心。”微赛CEO侯昱华如是说，“带着敬畏之心，善用资本的力量，以互联网作为工具，深耕体育产业，这其中容不得浮夸和松懈。”

“在座的各位至少有30%，每天会打开微信30次以上，你们都是微信的重度用户。”侯昱华介绍说到：“互联网越发达，线下社交越稀缺。在微信这个大的社交平台上，微赛选择从赛事票务、报名入手，最终锁定体育消费人群。”

作为一个互联网企业，侯昱华认为，互联网企业的一大优点就是善于发现痛点，痛点就是在行业中变成增值的环节；第二个优点是善于学习，通过不断地用数据优化产品，不断地试错逼近目标，从而形成一个良性的循序渐进的过程。

谈到对现阶段中国体育产业的观察，侯昱华说：“体育市场巨大而庞杂，很难一口咬下去，非常分散。中国的体育产业还没有到摘果子的阶段，需要去耕地、施肥，慢慢把产业做出来。”

微赛作为平台型企业，体育票务、赛事报名这两个“大入口”及互联网体育的“大数据”都是为了开启移动互联网体育消费的“大场景”而服务的。通过体育票务和赛事报名这两大入口，触达用户，通过连接用户与赛事、连接赛事与场馆，获得精准的用户定位和海量的市场数据。用数据来指导和影响赛事运营、赞助推广、赛事衍生及体彩竞猜等增值服务。

“早在没有分拆之前，作为微信电影票入口内部的体育品类，微赛体育已经做了大量实际的工作，有许多成功项目的沉淀和积累”微赛商务合作部的高级总监王琦在为大家介绍项目成功案例时说道。

微赛体育近一年的成功案例

微赛体育五大精品项目：足球、篮球、网球、电竞、报名。去年有800场赛事的100万张门票通过微赛平台售出，产生了4亿的票房流水沉淀下来。

足球：和12家中超俱乐部合作，平均销售率40%以上，购票人群覆盖全国80%的地区。

篮球：去年CBA揭幕战首钢对新疆，峰值在线人数，以及售罄速度，均创造该场馆的历史纪录。

网球：和中网、武网、天津WTA、珠海WTA等各种网球赛事都有不同层面的合作，几乎覆盖了所有网球品类的消费人群。

电竞：英雄联盟三场比赛，售罄速度，单场销售额均创历史新高。

微赛体育的人才观

侯昱华：我们在互联网取得了一些成功经验，也得到了资本市场的认可。但我觉得我们最缺的一点是人才，我们求才若渴。希望MBA学员们未来在选择发展平台时，能考虑一下微赛体育。

刘理德：来到现场的各位MBA学员，我觉得大家很幸运，如果时间允许，我也希望去上这个课，去接受这样系统化的理论教育。未来，我们希望能与同学们一起做产业研究，微赛提供课题和案例，一起走进一个项目，在过程中把这个行业看深看透。

苏沛：三国的故事传到今天，耳熟能详的都是“桃园结义”、“三顾茅庐”等，其实历史最终留下的都是与人有关的故事，而体育市场里最值钱的，最有价值的就是“人”。微赛更像是一个有机田，希望人才和项目能在微赛的土地上有机地生长，为健康的互联网体育产业出一份力。5月11号，乐视体育联手永乐文化成立乐加乐体育

5月11日，乐视体育与永乐文化集团（简称永乐文化）签署合作协议，合资创建独立的互联网体育票务销售公司乐加乐体育，集合各自生态资源将其打造为提供优质体验的体育观赛服务专业平台，实现从赛事信息、购票服务、赛场服务、观赛互动和商品消费的一条龙服务，从而激活中国体育票务市场的巨大潜力。

据介绍，这是乐视体育完成B轮80亿元融资后，深化互联网服务业务的重磅布局。合作双方相关资源高度互补，乐视体育拥有“赛事运营+内容平台+智能化+互联网应用”的体育全生态产业链优势，永乐文化在“文化演出+体育活动+票务营销+线下执行”已处于行业领先，双方将最大限度集中国内国际体育赛事门票资源注入乐加乐体育。

发布会上，乐加乐体育宣布新公司的首个项目是与福特宝合作，独家获得6月3日中国男足国家队与特立尼达和多巴哥队热身赛的门票销售权，这场比赛是中国男足打进世界杯亚洲区预选赛12强赛后的首次亮相。

乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示：“赛事票务一头连着上游赛事拥有者，一头连着终端球迷。乐加乐体育将成为乐视体育贯穿产业链上下游的桥梁纽带，通过互联网的方式将以往断裂的价值链链接起来，既为主办方和俱乐部提供全方位商业服务，更为终端消费者提供精准便捷的全流程体验。”

乐视体育合作方永乐文化旗下的永乐票务是中国演出门票预订综合性票务网站，在体育赛事方面拥有国内目前最多的门票资源，包括中超、CBA、上海大师赛、国际田联钻石联赛上海站等顶级IP，以及AC米兰传奇明星中国赛、中美篮球对抗赛等众多商业赛事。 作为永乐票务的子业务之一，体育赛事票务2012年开始就一直处于上升趋势，2015年销售额增长达到117%。

乐加乐体育成立后，将在现有资源基础上加速扩张体育赛事票务版图，覆盖国内外联赛和商业赛事，包括俱乐部联赛、国家队赛事、商业比赛、国际赛事、综合性运动会、电子竞技赛事和群众性体育活动等。

在传统赛事票务之外，体育旅游票务将成为乐加乐全新的业务拓展方向。乐视体育方面透露，将率先推动B轮投资方凯撒旅游与乐加乐的深度合作，并与国内外旅游机构、赛事机构等紧密衔接，为国内体育迷们打造专属的体育旅游票务产品。淘宝可能不是最早认识到体育赛事票务平台价值的，但是它也一直处在这里面，当它决心全身发力时，立马就成了一个强大的存在，也是目前估值最高的。

【淘宝电影正式更名为淘票票】刚刚于5月15日宣布获得 17 亿元人民币 A 轮融资，估值达 137 亿元人民币的淘宝电影今天在京召开 “ALL IN FUN”品牌战略发布会。会上宣布淘宝电影正式更名为淘票票，并与大麦网和淘宝体育达成合作，即日起更新淘票票客户端即可进行部分大麦网活动票务的线上购买，未来还将陆续上线足球等体育赛事门票。会上淘宝电影总裁表示，2016淘宝电影将从联动线上线下、品牌整合营销、增值金融服务、泛娱乐业入口四个方向入手，提高在线票务投入产出比，构建阿里泛娱乐生态。会上还曝光了淘宝电影近期合作的四部影片，包括《星际迷航3》、《忍者神龟2》、《鲁滨逊漂流记》 和 《海洋之家》。

接下来美团大众点评会切入吗？猫眼呢？体育赛事这可绝对是020，是这些电商平台的必争之地。

备注：永乐文化

5月11日消息，乐视体育表示，将同正在申请挂牌新三板的永乐文化合资成立公司，乐视体育CEO雷振剑向新浪财经透露，该公司注资资金为1000万元，由乐视体育控股，持股比例51%，出资金额超500万，永乐文化持股比例为49%。

此次与乐视体育合作的永乐文化，目前体育票务市场占有率约50%，且早在2014年，乐视投资便入股永乐文化，今年3月初，永乐文化申请挂牌新三板，根据公告，业内估计永乐文化估值大约10亿，而当年仅花了322万就持有永乐文化7.04%股份的乐视，或升值至7600万元，赚的盆满钵满。而此次乐视体育与永乐文化合资设立公司，欲在票务市场分一本羹。

乐视联手永乐文化 称未来5年体育门票收入规模将超200亿

“此次设立互联网体育票务销售公司乐加乐体育，未来将致力于从事赛事信息、购票服务、赛场服务、观赛互动等服务”，乐视体育CEO雷振剑表示，2015年中国的电影票房达440亿，而中国体育门票收入约10余亿。如达到欧美发达市场水平，中国的体育门票收入有望突破880亿，即使按照亚太地区0.5倍规模计算也可以达到220亿。保守测算，未来五年，中国体育门票至少有20倍以上的上升空间，有望成为体育产业爆发力度最大的商业板块之一。（听雷振剑他们说话才会长知识吧）

除传统赛事票务之外，体育旅游票务将成为新成立公司乐加乐的全新业务拓展方向。乐视体育方面透露，将率先推动B轮投资方凯撒旅游(17.870, -0.53, -2.88%)与乐加乐的深度合作，并与国内外旅游机构、赛事机构等紧密衔接，为国内体育迷们打造专属体育旅游票务产品。

据了解，永乐票务目前拥有国内最多的体育票务资源，亚冠、中超、中甲、女超、上海大师赛、国际田联钻石联赛上海站、篮球、拳击、赛车、武术等比赛。在永乐文化会和乐视体育联手后，乐视体育将拿下体育产业链中票务布局一块，分羹票务市场，而永乐文化将通过乐视体育众多版权资源渠道，拿下更多体育赛事票务资源。

其实，追溯乐视与永乐文化的关系，可以发现，早在2014年，乐视旗下乐视投资便入股永乐文化，而这笔交易中，贾乐亭可以说是收益颇丰。据业内估算，贾乐亭潜伏16个月就翻了24倍，赚了7000多万。

永乐文化成立于2003年，前后经历10次增资。2014年9月，永乐文化第五次增资，乐视投资潜伏进入，以货币出资500.00万元，位列第五大股东。此后，2015年2月，永乐文化第六次增资，乐视投资增资500万，当时，乐视投资以持股比例达到10%。而此后，却面临首次减资，2015年7月，永乐文化第一次减资，公司减少注册资本，股东乐视投资减资678.4162万元。减资完成后，乐视投资出资总额月322万元。

此后，乐视投资再无增资，今年3月初，永乐文化申请挂牌新三板时，业内人士分析，以永乐文化股份制后最后一次增资行为看，增资价格20元/股，按5400万总股本计算，永乐文化估值已达10.8亿元。而据此计算，贾乐亭潜伏16个月就翻了24倍，赚了7000多万。

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