权威人士：全球智能手机行业拐点已现
市场研究公司IDC4月27日发布了《全球手机季度跟踪报告》，数据显示，2016年第1季度全球...
市场研究公司IDC 4月27日发布了《全球手机季度跟踪报告》，数据显示，2016年第1季度全球智能手机出货量为 3.35 亿部，较2015年同期仅增长+0.2%，为近年来最小涨幅，行业拐点悄然已现，PC行业的历史可能会在智能手机行业重演。
分品牌看，三星、苹果依然占据主导地位，而稳步增长的OPPO、vivo不负众望，替代了联想、小米的位置，跻身全球前五强。
从IDC发布的数据来看，智能手机行业存在两大趋势：
- 技术永远是立身之本
智能手机市场最本质的竞争还是研发实力的竞争，华为手机在整机设计和芯片研发领域拥有强大优势。稳扎稳打，渐进式创新强化了华为手机技术派的标杆形象，Mate7引入指纹扫描，MateS率先搭载了Force Touch功能，Mate8支持快充和指关节截屏，当然，刚刚发布的P9更是与徕卡合作，推出了独立双摄像头，使华为继续领跑智能手机的技术创新。2016年第1季度，华为手机出货2750万部，市场份额8.2%，较去年同期增长58.4%。
小米是一个反面教材。经过近两年以性价比驱动的业绩高增长，小米在2015年第4季度迎来业绩拐点，2015年全年的销量目标没有完成，本次跌出前五强，也是预料之中。小米一直都不是技术领跑者，4G全网通、2K屏幕、指纹识别、全金属机身、快速充电，小米一直落在后面，到了小米5，才有了第一款带指纹识别的旗舰手机，而这一功能已经成为千元机的标配。
- 实体渠道重要性凸显
线下渠道有着更加优越的体验。当前的智能手机购买用户普遍已经不是首次购买用户，抽象的性能参数已经难以激起用户的购买欲望，个别厂家夸大的宣传更加重了用户的不信任。智能手机同质化严重，线上把功能描述得再好，怎么能抵线下亲自摸一摸，拍一张照片，玩几把游戏？互联网手机品牌把精力放在花样迭出新品发布会上，真不如邀请用户能够去线下体验一下。
线上渠道已经没有供应链优势。在智能手机发展初期，线上渠道低价策略，满足了一部分由于高价格而被压抑的购买需求。但随着电商流量成本、物流成本、仓储成本的不断攀升，以及手机产品本身竞争力增强、线上线下同价操盘模式普及，线上渠道已经达到了发展的天花板。同时，由于资本高度参与而造成过度繁荣的假象，让互联网品牌陷入“零利润”、“免费送”的怪圈，价格下降，利润下滑，品质降低，售后问题频发。
线下渠道是一种长期积累。线下渠道的建设门槛很高，表面看，涉及的资金、店面等问题，是互联网品牌需要艰难面对的崭新课题，其实，背后完整的运营规范、快捷的供应链、稳固的渠道体系和庞大的促销员队伍才是vivo、OPPO们的关键壁垒。
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