【资讯】中国:不断成长的珠宝市场

 

中国不断成长的珠宝市场一直是一个谜一样的存在,因为这个市场上的产品、设计和原料变化跟其他消费市场有所不同。作为全球仅次于美国的第二大珠宝市场,中国珠宝市场近十年来一直不断增长,偶尔才会出现困难。...





中国不断成长的珠宝市场一直是一个谜一样的存在,因为这个市场上的产品、设计和原料变化跟其他消费市场有所不同。作为全球仅次于美国的第二大珠宝市场,中国珠宝市场近十年来一直不断增长,偶尔才会出现困难。

根据国家统计局(National Bureau of Statistics)的数据,最近几年,中国对珠宝首饰的需求增长速度飞快。2003-2008年,批发和销售贸易部门的年销售量平均增长率达到了30%或以上。2012年,由于宏观经济的衰退,导致零售量明显下降,零售量增长只有16%左右。

不过,2013年4月,由于黄金价格的下降,使得零售又恢复了正常,增长幅度高达72%。但2013年的珠宝年销量增长只有25.8%。2014年,由于2013年的快速增长,使得珠宝首饰零售从2014年1月到同年八月下降了4.6%。

目前,中国市场同印度国内市场一样,拥有种类繁多的珠宝首饰。制作珠宝首饰使用的金属也是多种多样 - 例如黄金、铂金和白银 - 这些金属需求较高是因为从这些投资中能获得较高的收入。铂金首饰、黄金首饰、白银首饰、彩金首饰在中国和印度市场上拥有最高的人气。显然,与贵金属首饰相比,非贵金属首饰无法成为好的投资手段,不过,由铜和铝这样的非贵金属制成的首饰,得益于自己时尚的设计,符合潮流趋势,购买的人也很多,也比较受欢迎。由近似贵金属材料制成的首饰在中国拥有很好的市场,这与印度国内市场相似。尽管这种类型的首饰不包含任何贵金属,不过它们颜色稳定,具有很高的装饰价值,因此也十分受欢迎。

力拓集团(RioTinto)和戴比尔斯公司(DeBeers)了解中国市场的潜力,正采取一切措施在这个全球发展最快的钻石市场上投资。从2010年起,力拓集团为当地的零售商、裸钻生产商和设计师提供了使用毛坯钻石和裸钻方面的帮助,旨在保持该国对时尚配饰消费需求的增长趋势,从而为购买裸钻创造了新的机会。2015年初,力拓集团把钻石首饰列入了自己的业务当中,因为他们发现,自己在零售贸易中销售这些产品的合作伙伴的销售增长实现了令人难以置信的增长,他们还考虑到了贸易方面的兴趣水平。

戴比尔斯也指出,中国同样是全球增长的巨大驱动力,因为该国2014年的需求增长了6%,达到了100亿美元。尽管这个数字低于2013年的增速,仍反映出了巨大的增长,因为最近几年,消费基础增长速度较快。

据称,目前中国人的支出在全球占第一位。根据美国银行-美林证券(Bank of America Merrill Lynch)进行的全球研究,中国为满足消费欲望、维护形象和威信方面支出的资金在全球占首位,这促使全球为满足自尊心的消费大幅增长。该银行表示,中国大陆、香港和台湾(澳门除外)的“虚荣心资本”每年能实现15.6%的增长,这是全球近五年来的最高数据。

世界黄金协会(World Gold Council,WGC)宣布,中国2014年对珠宝首饰的需求下降了33%,只有623.5吨,这是因为消费者和投资商都中断了一段时间来“消化”2013年大量购买的首饰。澳门的珠宝业最近几年实现了快速增长,因为这个特别行政区的赌博部门和旅游业十分繁荣,吸引了很多有钱的中国人。购买黄金首饰的外国消费者以及澳门居民都拥有很高的个人收入,他们会为自己购买首饰,也会购买首饰当作礼物,这是增长的驱动力。业内最近进行的研究表明,两年前黄金热引起的对婚礼首饰需求的快速增长,让当地黄金匠和珠宝商取得了巨大的成功。不过,澳门不做出重大改变的话,这里的繁荣不会持续很久。

除此之外,最近一段时间有人说,中国大陆不再把香港看作旅游和购物的天堂,致使整个香港珠宝商销量出现了下降。大型零售商,例如英皇钟表珠宝有限公司(Emperor Watch&Jewellery Ltd.)的季节性销售急剧下降了40%,而整年的销量下降了30%。他们的竞争对手周大福珠宝(Chow Tai Fook,全球最大的珠宝零售商),其60%的销量都是来自于中国大陆的消费者,其销量也下降了30%。六福珠宝(Luk Fook Holdings International Ltd)预计也有类似的结果。

消极的预测得到了证实,中国大陆到香港的团体旅游下降了80%;游客开始开拓新的旅游地,包括日本和韩国。瑞士信贷集团(Credit Suisse)最近发表的一篇报告,对香港经济增长的预测从2.4%调到了1.6%,可以推测,短时间内,香港的零售贸易不会复苏。由香港贸易发展局(HKTDC)举办的2015第32届香港国际珠宝展(32nd HKTDC Hong Kong International Jewellery Show 2015)才刚刚结束,香港的零售销量却没有出现增长。报告指出,如果这种形势继续保持下去的话,零售会变成一个大问题。

根据世界黄金协会的数据,中国珠宝市场上最后欢迎的是大品牌的产品。镶嵌宝石的首饰,尤其是18K的黄金首饰具有极高的人气。黄金含量较低的首饰在年轻人中间最受欢迎,这和全球其他地方的状况一样。这种趋势会保持下去,对行业来说也是个好征兆,会改善2015年的结果。

世界黄金协会也指出,2014年,中国对珠宝首饰的需求下降到了623.5吨,下滑率达到了33%左右,这是因为消费者和投资商都中断了一段时间来"消化"2013年大量购买的首饰。根据世界黄金协会的观点,政府的反腐行动也是珠宝首饰需求下滑的一个原因。

最近的统计数据显示,中国市场正在逐步改善,2015年3月的黄金、白银和首饰年销量增长了19.3%,达258亿元(41.5亿美元)。

中国国家统计局的数据显示,这个部门一月至三月的销量达到了132亿美元,同比增长3.6%。去年的黄金、白银和珠宝首饰的销售额为478亿美元,2013年为475亿美元。


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