【观察】手游刮起“情怀风”，开始不污了？

从“爆乳内模”到“男色时代”，再到“情怀风”，游戏代言终于不污了？...

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近期，小编注意到，《倚天屠龙记》手游公布了代言人，她就是《美人鱼》里的霸道女总裁张雨绮，该游戏的宣传文案“人生若只如初见”也颇具情怀风。张雨绮以“性感女神”著称，为何开始走温婉路线？手游主打“情怀牌”，发行方是怎么想的？

当下，手游行业竞争激烈，已进入综合能力比拼的时代，任何一款游戏的火爆都离不开渠道、广告投放、运营团队和稳定技术的支撑。游戏主打情怀牌的背后，不过证明了游戏运营在整个游戏投放过程中变越来越重要而已。

传统游戏中，游戏运营也重要。但在运营策略上，多是找性感女星代言，如林志玲、范冰冰、李冰冰这种当红女星，都是代言常客；又或者是以“爆乳嫩模”为代表的各种网红，如张馨予、周韦彤等，总体来说是对女色的一种消费。

因为游戏行业发展最初，男性玩家占主导地位，女星代言很明显是为了讨好男性受众。



但是，根据Nielsen 360°游戏报告最新调查发现，移动游戏玩家中女性占49%，男性占51%(13岁以上)。伴随着年轻女性玩家群体的增加，游戏市场发现，女性在游戏的消费能力上不输男性，每一个流水过千万的现象级游戏背后（如，奇迹暖暖），都离不开女性玩家的推波助澜。由此造就了一批批以颜值取胜的“小鲜肉”和“老公”男星代言人。

而男色风潮的背后，正是日趋强势的女性文化，同时也反映出游戏行业这几年来的巨大变化。仅在去年一年之中，就有15位男星成为游戏代言人，其中包括：周杰伦《英雄联盟》，钟汉良《天涯明月刀》，李易峰《盗墓笔记S》 ，陈赫《少年三国志》 ，杨洋《倩女幽魂手游》 ，林更新《梦幻西游》，胡歌《大话西游》等。

以《问道》手游为例，4月28日，《问道》手游全平台公测，首日24小时实现DAU160万，收入1200万，位列APP Store应用排行榜前三甲。而它的宣传文案是——“和最初的人回到最初”。

在传播策略上主打情怀牌，围绕“和最初的人回到最初”进行营销，是因为它非常贴切的传达了《问道》手游的初衷——拉回老用户，提高该手游的留存转化率。



毕竟，《问道》游戏发行于2006年，十年内经历了150次版本迭代，历史用户流失严重。除情怀外，《问道》手游研发时，运营也参与了游戏研发的全过程，研发根据运营的意见与建议及时地调整产品，充分展示了产品与市场、玩家的时时互动。 此外，在玩法上《问道》手游做了很多人性化的设置，并优化了道具，配合强大的游戏引擎，玩家通过手机就能体验到网页版的原汁原味。



《倚天屠龙记》手游有异曲同工之处，发行方找张雨绮代言，无疑是看中了她的清丽与坚毅，这与周芷若的个性与气质十分契合。毕竟每个人心中都有一个周芷若，“人生若只如初见”这一情怀背后，也让无数玩家的回忆发酵。

总之，手游走“情怀风”是游戏运营的重要手段，也是留存游戏玩家、唤起受众认同感的重要方式。

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