连接年轻化、女性化价值风口，5月档4部爆款剧涌入腾讯视频

社会学家经济学家阿维瓦·维滕贝格和艾利森·梅特兰合著的《女人不容小觑》提出女性经济即由女性日益增长的实力与潜...

“女性经济学”特别印证于当下的影视作品中。近日，《柠檬初上》《那年青春我们正好》闯入5月档，可谓激起众多女性观众的少女心，开播以来便受到观众极力的热捧，特别在腾讯视频，凭借刘诗诗、古力娜扎领衔的高颜值女生大剧均短时间内破亿。而且这似乎只是一个美丽的开始，另外两部由实力派孙红雷、海清分别主演的《好先生》《女不强大天不容》也将一同进入5月档，更值得注意的是两部剧也会一同登陆腾讯视频，这不仅是一场实力派与高颜值的大剧比拼，更代表着整个Q2档期的腾讯视频将被“年轻化+女性化”的高消费人群占据。

目前《那年青春我们正好》与《柠檬初上》已经播出，我们清晰看到两部剧在腾讯视频的播放量一路走高，且《柠檬初上》这档更加吸引年轻女生的青春剧已经突破两亿。这也进一步说明：一档爆款的大剧既要考虑女性经济，更要估计年轻化群体。

另一方面，临近上线《好先生》《女不强大天不容》更加讨好女性观众，一个是孙红雷、张艺兴这种新老搭配的综艺CP，更加注重年轻女性的收看偏好；另一个是海清+六六的实力派组合大谈女性话题，这两部即将上映的大剧则更加吊起女性观众的胃口。

几部剧有不同气质、不同演技、不同剧情风格，我们都知道女性观众的口味千差万别的，但腾讯视频作为年轻用户的聚集地，其强大社交属性更加催化了这4部大剧的“少女商机”。并且，腾讯视频来自多元板块的观众群，会使广告主在同一平台获得不同层次的价值收益，他可能来自时尚偶像和粉丝经济，也可能来自那些为剧情买单的精准人群，总之收益不止一层。

相信没有人想错过这4部重量级大剧，同时对于众多广告主而言，这4部剧的抉择与取舍也将成为难点，最需要的是一张符合自己品牌价值与产品属性的人群画像图谱。

青春回忆、职场励志、爱情玩味、消费文化，这4部剧的基本要素不仅涵盖了都市女性的生活范畴，年轻化的收视人群也是催生社交话题的潜质。随着播放量的不断提升，观众对剧本身的热度将逐渐向外围转化，特别在办公室、朋友社交和互联网平台，年轻女性观众更加钟情评论与热聊，随之产生的“明星同款”等典型的女性消费。值得注意的是，当4部大剧同处腾讯视频这个互联网平台时，乐于分享、评论的年轻化人群更加剧了话题的形成与传播，例如腾讯视频的小视频功能，可视化的情节很快就能传至微信、QQ、微博等社交平台，一些微小的HHP马上就会放大到网络形成热点，同时，剧情与话题衍生出的消费主张也迅速蔓延。

一个爆款剧不仅仅是故事的成功，相较于男性观众，女性则更容易在剧情中对号入座，也许只有简单而感性的情节、时尚美感的异域风情，女性观者总是能在其中找到自己生活中的影子，随之产生的代入感总能给女性制造聊不完的社交话题。目前，《那年青春我们正好》与《柠檬初上》已经取得不俗的成绩，而随后到来的《好先生》《女不强大天不容》拥有的卡司阵容和题材背景更具有女性经济的素质。

2016年将半，电视剧爆款一直不断，从这种“扎堆现象”也可以看出，今年的大剧显然是有备而来的，更是广告主不可错过的营销良机。

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