聚划算变革，电商场景实时化

无论是何年代，几乎每一个绞尽脑汁的营销或广告人，一生孜孜以求的目标似乎都逃不开：让广告触达受众、用创意触动神经、触发消费者购买这3大命题。

无论是广播电视一统江湖，还是都市报异军突起的年代；无论是弹窗随时蹦出的PC机，还是一键抵达的各种移动端场景……虽然时代在变，但营销与传播的最基本原理却不曾改变——媒介触点（闯入受众视线）、创意触点（情感和利益共鸣）和消费触点（触发购买行为）：这三个互相咬合的关键闭环，依然主宰着营销人们的成败与悲欢。

而在消费者这端：移动互联和那些超级APP们，不仅改变了你我新闻阅读和广告浏览的习惯，也把生活切割成了一个个“微场景”……

邓肯·沃茨教授在被当下无数互联网公司奉为经典的“场景理论”中指出，人与人之间，事实上是以“微小世界”的群体形式存在着，而让他们彼此联接的关键就是场景。在场景理论的驱动下，移动互联网开创了O2O的高效连接，从一个个碎片化的生活片段中，让媒介、创意和消费三大触点进一步打通并融合。

随着O2O场景在各领域的日渐普遍，在阿里体系中有着“倚天剑”之称的聚划算，肩负着创新使命。又开始不满足于普遍意义上的场景革命，于是，“电商场景实时化”的突围战略再次浮出！

3月14日起，阿里聚划算联手芒果台，斥资3000万打造的“史上首个多屏互动广告”登陆该台黄金时段，在不到1个月时间内，成为引发近500万人参与的爆款活动，总摇奖次数接近1.3亿人次，派出近300万份奖品，售出超113万件秒杀商品。有商家表示，活动期间不光店铺日均流量增长了3成，销量和品牌曝光量也有爆发式增长。

熟悉的摇一摇，却摇出了不同的味道……

在“非聚不可”的多屏互动广告模式中，技术作为工具，场景作为条件与背景，核心却是以大数据为基础的整合信息服务。在以往的案例中，消费者仍需要在电视、PC和移动终端来回切换，体验感和便利度较弱；而“非聚不可”实现了多屏实时互动的新模式——通过摇一摇和大数据的无缝衔接，让广告受众可一键切换至潜在消费者。

对聚划算而言，让消费者通过“摇一摇”营造的娱乐化氛围，摇出红包和特价商品只是聚划算的第一步，也许很快，看《太阳的后裔》时摇出冻龄女神宋慧乔的各式潮搭，可以在欧洲杯上摇出C罗限量版战靴的信息，甚至在王菲演唱会摇到窦靖童最新专辑的数字唱片……

简而言之：以各种实时化场景切入，为消费者提供增值服务和好玩的体验。在大数据技术下，粉丝、广告受众和潜在消费者的3重身份，将在无数个实时化场景中无限重合……如果你是商家，是不是已经笑得合不拢嘴了呢？如果你是电商平台，是不是已经喜出望外。