体育自媒体运营技巧：入驻单平台&进驻多平台

单一平台投稿有何优劣之处，多平台投稿又有何得失，这期我们请来王勤伯老师以及几位体育自媒体达人来讲讲自己的观点。...



现在自媒体平台有很多，有微信公众平台、微博、今日头条、百度百家、企鹅媒体平台、360自媒体、搜狐自媒体等。

序号自媒体平台网址1微信公众平台http://mp.weixin.qq.com2微博http://weibo.com3QQ空间http://qzone.qq.com4头条号http://mp.toutiao.com5腾讯微博http://t.qq.com6新浪博客http://blog.sina.com.cn7百度百家http://baijia.baidu.com8企鹅媒体平台http://om.qq.com9QQ公众平台http://mp.qq.com10360自媒体http://wemedia.kandian.360.cn11搜狐公众平台http://mp.sohu.com12凤凰自媒体http://zmt.ifeng.com13网易自媒体http://open.m.163.com14腾讯大家http://dajia.qq.com15网易云阅读http://yuedu.163.com16速途网http://www.sootoo.com17钛媒体http://www.tmtpost.com18豆瓣http://www.douban.com19天涯论坛http://bbs.tianya.cn20知乎http://www.zhihu.com21艾瑞网http://www.iresearch.cn22虎嗅网http://www.huxiu.com23简书http://www.jianshu.com24新浪看点平台http://mp.sina.com.cn25一点i媒体平台http://mp.yidianzixun.com26米聊http://vip.miliao.com27飞信公众平台http://gz.feixin.10086.cn28易信公众平台http://plus.yixin.im29体坛+http://www.ttplus.cn30球商http://www.ballq.cn

据统计，有的体育自媒体只入驻了单一平台，有的体育自媒体进驻了多家平台。

那么，单一平台投稿有何优劣之处，多平台投稿又有何得失，这期我们请来王勤伯老师以及几位体育自媒体达人来分享下自己的观点。

大牌论道

我没搞过自媒体，我的稿件在什么平台发布都由体坛直接处理，对这个话题缺乏亲身体验，只能从产业的宏观角度来谈一谈。

不考虑足彩咨询服务这种专业化服务，仅仅从体育阅读的角度来说，如果自媒体作者瞄准“免费阅读+打赏”模式，必定是平台越多覆盖面越广就越好。

无论中国还是欧洲，都有不少质量并不高甚至很差但通过频繁的多媒体多平台曝光率获得知名度和稳固读者群的作者（不仅是体育类），但网络阅读市场需要这样的作者，尤其是对文章质量要求不高的“中下”读者群体，他们人数众多，缺乏深入分析判断的能力和愿望，在任何事件发生的时候都能有某个熟悉的“专家”“大V”及时发表一点自己的看法。

各大产业里，可以用来比较和参考的是旅馆业。如果你经营的是入选Relais & Chateaux名册的精品豪华小酒店，几乎不需要去找任何推广平台，酒香不怕巷子深，仅仅需要照顾好每一个主动找上门的VIP客户。但如果你经营的是客房数量较多的普通酒店，就非常需要把销售网络铺设到各个可能的平台。

一个人手有限的旅馆如何才能够管理好几个乃至十多个预订平台网站的销售？仅仅为了改动一个价格，就需要进入十多个网站的后台，而每天如果需要改动上百个价格，需要怎样的工作量？

因此，早在90年代就已诞生了专业的旅馆销售管理软件，一键通！只需要在一个平台操作，就可以完成十多个平台的销售、修改、应急处理。

旅馆预订不能有半点差错，不管是价格、预订条件的差错，还是出现“超预订”等问题，都会严重影响旅馆评分。因此，这类软件价格普遍很昂贵，采取年费形式（因为各大销售平台网站的后台设计总是在更新），一些房间数不多的普通小旅馆同样买不起，只能减少销售平台数量，方便人工手动管理。

我想说的是，这里存在的产业商机是类似的软件，可以“一键通”帮助需要尽可能完成覆盖面的自媒体人实现十多个平台的同步排版、编辑、发稿、上图、修改、数据统计和分析。这种软件肯定不可能免费。

当然，也可能出现一个新型的平台，它在提供平台的同时，也帮助你同步发送到其他十几个平台。如果有人强大到可以提供这样的免费平台，而且保证同步发送的质量和效率，那么这个平台有可能在一瞬间吸走竞争对手很多用户。

体育自媒体运营达人观点

单平台和多平台，没有绝对的优劣之分，就像一夫一妻和一夫多妻，完全看综合实力和各方面欲望和能力。

优质内容放在单平台，看上去有一定损失，但也无形中培养了用户的阅读习惯。放在多平台，阅读人群可能较为分散。当然这情况是针对有一定知名度的自媒体，如果是小白，完全可以多平台投放，使用“鸟枪法”，因为你真的不知道哪一枪能打到“鸟”，这里的鸟，大家自己理解吧。

辽斋志异微信公号，目前采用多平台，但还是以微信平台为主，以博客、头条、搜狐、凤凰等新闻平台为辅。有时候也会出现精力不足的状况，毕竟一稿多发也是大工程，偶尔也会酌情。

总之，单平台和多平台的选择，对于像我这样的“小号”不是纠结的事儿。想到了就通搞一下，时间紧就单磕一下，主要还是放松、玩。发点小财，开心接受，一无所得，毕竟还有精神收获。

我觉得多平台发展有一定的优势，目前在微博、今日头条我都有自己的相关账号，这是一种良性的推广，也不会冲突。其实很多微信公众号的粉丝来源就是微博，这是自媒体必须要有的过程，否则涨粉就太难了。

一个内容在多平台推送可以积聚更多的人气，自媒体内容是根本，但推广和营销也要跟上。我个人觉得，球迷这个群体还是很有粘性的，但第一步就是让球迷知道有这个内容，多平台传播达到的效果会更好。

对于选择多平台自媒体或许可以获取到不同质量的粉丝，由于受众的群体不同，获得的用户质量也会不一样。就如微信自媒体，互动方面一定强于其它，毕竟本身就是一款社交软件。头条号则主要是看内容居多，相对微信来说，用户间互动相对会少一些。这里选择哪个平台也是要看自己的自媒体定位来出发的，如果你的内容要让大伙互动多的，就选择微信自媒体好一些，只是提供内容阅读的选择其他自媒体号好一些吧！

另外据我所知，目前今日头条非常重视体育方面的内容产出，今日头条拥有了大几亿的用户，但是在体育内容方面做的并不出色，所以不难想象到头条号是非常希望有更多的原创体育自媒体的入驻，来提升在体育内容领域的地位。

前段时间今日头条和雷达体育达成了战略合作，这也证明了今日头条要在体育领域发力，这样一来头条号无疑是最好的体育内容产出地。个人感觉现在这个时候，体育自媒体们，特别是足球领域的自媒体，选择头条号是一个非常不错的选择，前景也相当不错。加之今日头条对用户画像做的很棒，体育自媒体的入驻，发布的每一条原创内容都能凭借强大的用户画像系统，来精准地推送到今日头条的用户手中。这样一来，只要你产出的内容够好，够贴近用户，那你的关注用户一定会猛增。用户不少，那么后期至于你的公众号要怎么发展或盈利，就看你自媒体本身的规划了。

大概是去年6月吧，今日头条邀我进驻，那时候我还没有亲自打理《临场盘》，就每天随便写一点足球分析，偶尔《临场盘》有推送了，也会同步过去。按说头条号是很适合足彩类自媒体的，每天分5个不同时间段，根据赔率变化写足彩分析，这比微信订阅号一天只能集中发布一次推送具有很大优势。

但是我大概只写了1个月就把头条号停了，引流没效果，一开始平台给推荐，我一个粉丝都没有的时候，阅读数达到8000+，后来有一些粉丝了，平台不再给推荐，阅读数才十几个，觉得这个用户体验差了一些。现在我的《临场盘》粉丝数、阅读数每天都在涨，等欧洲杯的时候，还是可以将订阅号的推送同步到头条号上。

目前《临场盘》进驻了两家平台，因为我做的是足彩类自媒体，要抱大腿的话，当然是选择《竞彩猫》这个毫无疑问的行业大佬。另外《临场盘》还进驻了360的平台。

我的进驻原则是：选择具有差异化的平台，比如360是广告分成制，再有相同变现模式的平台邀我进驻，可能我就婉言谢绝了。

目前深圳一个刚融到A轮的足彩类平台正在和我洽谈，模式和《竞彩猫》又不同，竞彩猫是我以个人名义进入专家团，深圳这家是由《临场盘》带团队入驻，细节还在谈。

不过不管进驻哪家平台、不管怎样的分成模式，《临场盘》仍旧是我的主阵地，《临场盘》坚持免费分享的原则是永远不会改变的。

首先，多平台并发性质的发展在一定程度上是可以快速且高效的获取一定量的粉丝，虽然有些时候会出现比较难以达到整合或者引流的效果，但从品牌的推广和聚集人气角度看，的确是一个不错的选择。目前《功夫体育》在微信公众平台、新浪体育、今日头条、腾讯体育、乐视体育等媒体平台上均设立了合作关系，这种良性的推广在很大程度上为我们带来了不小的收益，显然，这是单平台所无法达到的效果。

与此同时，我们还在前段时间同央视与国内的几家知名网络平台及媒体签订、达成了战略合作意向，值得一提的是此次同央视方面的合作不仅仅是在体育及互联网+方面的合作，更多的是在品牌的推广及宣传上形成了一股强大的助推力。因此，在进行了产品的优化及资源整合后，必要的多平台推广就变得尤为重要，相信今后大家可以通过更多的渠道和媒介了解到《功夫体育》的内容及设想。

田径大本营的进驻比较单一，一来是因为我的读者群体比较固定，大都是爱田径、练田径的朋友，数量虽然不多，但大都是核心受众，已经形成了较为稳固的阅读习惯，所以在一个平台上发稿能精准地服务于他们。二来是我现在一个人打理一切，时间与精力有限，如果今后有可能，还是渴望能打通更多的渠道。

在我看来，多平台驻扎有利有弊。利，自然是能全线推广，迅速扩大辐射与影响；弊，在于很难培育忠实的阅读习惯，除非在每一个平台上都狠下力气，但这势必影响到内容的烘培。如果只是一稿多发，效果应该不会太理想。

我加入球商的实际时间上是2015年4月份，当时我刚从美国回到北京，和球商APP总编辑Victor一拍即成，所以球商这个平台内测期间我是第一批入驻的人。

我加入球商的时候是卖料模式，这个模式我发现很难和投资人谈得更深入，因为投资人总是担心我做的“生意”不够阳光，在他们看来，我做的是一个“卖号，卖料”的事情，国内卖资讯需要一些批文什么的，例如你是报纸，你卖报纸信息，报纸有刊号。而我的业务，很多人说无法证明行业规范，另外就是南方沿海地区很多人在做，甚至有很多人诈骗，把这个行业环境搞得很不健康。

后来我和球商的朋友聊完，他们建议我改行做服务，于是我专心做10个人的每个月服务，服务不仅仅是提供一场猛料，更是提供你对足彩、文化、语言以及海外体育产业的全方位的内容。一个月的流水做到了80万，我还因此推出了视频节目。

这个服务我认为走上了正轨，很快获得了500万的天使轮融资，所以我认为在球商的感觉是很好的，感谢球商提供这样的平台。

我加入球商的时候是2015年年底，我本身对电竞和体育彩票都非常了解，而且我喜欢体育，所以我是很早就在球商竞猜，发现里面有1000多个大咖，每个大咖都说得头头是道。我自己本身对海外的足彩资讯和电竞资讯一直非常关注，所以看到后就加入了。

加入这个平台后，我的第一感觉是，高手太多，而且大家都深藏不露。于是我剑走偏锋，开始了电竞推荐。没想到推荐之后就得到了几个投资人关注，有人愿意做我的天使投资，给我投了200万现金和100万的资源，目前我经常在国内各网络电视台推荐电竞彩票，大家一定很好奇，彩票电竞是什么鬼？

我想说，这就是未来的下一个有价值的彩种，在国外很流行了，国内我估计没人知道，投资人也是这个原因投的我，一般人我不告诉他。加入球商平台，认识了灰狗体育，我看到了这个平台能够迅速让我得到投资人的关注，这个平台能够孵化一些高质量的投资项目，远远超过卖料得到的回报，当然，我和灰狗体育入驻后，也相互交流，这个球商的彩票数据平台挺好的。

球商最初吸引我的还是大神的推荐，于是我尝试将自己的内容发布上去，但很难成功。后来我联系了球商的总编辑，知道了球商的入门门槛很高，要求你不仅要懂语言，而且还要了解体育项目和彩票知识，于是我决定给总编辑发表若干篇内容，同时告诉他我就是在几年前的足球狗网站的创始人。

足球狗网站现在实际上已经没法访问了，但很多老球迷应该知道这个网站，我就是基于这个基因确信球商的平台可以给我释放的价值，因为现在有很多朋友都鼓捣我重新做足球狗，但我觉得还是先把这个自媒体做好。

感谢球商通过这个平台能够呈现我的自媒体内容，虽然目前我也没有办法证明可以得到投资人青睐，但我通过球商的平台已经开始获得不错的收益了。尤其是我听说一个叫晓松的人在球商平台得到一个月15万收入后，我觉得这个平台一定能给我带来很高的机会。当然，足球狗的网站成本我估计再也做不动了，但做一个自媒体我还是有信心的。

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