合生元赞助《愤怒的小鸟》首映礼，大IP强强联手推广创双赢
曾风靡全球的手游《愤怒的小鸟》终于要搬上电影银幕了。在5月17日在国家体育场举行的首映礼上，知名高端婴幼儿营养领先品牌“合生元”以赞助商的身份高调亮相，由此正式拉开与《愤怒的小鸟》这个超级大IP联合推广的序幕。...
曾风靡全球的手游《愤怒的小鸟》终于要搬上电影银幕了。在5月17日在国家体育场举行的首映礼上，知名高端婴幼儿营养领先品牌“合生元”以赞助商的身份高调亮相，由此正式拉开与《愤怒的小鸟》这个超级大IP联合推广的序幕。
高调亮相首映礼
5月17日傍晚的北京鸟巢首映现场，人头涌动，处处是一片“鸟”的世界。胖红、飞镖黄、炸弹黑等主角悉数亮相。
在首映礼现场，不仅随处可见醒目的LOGO展示，来参加首映礼的观众还可以领到合生元准备的定制礼物。
两大IP 联手创营销双赢
在奶粉行业的激烈竞争中，合生元为何另辟蹊径，斥重金联合这样一部大电影呢？
2016年，掘金IP也成为商业圈的一种新常态。“联合大IP进行娱乐营销是行业的大势所趋，合生元此番联合《愤怒的小鸟》营销，一方面是因为合生元正在尝试方式转型，从2015年起，合生元就开始尝试多元化的，创新性的，娱乐化的营销方式；另一方面，则是这个大IP的目标受众与合生元的目标消费群的吻合。”合生元相关负责人表示。
作为曾风靡全球“每三个人中就有一个人玩过”的手游，《愤怒的小鸟》拥有二十亿级以上的粉丝量，其背后的ROVIO娱乐公司也曾被视为下一个迪士尼的制造者，此次电影的片方这样的顶级IP自然是商家争相竞逐的稀缺资源。
而与《愤怒的小鸟》联手推广的合生元也非等闲之辈。其作为高端知名婴幼儿奶粉品牌，多年来一直致力于与法国奶粉知名乳业Isigny Sainte Mere等全球战略合作伙伴，共同研发优质母婴产品，其产品已在国内激烈的母婴市场形成高品牌知名度和高影响力。
这将让双方的联合推广产生强大的合力。一方面，合生元向其核心用户推广《愤怒的小鸟》大电影，将为《愤怒的小鸟》起到很好的引流作用；另一方面作为手游改编电影，会有大批年轻人为《愤怒的小鸟》买单，这也让合生元有机会触达更多年轻的消费群体，为将来潜在消费者打下基础。
据了解，合生元的电商首页已变身愤怒的小鸟特色专页，并即将在线下开设《愤怒的小鸟》大电影亲子专场，重新唤起年轻父母与孩子们对经典游戏的记忆,宣传亲子互动重要性。
关注宝宝成长，营销展示社会责任
多年来，合生元一直致力于母婴行业，并以“牵手妈妈，只为宝宝”作为企业的核心价值。《愤怒的小鸟》充满幽默和欢笑的喜剧调性，对孩子而言，有正向的引领作用，这也是合生元此次大手笔赞助《愤怒的小鸟》大电影的重要原因之一。
抢下愤怒的小鸟IP之后，合生元适时推出“‘合’你一起玩”的口号，借力电影IP推出一系列亲子活动。
“妈妈们为孩子牺牲了很多，比如在生了宝宝之后，很多妈妈因为要带娃等实际困难，被迫放弃了去电影院这样的休闲娱乐方式。”合生元的相关负责人表示，举办亲子电影专场，既能让妈妈重新享受看电影的休闲时光，也能充分享受亲子互动的乐趣。
另外，7月，合生元还将策划“亲亲快跑”线下公益活动，联合消费者一起奉献爱心，传递“合”你一起玩的活动理念，让更多需要被帮助的山区重症母婴得到关注与帮助
优质的产品为合生元赢来消费者，而持续性的公益活动则企业树立良好的口碑。合生元方面表示，多年来，合生元致力于为宝宝提供卓越的产品同时，也一直呼吁父母关注对宝宝温情交流、悉心呵护、陪伴鼓励的重要性。
为践行这一理念，合生元借助《愤怒的小鸟》的影响力，打出亲子牌，鼓励更多的父母参与到“‘合’你一起玩”的行动中，悉心陪伴宝宝成长，关注孩子的身心健康，给孩子一个快乐而健康的童年。
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