App Store 需要重生：不再是小玩家的游乐场

即使曾经「Thereisanappforthat」的Campaign再成功，也终究不可否认，150万个App，并不代表真的存在着150万个需求。...



App Store 现在已经有 150 万个 App，其中 80% 以上的 App 除非用户主动搜索，不然不会出现在 App Store 的任何一个角落。作为一名独立开发者，你必须很努力地营销，才能勉强地活下来。国外还存在着一些像 Tweetbot 这样能自给自足的独立开发者，而国内的环境则恶劣得多，由于没有购买付费应用的习惯，几乎不可能通过售卖 App 本身获得稳定可持续的收入。

事实上，App Store 自从 2008 年推出以来，几乎没有任何重要的改变。这几年来，它在审核、定价、分发等各方面一直都为人所诟病。唯一一次重大的改变，应该是 2014 年推出的 Bundle，允许开发者将多个 App 打包集体定价，才算是变相解决了开发者多年来向苹果抱怨的问题：付费 App 大版本更新时，一直没有办法为老用户提供一个优惠的折扣价。但其它许多问题依旧没有解决：付费应用的大版本升级依旧要重新上架一个新的 App；付费 App 没有试用和体验的机制；开发者甚至没有办法主动联系到自己的用户……

去年，苹果有一任重大的人事职责调整：此前一直负责 App Store 的 Eddy Cue 被撤离，而由苹果的营销副总裁 Phil Schiller 全权接管。不出意外的话，今年六月份的 WWDC 上，肯定会有关于 App Store 的重大调整和改革。

在所有应该解决的问题当中，考虑到 80% 多的 App 只有通过搜索才能被发现，可想而知搜索的重要性。没错，前面提到的 App Store 的所有问题，相比起它糟糕的搜索，都不算什么。App Store 的搜索能力之差，哪怕你多输一个字、漏打一个字母，统统都没有搜索结果。甚至，有人已经放弃了 App Store 自带的搜索，宁愿每次上 Google 搜索一款应用，并通过链接的形式跳转到 App Store。

今天 Bloomberg 的一则消息则透露：苹果正在调用 100 多人的团队开发 App Store 的竞价排名搜索，就是付的钱越多，应用的排名越靠前。

如果这则消息属实，显然这不是独立开发者想要的改变。App Store 发展到今天，除了苹果每年公布的应用总数和为开发者带来的收入屡创新高的喜讯外，不得不面临两个更现实的问题：如何提高 App 的可发现性，以及如何在 App Store 的生态体系内培养出几家真正能赚钱的公司。后者可能才是真正的难题。

没错，尽管 App Store 在 2015 年向开发者分成了 140 亿美元，但大多数独立开发者的日子并不好过。根据 App Annie 的数据来看，有 85% 的收入都去向了游戏，像部落冲突的开发商 Supercell，2015 年的收入达到了 23.2 亿美元。

目前为止，没有一家专注于 iOS 生态的开发者或开发商实现可扩张式的收入增长。纯粹的 iOS 开发者最多仅在自给自足的水平上，任何规模上的扩张都无法带来相应的营收成长。所以，你会发现 App Store 里的「中产阶级」正在慢慢消亡，剩下的都是一些大玩家：要不就是像 Microsoft 这样财大气粗的玩家，直接收购 Acompli，在自家 Outlook 占有率扩大的同时，是更多各类叫好不叫座的第三方邮件客户端一个又一个地死亡。要不就是像 Omni 这样的公司，即使有自己多年的口碑和产品线积累，本身的主要营收还是依赖于 Mac 端。

有一种观点认为，因为 iOS 设备无法胜任生产力工具的使用，所以缺失了诞生超级明星的土壤。像 Microsoft、Adobe 这些的软件巨头，本身都是以生产力工具为生的，但 iPhone 显然不具备这样的能力，再加上 iPad 的连年疲软，iOS 至今在人们眼中，更多的还是一个「玩具」。在这样的情况下，苹果推出 iPad Pro 和 iOS 9，处处都在强调大屏、专业、效率、生产力这样的关键词，或许也是想扭转这一局势的努力。

也许在苹果眼中，App Store 的下一个十年，本来就不再是小玩家的游乐场，即使曾经「There is an app for that」的 Campaign 再成功，也终究不可否认，150 万个 App，并不代表真的存在着 150 万个需求。这个生态里需要诞生一些超级明星来向开发者证明，App Store 对于开发者来说，是更好的选择。要实现这个目标，不得不主导一场由苹果牵头的「强者愈强，弱者淘汰」的自然选择。

当然，对国内的用户来说，打开你的 App Store，看看国内自从推出 1 元定价的 App 之后，常年占据付费排行榜的都是些什么应用，就知道中国区 App Store 最急需解决的问题是什么了。

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