超女献唱西甲——网络时代的超现实事件

 

超女献唱西甲,网络时代的超现实事件,和《2016超级女声》又是完全吻合的。因为,今年的《超女》就是一个网络节目:网络海选、网络晋级、网络直播,网络真人秀进行中。...



文丨甘鹏

北京时间5月16日凌晨1点,《2016超级女声》人气选手“圈住那个9”空降西班牙足球甲级联赛收官战。圈住那个9手持特别定制版纯金话筒,现场献唱西班牙人球队队歌和《超级女声》主题曲《想唱就唱》。

圈住那个9成为了首位参与西甲开球仪式的中国人。

这一切,显得有些“超现实”。

中国流行偶像文化的标志性赛事《超女》,怎么和代表欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一西甲,结合在了一起?其实,在3月底举行的《2016超级女声》启动仪式上,已经有西甲劲旅西班牙人球队代表来到现场,宣布《2016超级女声》直接赞助了西班牙人球队。当时已经令在场媒体哗然。
不过,若放眼体育界,中国品牌赞助世界顶级体育赛事和球队,并非没有前例。匹克赞助了NBA;李宁赞助了西班牙、阿根廷男篮队服;鸿星尔克赞助了网球大师杯……而西甲,近年来从球场横幅到球员球衣,处处可见到中国赞助商的身影,华为、苏宁都是经常闪现在西甲赛场上的中国品牌。只是这一次,赞助商从一般意义上的商业品牌,变成了“超级女声”这个选秀节目。
背后意义不难理解——作为在中国有十二年成功运作历史,从社会效益到商业利益都绝佳的选秀节目,《超级女声》,本身已经是一个实力雄厚的品牌!它不仅可以承担接受冠名,为赞助商带来商业效益的功能。它自己本身也有实力和资金去作为赞助商直接进行赞助,扩大影响力、提升品牌价值。

从被赞助到主动赞助,《超级女声》此举再开风气之先,领军业界。

当然,这样的走出去,为节目和选手本身带来的宣传效果是不言而喻的。放眼全球,选秀节目去赞助体育赛事并不多见。轰动效应之外,也将《超女》推广到了原本的受众群体之外。
本来知名度限于关注节目粉丝的选手,借此一举跃上了世界级舞台,成为中国乃至世界媒体报道的对象。外界都对这个来自东方的女孩很好奇:她有什么来历,她代表了什么?而曾经在2005年引发世界各大媒体报道和讨论的《超级女声》选秀比赛也再度成为舆论热点。并且,这一次它不再被视为新生事物,它已经是一个带着输出性质的成熟产业。
最后,要感谢“网络时代”让这一切发生。如果没有网络的助力,这一次的跨国跨界献唱不会有这样的效果。

首先,西甲在中国就是通过网络平台直播的,球迷和歌迷都是守着网络直播,看到了圈住那个9的现场献唱。其次,圈住那个9这位选手,从她的名字就显示了她是一个网络属性的女歌手。外国人都能发现这不是一个寻常的中国人名字,它是一个网名。

作为《2016超级女声》人气选手,圈住那个9在参加《超女》比赛前即已在中国网络上走红,拥有不少粉丝,且参加过日本的动漫演唱会等国际间交流活动。《2016超级女声》让她人气再上一个台阶。
超女献唱西甲,网络时代的超现实事件,和《2016超级女声》又是完全吻合的。因为,今年的《超女》就是一个网络节目:网络海选、网络晋级、网络直播,网络真人秀进行中。

《超女》走到2016年,真的不同了。
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