解读：统统都是套路的方太油烟机

说到油烟机你想到什么品牌？美的、老板、森太、西门子？小编猜，是近半年频频刷爆朋友圈的方太云魔方。为什么在大牌...



说到油烟机你想到什么品牌？美的、老板、森太、西门子？小编猜，是近半年频频刷爆朋友圈的方太云魔方。为什么在大牌云集的电器市场，方太能脱颖而出？

“传统阵营”的转变



老板牌油烟机，一直以销量优先为传播点。美的：以更适合厨房为传播点。而方太作为曾经它们中的一份子，在最近半年靠广告年轻化了品牌形象，脱离了传统营销阵营。让油烟机变得更年轻、更互联网化、也更贴近消费者。

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学会怎么讲故事



只有好的故事才能传递出产品的情感价值。现广告层出不穷，怎么让审美阀值越来越高的消费者眼前一亮，还能记住产品，就是个技术活。

显然，方太已经明白其中精髓。方太近两期的产品视频就是很好的佐证。这期广告视频，方太请来“夏洛特”，演了一场《夏洛特麻烦》。前期以围绕“四面八方不跑烟”为中心，以“认准这块板”为转折。完美的将故事和产品点融和在一起。

这则“川贝枇杷膏”版本油烟机。初看是咳嗽药广告，神转折变成油烟机广告。突如其来的转变，让消费者的对产品传播点印象深刻。

除了“川贝枇杷膏”、“眼药水”还有“洗发水”统统都是神转折，统统都是套路ORZ。

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主打一个广告概念

每一次的品牌传播活动，一定要围绕着品牌和产品的核心诉求点展开。信息爆炸时代，消费者变得健忘且花心，而作为定位高端的耐用消费品，方太的传播不但要差异化，还要让消费者对产品概念有深度记忆。

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