大象进了瓷器店,看BAT怎么吃下千亿级的影视蛋糕!

 

去年那种9块9一张电影票的好日子还会再有吗?15日淘宝电影刚又拿了17亿融资,把自己的A轮融资身价抬到13...



去年那种9块9一张电影票的好日子还会再有吗?

15日淘宝电影刚又拿了17亿融资,把自己的A轮融资身价抬到137亿,如愿碾压手握微票和格瓦拉两张大牌的微影时代。

可惜,阿里爸爸拿着这张黄金卡,可不是为了打票补大战。

如今比价大战尘埃落定,在线票务领域的另一场战争刚要吹响号角,市场即将迎来一次彻底洗牌,而那个颠覆性的玩法,就叫做影视娱乐全产业链布局!

这时候,那句熟悉的话又在我们耳边响起——未来,影视公司都将给BAT打工?!



最近BAT动作不少。

20天前微影时代刚刚完成C+轮融资,身价估值约130亿元,刚好略低于淘宝电影137亿的最新估值,接下来每个人都拭目以待——BAT里只剩一家百度还没动静。

百度糯米究竟会给在线电影市场掀起多大的风浪?

从李彦宏当年的“3年内追加200亿元”的豪言壮志里不难窥见端倪。

Anyway,中国的在线票务市场已经进入寡头时代,而站在顶峰的依然是BAT三家,已经决出三强,现在不过是最后谁摘得头魁的竞争。

这可不是一件小事!

在线票务的介入,对中国电影产业结构与格局而言的一次巨大改变,它将撬动中国电影版权收益市场——这一块千亿级别的大蛋糕!

2014年时,你简直无法想象中国电影衍生品相关消费市场将超过千亿。

那一年中国电影的非票房收入仅占10%,而这个比例在世界第一大电影市场美国是70%。

当然,这并不影响各路资本对中国电影市场的宠爱,尤其是互联网巨头,在它们眼中中国永远是一片投资乐土。

BAT进入电影行业前后差不了一年。2014年6月24日,阿里巴巴以资产注入的方式完成对阿里影业的占股布局,耗资约62.44亿港元;一个月后,百度旗下的爱奇艺成立影业公司;2015年,腾讯影业及企鹅影业成立。

至此,BAT完成对影视行业的初步布局,而更大的风暴即将来临。



对于传统的影视公司来说,这简直是一场“侵入战争”。

一开始,闯入者BAT意欲在制作、宣发和投资等环节中突出自己的存在感,但实际上相较于拥有明星、导演、制作团队及院线的传统影视公司,在具体的电影项目中,互联网企业很难成为主角。

可是,BAT怎么会甘心沦为配角?

他们左思右想,决定拿自己的特长当武器!

于是乎,在线票务成为了一把最好的利刃,直接在电影票市场撕开一个切口,让BAT欢快地手拉着手进军影视行业,开始了新一轮厮杀。
这场厮杀一开始是用钱烧出来的。

简单粗暴的“价格战”一举打响,线下销售几十元的电影票一上线就只要9块9了!

这下,谁还去傻傻买原价票?于是,在2014年的电影总票房里在线电影票房贡献了45.8%,这个数字2015年变成了70%。

BAT三家在厮杀的过程中,也大量分食了电影票市场。

2016年第一季度各类在线电影票渠道中,合并后的美团猫眼和大众点评占比为22.2%,百度糯米占比为20.1%,合并后的微票儿和格瓦拉占比为13.9%,淘宝电影占比为10.6%,排名前四的平台占据了在线电影票95.8%的市场份额。

显然,在线电影票已经成为BAT的天下!

但是卖一张电影票亏十几元?BAT可不傻。

更大的局还在后头……
“价格战”的实质,是整合资源,借助在线电影票这一入口,渗透到内容制作的上游。

这是三个心机boy的阴谋游戏。

腾讯参股的微影时代完成三轮融资后布局泛娱乐时代。

阿里影业去年底收购淘宝电影打造娱乐全产业链。

百度糯米从卖票渗透到了IP孵化、内容制作、影片宣发等诸多环节。

而且他们还积极玩起了下游市场,不仅投资院线,还利用社交平台等功能,在衍生品的开发上大做文章。

比如《夏洛特烦恼》上映那会儿,微票儿做了一次尝试,开发了文具套盒,200元一套,预售时就卖出了上千套,数一数这里面都是钱!

虽然这只是一次试水,但互联网电影渠道的确给非票房收入的版权收益带来希望。

如果按美国电影市场3:7的比例来算,互联网电影渠道将在中国撬动的非票房收入至少上!千!亿!

和这一大笔钱比起来,每张电影票补贴个十几元又算得了什么?

再说人家票务网站本身就是团购性质,买起票来本身就是便宜,如果票房激增说不定还有赚呢!

这盘如意算盘打得实在精明!
如此说来,影视公司将来真要给BAT打工了?!

一方面,BAT和传统影视制作公司的相互渗透正不断上演。

在淘宝电影的A轮融资股东名单上,除了无处不在的私募基金,还包括和和影业、博纳影业、华策影视、联瑞影业、南派泛娱等5家影视公司,这在此前的类似融资中并不多见;

而微影时代的三轮融资中,除了华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本等多家机构参投外,还有腾讯与万达;

随着百度入股星美院线,百度糯米与其同样有合作;

此外,知名影视传媒公司光线传媒的二股东是阿里巴巴,华谊兄弟的第二大股东则为腾讯公司,阿里创投为其第四大股东。

一句话,这之间都是满满的利益绑定,金钱交易。

谁赢了都亏不了谁,未来其实不是谁为谁打工的事,而是这单生意谁牵头谁在后面跟着赚!

本来只是入侵者的BAT,就这么顺理成章地翻身上位。

最近乐视进军房地产引起轩然大波,好像已经没有它跨不过去的界,但其实仔细想想,BAT才是真正所向披靡!

BAT的宗旨是,哪里赚钱就往哪里去!

“马云说钱多了烦,我觉得机会多了也很烦恼。”这可是百度李彦宏说的,他表示自己每天晚至十一二点才休息,5点就起床,但一直很着急,“机会太多了,我不可能全部都做,一定得决定把哪些机会放弃。”

如今看来,反正这一块体量上千亿的蛋糕,BAT是吃定了!

这几个巨头,不管到了哪个领域都能迅速站稳脚跟,连带着大赚一笔,究竟还有谁能阻止他们?

这个问题,一时真还就无从解答。
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