腾讯都市广告主

“她经济”之《欢乐颂》后，谁来拯救广告主的“剧荒”？

如果说诞生了《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》的去年是古装剧唱主角，那么风水轮流转，今年恐怕轮到贴近现实的当...

如果说诞生了《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》的去年是古装剧唱主角，那么风水轮流转，今年恐怕轮到贴近现实的当代都市剧霸屏了。上周收官的《欢乐颂》就是一个代表，掀起了全民讨论，连带的广告商也大出风头。

但这只是前奏，在这个开始火热的5月，腾讯视频还有一大波“高精尖”的现代大戏组团登场。包括刘诗诗、郑恺主演的的青春励志片《那年青春我们正好》，刘恺威、娜扎18岁“最萌年龄差CP”领衔的《柠檬初上》，孙红雷、张艺兴“红兴组合”再度合体的《好先生》，以及海清、六六第五次搭档的《女不强大天不容》，形成密集攻势。其中您的前两位好友已于近期上线，后两部剧集也将在未来两周内到货。

一大波都市精品剧，不是在腾讯视频，就是在来腾讯视频的路上。

看到这份片单，亿万妹子稍舒一口气——妈妈再也不用担心我没剧追了！

而这群年轻女性的关注点，也是立足“她经济”的各大广告主们的关注点。现代社会，得女同胞者得天下，公开数据显示，中国七成家庭消费的决策者是女性。特别是高知识水平、高收入的年轻女性，她们追逐时尚、引领潮流、热衷新鲜事物，不仅现阶段消费需求旺盛，更掌握着下一个消费时代的经济大权。

广告主要触及这部分优质人群，搭载她们喜爱的电视剧无疑是一种正确打开方式。但腾讯视频5月上线的这四部都市剧是不是品牌值得托付的良人呢？且看笔者从各个方面发来的全方位质检报告。

看品相：台前幕后大咖加持，爆款潜力四星半

一部都市爱情剧要攻陷她们，大牌卡司是第一要素。

从这项指标来看，腾讯视频5月份上线的这波剧可以给个“优”：男明星方面，鲜嫩多汁有张艺兴，硬汉老腊肉有孙红雷，热血轻狂如郑凯，贴心暖男有刘恺威，每个姑娘都能找到自己着迷的那一款；女艺人方面，刘诗诗婚后魅力不减，国民媳妇海清数年好评如一，还有新生代小花古力娜扎、江疏影齐齐盛放，每个人身后都有一大票忠实粉丝。尤其是“红兴”这对有爱的好基友，本来就自带话题属性了，再与本季度现象级大综艺《极限挑战》联动，《好先生》杀伤指数Max。

除了幕前大咖云集，这些剧的幕后公司、制片人、导演也都是业内的金字招牌。比如《柠檬初上》的导演是执导了《王子变青蛙》、《杉杉来了》等的“台湾偶像剧教父”刘俊杰，大家普遍看好的2016“剧王候选者”《好先生》，编剧是创作了《大女当嫁》、《大丈夫》等一系列作品的李潇……有他们在这里，一部剧即使不能大红大紫，也能保证一定水准。

看用户：四部都市剧集中上线，粘性不是一般的强

三人成虎，文艺作品领域也经常出现这种“规模效应”。《致青春》、《中国合伙人》联手引领过华语影坛的怀旧风潮，《我是歌手》、《中国好声音》们共同点燃了歌唱类节目的熊熊火焰，去年9月则是满屏尽刮抗日风，《伪装者》、《铁在烧》、《毕业歌》……一齐将题材炒热。

腾讯视频这次显然也有这样的打算，因此在编排上的目的性格外明显：四部大剧，俊男美女，同为都市题材，都以情感为主，赶在一起上线，形成一个“粉红5月”。不难想见，这么多道菜端上桌，好这口的追剧星人可以一次吃到饱了。此时正是广告投放的黄金期，相比单兵作战，多部剧集的组团爆发必会点燃这部分年轻女观众的收看热情，更加不想离开屏幕，商业价值的核心指标——用户粘性得到大幅度提升。品牌如果在这四部剧播放期间进行打包投放，肯定能提高广告效果，获得“1+1>2”的超值回报。

这就好像我们经常听到的段子：世上没有什么年轻女性人群是一部都市爱情剧不能覆盖的，如果有，那就四部。

看宣传：腾讯全平台倾巢而出，可以覆盖地球好几遍了

酒香也怕巷子深。除了内容品质过硬，一部作品及搭载的广告主想要红遍全国还得推广给力。如果收视不好，第一个想到的就是宣传不到位。尤其是近年越来越重要、越来越热门的网络营销，硬广、软广、各种互联网平台的推广，一字一句一分一秒都是白花花的银子砸出来的。

宣传令人瘦，但腾讯视频完全没有这方面的困扰。背靠要啥有啥的腾讯大平台，它有一个能量骇人的集团军为坚实后盾：腾讯网、QQ、微信、天天快报……囊括门户、社交、资讯等多种类型，每一个都是用户以亿为单位的流量大牛。这么多强势资源同时出动，不仅保证了大剧的传播声量，也是广告主的露出效果、影响力提升的有力保障。

而腾讯视频的自身平台力也不容小觑，这点在其最近独播的爆款网络剧《我的奇妙男友》身上可见一斑。这是一部付费模式的网剧，却依托平台的海量用户基数与强势推广资源打破了行业“谁收费谁死”的魔咒，上线6天播放量破2亿，8天破3亿，10天破5亿，而截止笔者撰稿时这个数据已经突破了13亿。

一个爆款出来了，下一个还会远吗？也许广告主们都想押宝的剧王就在这几部都市大片里。

质检结果：5月的腾讯视频，你值得拥有。