【特辑】传统企业的“互联网+”

 

【第二期】传统企业的互联网化的必然性和必要性上一篇我们说到:未来不属于互联网公司,未来属于那些懂互联网的传统...



【第二期】

传统企业的互联网化的必然性和必要性
上一篇我们说到:未来不属于互联网公司,未来属于那些懂互联网的传统企业。

本篇我们重点谈谈为什么转型:即传统企业的互联网化的必然性和必要性

传统企业互联网化的必要性和必然性

比尔.盖茨曾说:21世纪要么电子商务,要么无商可务!电商之所以被看成是未来贸易的发展方向,是因为它相对于传统商务模式具有种种优势,如能够降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、提供更高效的客户服务以及增加全球商业机会等。在当今顾客需求瞬息万变,技术创新不断加速、产品周期不断缩短、市场竞争日趋激烈的市场环境下,传统企业必须改革传统业务处理流程,去除冗余和无效的环节,并在调整企业组织结构,实现扁平化管理,提高管理效率以及对客户的反应能力。
      随着电商的快速发展,传统零售企业的经营受到了不小的冲击。中国百货商业协会提供的数据显示,协会统计的81家大中型百货零售企业2012年销售总额2282.7亿元,同比仅增长8.92%,比2006年至2011年百货行业销售收入年平均16.5%的增长率,增速下滑明显。百货在零售业中的占比也不断下降,由2002年的49.6%下降到2011年的26.4%,十年间由半壁江山下降到四分之一。今年上半年,传统百货业的形势更加严峻,从已公布的上市公司上半年财报数据显示,多家企业的业绩增速都出现了大幅回落,有的甚至还出现了负增长。而与之对应的是,网络购物则在近两年内高速发展。

      艾瑞咨询数据显示,2012年全国网络购物市场规模达到1.3万亿元,同比增长66.2%,占社会零售总额的6.2%,而且这一占比正以每年1个百分点的速度加速上升。为应对电商冲击,一些传统零售企业开始主动拥抱互联网,施行大规模变革;但大部分传统零售企业仍处于观望状态,虽有所举措,但变革仍较小,还没有真正意识到企业转型发展互联网电子商务的必要性和紧迫性。 



链家地产---传统房地产服务公司转型



房地产中介的本质属性应该是服务,而不是信息。一直以来,国内地产中介都利用信息不对称来盈利,而当互联网大军逼近的时候,信息不对称的局面正在改观。链家地产是一家房地产服务公司。当前的链家利用链家在线,将线上和线下的关系形成闭环。链家地产通过互联网,将更多的第三方网站信息引入,扩大自己的信息量。这样线上部分的功能就全部发挥出来。有别于其他互联网中介去经纪化的做法,链家将经纪人直接转化为服务需求,提供增值服务。这里的服务已经将经纪人的角色改变,将以往经纪人靠信息吃饭,变成了靠服务生存的理念。所以链家地产将未来的盈利方向进一步下沉到服务,可以说是回归中介本质属性。

百信银行---传统行业转型的典范



中信银行和百度成立的百信银行,是国内首家独立法人资格的直销银行。银行业是最难颠覆、最难转型的一个行业。但是,随着互联网金融的倒逼,银行业正在逐步放开怀抱,民资开始逐渐显露锋芒。当前的网络信贷以及虚拟货币等固然对传统银行业进行了几近重创性冲击。百信银行利用百度强大的搜索能力和大数据,将潜在的零售金融业务汇集到百信银行平台上。其与现有银行的区别,主要在于没有线下网点,是通过互联网提供金融产品和银行服务,无时间地域的限制。这是传统银行为了应对互联网金融的挑战而采取的策略。原来在传统银行体系之内,直销银行的业务与银行传统业务有冲突,业务推进有一定的障碍,而成立单独的直销银行可以有体制机制上的优势。

这样的传统企业向互联网转型的例子太多了,加多宝、海尔集团、庞大集团都想插上翅膀,都想做飞在互联网风口浪尖上的猪。甚至像万达集团这样的地产帝国都在谋求转型。

万达地产---王健林四次的艰难转型



王健林在2014年工作报告中即宣布万达开始第四次转型计划,转型主要内容是转向服务业为主的企业,包括万达集团的转型和万达商业地产的转型。转型以后的万达要实行新的发展模式,同时加快发展文化旅游、金融、电子商务3个产业,到2020年形成商业、文化旅游、金融、电商基本相当的四大板块,彻底实现转型升级作为当前最传统的重资产行业里的龙头,万达四次转型,每次都踏准节奏。这次,万达做出来的转变极有可能影响整个地产界的进程:房子未来可能会免费,收费的环节在服务。房子可能只是一个流量的入口,这才是真正打动人心的地方!

当然,所有的企业都能成功转型么?转型有那么简单么?是转型还是转行?
以中国广州狮岭皮革行业未来,2008年金融危机风暴和四万亿经济刺激计划实施以来,整个箱包行业产业链出现爆发式增长的产能过剩。传统的国内箱包行业外贸之路已越走越艰难,原材料和人工行情看涨,多数箱包行业企业面临是生存还是死亡的关键节点。为寻求新兴市场和解决自身产品溢价能力建设,狮岭许多传统代加工生产企业纷纷转型内需市场,做电商,做品牌,以为电商和品牌就是救命的最后一根稻草,一团忙活,到如今,究竟又有几家有所建树呢?

广州市花都区狮岭浩业皮革行罗总,从上世纪八十年代就接触箱包行业,最初的第一桶金也是依赖于传统家庭作坊粗放式的经营从工厂倒腾货源到广州三元里摆摊出售而获得的。可惜,好景不长,随着过低的行业门槛而导致的行业盲目跟风涌入者越来越多,市场蛋糕越做越小,行业逐渐陷入一个低价战略竞争的恶性循环。罗总的包包工厂由于缺乏新品研发能力和自主品牌的核心竞争力,最终难以为继,被迫转行,在1997年迎来了其个人事业的第一个拐点:他不做包,去做糖烟酒批发兼做胶水批发了。痛苦的是,还是应了那句老话,隔行如隔山,抱着赚快钱的老思维,副食批发事业却没能支撑多久,还把老本全部扔了进去,罗总个人的人生事业又回到了原点。



所以,当互联网狂潮震撼来袭时,每一个企业、每一个人都将无法置身事外。除非,你想掩耳盗铃或者干脆自绝于时代。

像百信银行、加多宝、海尔、万达等传统行业的成功的艰难转型, 像花都区狮岭皮革行业在互联网冲击下所遇到的转型困境,究竟说明了什么?

不转型等死,瞎转型找死

这句话的意义何在?传统企业在转型时究竟把互联网摆在哪个位置上?互联网是传统企业转型的工具,还是传统企业要运用互联网思维和模式?这里就不得不说说“企业+互联网”和“互联网+企业”。

下期预告,敬请期待

转型方式:互联网是传统企业转型的工具,还是传统企业要运用互联网思维和模式


    关注 名酒名茶城


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册