可口可乐遇上里约奥运，这样的营销你满意吗？

可口可乐昨天正式启动奥运营销战役，发布了一支里约奥运广告片《此刻是金》，虽然题材有点老套，但还挺走心。运动员...







可口可乐昨天正式启动奥运营销战役，发布了一支里约奥运广告片《此刻是金》，虽然题材有点老套，但还挺走心。运动员孙杨、朱婷、张培萌和著名排球教练郎平在片中出镜。

短片以三位运动员为主线，分别穿插了他们和父母、教练和队友之间的故事。将竞技精神和赛场外相连接，辐射到冠军背后更多的平凡人，这是非运动品牌操作体育营销的常见做法。比如宝洁的经典广告案例“让妈妈闯入赛场”，将体育竞赛和旗下的汰渍、帮宝适等妈妈品牌联系在一起，这个2010年冬奥会提出的营销主张直到今年还在沿用。


可口可乐一周前发布的预热片《你为谁拼》，花了更多篇幅来讲普通人的故事。可能每个人都能在故事中找到共鸣，比如那个小时候辛苦练舞、弹琴的自己。两支片子的背景音乐都来自于郎朗作曲，他本人也作为“很拼”的中国代表之一在片中出镜。

广告由中国本土团队拍摄。就可口可乐的目标消费群体来说，家庭、朋友之间的“分享情”也确实是覆盖群体广，且不容易出错的题材。

讲故事的手法也非常中国，简直要流下标准化的眼泪。比如开头的第一句旁白：“在中国，每一个人都很努力……”同样的场景换成“春节”、“春运”主题似乎也适用。你可以想象一下，如果是为巴西市场拍摄里约奥运会的广告，整个节奏大概要快一倍，所有人都会跳起舞来。


社交平台方面，胡歌、英国报姐、TFBOYS 等广告小能手都在 5 月 16 号 12 点左右转发了相关微博，参与广告拍摄的孙杨也转发了相关微博。同时可口可乐还结合 QQ 空间 12 周年，发起“此刻是金”社交营销，回顾刚刚上网那些年的宝贵回忆。


顺便吐槽一句，可口可乐微博平时的风格也非常的 QQ 空间——更新频率是一天一条。

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