新国标：适时纠偏“唯高金含量 至上”的消费观念

5月4日，国家标准GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》（第1号修改单）（下称“新国标”）正式实施。自当日开始，企业生产的黄金产品，最高纯度只能标注为“足金”，这意味着消费者耳熟的“千足金”称谓退出历史舞台。新国标对全国...

5月4日，国家标准GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》（第1号修改单）（下称“新国标”）正式实施。自当日开始，企业生产的黄金产品，最高纯度只能标注为“足金”，这意味着消费者耳熟的“千足金”称谓退出历史舞台。新国标对全国珠宝行业市场的发展会产生什么影响？企业是如何对待GB11887新国标对黄金及首饰命名做出的调整？GB11887新国标对我们大众消费者或将产生什么影响？针对这些问题，近日，《中国黄金珠宝》记者专访了国金国银集团总裁郑立杰。国金国银集团总裁  郑立杰

《中国黄金珠宝》：5月4日，千足金称谓即将退出历史舞台，随之而来的是，足金将成为国家标准中最高的纯度。您怎么看待这个变化？

郑立杰：“这次是GB11887自1989年制定以来第六次修改，针对四种类型的贵金属饰品的纯度做了修定，新国标正式实施，黄金纯度无论是990‰、999‰还是999.9‰，一律都称为“足金”，“千足金”这个概念将不再被国标所承认。

这样的修改一方面是为了引导健康消费，另一方面也是为了促进整个行业的健康发展。中国人买黄金首饰，习惯追捧含量高的黄金，用来保值增值，但首饰最重要的作用其实是装饰，新国标降低纯度范围，可以让大家更多地从款式、工艺上进行选择，从这个角度来讲，也让珠宝首饰回归了本来的意义。另外，也间接不再鼓励企业过分追求提高贵金属的含量，而是让企业更加注重创新款式研发，提升设计、工艺等产品的文化附加价值，逐步与国际接轨。

《中国黄金珠宝》：如何看待GB11887新国标对黄金及首饰命名做出的调整的？

郑立杰：“新国标”只是对首饰纯度范围的规定，企业仍可生产含量为999‰及其以上的首饰，只是今后这类首饰不能再称“千足金”了。过去的黄金市场上，“千足金”甚至“万足金”的称谓五花八门，而产品的命名标准没有直接使用条款。此次调整国家标准，是通过标准的命名方法和标识方法的改变，让黄金市场更加规范，同时也将标准体系梳理得更加清楚。举例来说，虽然都称为足金，但企业生产的产品是什么含量，需要在标识上明示给消费者，也保障了消费者的知情权。

《中国黄金珠宝》：新国标的实施，相比千足金称谓尚在的过去，新的环境下的黄金首饰会有什么不同？或将面临一种什么样的成长？

郑立杰：随着社会的发展，尤其是采矿技术、冶炼技术以及提金技术的提高，黄金的纯度能达到“999.99”以上。某种程度上极大地满足了消费者的需求，这种做法不可否定。但如果一味地过分追求黄金的含量而忽略了首饰的设计、文化等价值，对黄金珠宝首饰行业的发展将是桎梏而非动力。而且，近些年来，由于片面追求首饰含金量而引发的首饰质量问题层出不穷，也多次酿成了行业信任危机。

另外，以2015年上半年为例，全国黄金产量比2014年同期同比增长8.37%。但与此同时，中国黄金消费量出现下降，与2014年同期相比减少8.10吨，下降1.42%。在这种形势下，黄金产业的发展存在着巨大的挑战。黄金的保值增值作用不再那么明显后，受中国大妈的青睐程度也会有所下滑。为此要想让贵金属行业稳健发展，就必须转变策略把视线从纯度转移到艺术价值，以此吸引更多“80后”、“90后”的目光。

《中国黄金珠宝》：在具体实施过程中，消费者对9999金等更高纯度的需求会不会淡化？如何看待千足金取消后的消费者的购买需求以及背后的驱动因素？

郑立杰：中国人对高纯度黄金的偏好，是有着多方面、多层次的原因的。这种偏好是黄金本身所具有的货币属性和所代表的文化属性决定的。黄金作为历史上一种流通时间很长的官方法定货币，保值观念深入人心，同时在中国的传统文化语境中，黄金包含着尊贵、纯洁以及对爱情的忠贞等美好的情愫。所以从精神层面来讲，中国人对黄金首饰的迷恋，是一种价值观的体现，象征着对美好事物的不懈追求。

新国标正式实施后，作为企业，我们会相对弱化甚至不再对贵金属首饰的金含量进行宣传。但是，新的标识方法能让消费者一目了然准确的知道产品质量信息，引导消费者在贵金属含量上形成更为科学的认知标准。这样，不仅选择和购买起来更加方便，也能有效杜绝误导消费乱象。同时，企业也势必会根据市场需求呈现更多的创意设计产品，增强首饰本身对于消费者的装饰美化意义，淡化消费者一味追求至纯至真的消费观念。当然，这也有利于企业提高品牌价值和行业长远发展。

《中国黄金珠宝》：对下游经销商来说，新国标的实施，意味着大量的黄金及首饰产品将“被淘汰”、“退市”，针对这个问题，我们是如何解决经销商他们的产品更新的？

郑立杰：黄金已经逐渐由奢侈品转为大众消费品，消费市场更大。这次统一标准，其实也在引导我们黄金饰品企业在款式、工艺上下功夫，真正去实现“用产品说话”。另外，中国黄金珠宝首饰市场在过去很长一段时间里处于卖方市场，对黄金的保值需求排在第一位，含金量越高越受欢迎，这极大地限制了设计师的发挥，也导致设计价值在贵金属产品价值构成中的比例非常低。

随着市场多元化和个性化需求的出现，尤其是新国标的出现以后，对贵金属产品的设计和研发来说是一种松绑，个性化需求的发展空间也会更加立体和多元。我们国金国银将会利用好这次新国标出台的契机，在保证产品含金量和多款式的同时，适量使用焊药，不断创新工艺，提升产品的“文化价值”，利用创意设计吸引消费者的目光。推动国金国银贵金属首饰的研发设计不断走向专业化、商业化和国际化。

新国标的实施只是统一了纯度命名规范，并不限制“千足”等高含量产品。所以，企业仍然可以通过企业标准，通过标签和字印等合规的形式，向消费者明示其产品的贵金属含量。依照目前情况，标识的内容会更加客观规范，最大程度避免误导消费和夸大宣传。

《中国黄金珠宝》：千足金退市，足金成国家最高标准。但是，并没有限制企业追求、生产更高纯度的黄金及首饰产品。在这一点上，国家标准似乎有意给企业放开了一道闸门，您怎么理解这个问题？

郑立杰：千足金作为国家标准，成为商家吸引消费者的卖点，但也由于检测难、合格率低，成为纠纷的导火索。将千足金从具有强制性的国家标准中剔出，更有利于行业规范和自律。

新国标的出台，能在一定程度上引领企业在提高技术、产品设计、制作工艺等方向上发展，而不是一味用高纯度做噱头误导消费者。对于贵金属首饰生产企业而言，黄金产品未来发展应该要更加注重多元化，毕竟黄金的价值要靠设计、工艺、文化等因素来提升，而不仅仅依靠材料本身。另外，老百姓在贵金属方面难免会存在一些消费误区，但作为企业，有责任去做消费的引领者，而不仅仅只做消费的追随者。

《中国黄金珠宝》：如何看待未来黄金首饰行业发展的方向？足金、足金999 足金999.9未来的产品格局及市场比重会发生什么样的变化？

郑立杰：目前在我国，大多企业依然沿用以成色定价格、按克数计算总价的方式来给贵金属饰品定价，这导致部分贵金属首饰陷入不分设计好坏、不分工艺难易、不分制作周期长短，只要成色相同都是统一价的尴尬境地。如此一来，不仅抑制了企业对产品设计与工艺的发挥，也制约了贵金属饰品产业的升级。

新国标的出台，并非是全盘推翻高纯金首饰的应有价值和市场地位，只是对“唯纯度至上”的市场行为和消费观念的一种适时的提醒和纠偏。对于行业来说，如前边所讲到的，有很多积极性的推动作用，如引导式消费、促进产品开发、有效的淡化商家对首饰纯度的过度宣传、引导生产销售企业更重视首饰的工艺与设计、有利于行业整体的品牌价值提升和行业的长远发展等。另外，将贵金属首饰纯度名称统一，也能让市场竞争更加公平。

而且，如果将首饰的纯度定得太高，势必会限制整个市场的发展容量。新国标的出台，能在一定程度上以引导首饰回归时尚，整个行业也可以更多关注到设计、工艺、文化等能提高首饰附加值的地方。当然，在新国标实施初期，由于纯度的降低可能会导致贵金属需求量的暂时性减少。

《中国黄金珠宝》：新国标，旨在促进黄金首饰行业回归首饰本性——佩戴，美观。如何看待这种期望与现实消费者需求及选择的关系？

郑立杰：追求纯度是消费者的普遍心理，但实际上“千足金”和“足金”作为黄金纯度而言，都只是某一含量范围的贵金属纯度的一个名称，没有优劣之分。对于生产企业来讲，黄金只是一种加工原料，在加工过程中会由于检测技术、工艺、工费定位的不同，相应在纯度上做一些区分。但作为品牌商，应该更多的去研究市场的发展趋势以及消费者的需求。市场上之所以出现不同成色的黄金饰品，背后折射的其实是消费者的多元化需求。国金国银关于9999的定位是经过专业机构经过市场调研所做的定位，通过深度挖掘和极致演绎中国婚庆文化而赋予产品更高品牌价值。当前是一个市场细分和消费多元的时代，新国标实施后，我们将客观面对消费者的需求。除了保持最高标准的纯度产品外，还有更多达成和超越消费者期望的系统逻辑。

另外，金含量过高的首饰存在硬度低、质地软，以及佩戴中容易变形的弱点。而为了保证含量，生产企业在首饰生产过程中不能使用焊药，使得产品款式受到极大限制，削弱了首饰的装饰功能。企业也需要调整营销策略，让消费者明白含量为999%的产品和含量为990%的产品不管在外观还是实际价值方面，其差距并不大。国金国银展厅。

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