脑洞 idea 切片

知微见著，玩转“小快灵”Insight的正确姿势

提到广告营销，或许朋友们都会想起许多4A公司搞的各种“大新闻”。但随着受众对广告的辨识能力、过滤能力的与日俱增。大手笔的创意很多时候反而收效甚微。使得很多Idea，成了水中月，镜中花。可许多品牌仍想不通，依旧遵循老一套，没有困难创造困难，没有热点就“创造”热点。于是便造出了无数个刻意的营销，拼命地折腾即使最后两手空空。而我们今天要说的海尔商城官微，却是从一条普通的网友吐槽里，知微见著，挖出了一个讨论点。吸引大量网友围观，借势发酵了一波冰箱新品的广告。

故事的起点从某网友吐槽室友冰箱里古灵精怪的东西开始。这样吐槽我们习以为常，换作他人笑笑也就过了。

网友@海尔商城官微，吐槽她的室友竟然把猫装进了冰箱。
但海尔商城却知微见著，冰箱里装着什么东西？这似乎是我们日常生活中不太关注，但却蕴含着很多信息的点。比如主人的饮食喜好，甚至有哪些生活怪癖等等一些不为人知的事。于是他们意识到这是一个好话题，如果冰箱的主人是一位万人迷或者意见领袖（不一定只是明星，也可以是我们身边的人），那好奇的人想必就更多。就这样海尔商城官微顺藤摸瓜，抛出了#女神的冰箱#这个话题。

“TA的冰箱里藏着什么秘密？”话题抓住了“好奇”（窥私欲）这个痛点。

与此同时，海尔商城联合了微博知名段子手“大脑切片”做了一篇搞笑软文，以“某网红的冰箱爆出猛料”为引，植入了海尔智能冰箱新品馨厨系列，以及“女神节”活动#女神的冰箱#的广告。

“标题党“再一次拯救世界...

顺着“大脑切片”的脑洞文，网友也纷纷将自己的大脑切片，耍起了各种梗。竟然还有打了半针，现在后悔要转让的。。。真是醉了。不过也正是好奇心、脑洞、搞笑等属性的加成，让这个“小快灵”（小成本、快速反应，灵活运用）的创意，四两拨千斤，成功引爆网友们的好奇心。短短时间转发破万，话题阅读量接近百万。

其实回过头想想，#女神的冰箱#这个话题能成功也不仅仅是抓住人们的好奇，其实还在于话题本身的社交属性。许多网友在参与过程中更多的是展示自己，赞美（吐槽）生活。虽然有点歪打正着，但至少让#女神的冰箱#这个话题看起来不那么“猥琐”。

能引起网友“创作“的idea才是好idea
我们常常迷恋大数据，迷恋KPI。可是当一个Insight脱离了用户，就会成为空中楼阁，样子再美，数据再好看，也只能成为一个美丽的泡沫。海尔商城的这个案例，很值得同行们思考。作为一个电商平台，却能在竞争如此之大的网络上以小见大，在不脱离用户需求（社交分享）的同时完成产品曝光。用一句话总结就是：小细节，大用心，小成本，大回报。