【深度评论】把博物馆打造成旅游品牌

5月18日是国际博博物馆日，从1977年国际博物馆协会把每年的5月18日确定为“国际博物馆日”开始，每年...



5月18日是国际博博物馆日，从1977年国际博物馆协会把每年的5月18日确定为“国际博物馆日”开始，每年都要围绕一个主题，开展各种节日活动。作为承载人类历史、传承人类文明的博物馆，理应成为社会大众瞻仰人类历史与文明而心之所向的重要场所，但事实是，人们主动走进博物馆并不普遍，经常参观博物馆并未形成常态，出外旅游也不会把参观博物馆列入旅游景点，从而使得很多免费的、公开的博物馆仍然“深在闺中人不识”。

究其根源，既有博物馆未免费，人们不愿参观的原因，也有博物馆本身内容不丰富，易使人们一知半解，所以不想参观的原因。那么，如何让民众更全面、更系统地认识博物馆？如何把博物馆推介出去，吸引社会大众更多关注？笔者认为，可以从两方面着力，把博物馆打造成免费的旅游品牌，让博物馆成为人们出外旅游的“首选景点”，从而促使社会大众自觉自愿走进博物馆，了解我们的历史、人文和文化。

加大宣传力度，提高认知度。认知是实践的前期和基础，加强宣传，是为了提高社会大众对博物馆的认知度。应该说，博物馆有着深厚的历史渊源，从公元前4世纪出现的最早博物馆“缪斯神庙”，到1753年全世界第一个对公众开放的大英博物馆，再到如今博物馆已普遍免费向公众开放，博物馆从无到有、从稀少到普遍，走过了4千多年的历史。在这几千年的历史长河中，人类的发展史、文明史转瞬即逝，但博物馆用其有限的空间，把人类几千年的历史和文明进行浓缩，并通过实物、图片等物体展览出来，为我们追寻历史提供了可靠路径。在宣传中，我们既要宣传博物馆的重要性，更要宣传博物馆展览品的历史背景、陈列物的人文景观，让人们充分认识博物馆，从整体上了解这些展览品和陈列品所承载的历史和人文景观，从而激发参观并浏览博物馆的兴趣。

丰富展览内容，增强感染力。打造博物馆旅游品牌，最重要的是要让游客既不虚此行又回味悠长，并有所收获和体会。这就需要我们在丰富博物馆的展览内容上下功夫。笔者曾经参观过内蒙古包头博物馆，里面丰富的窑藏、瓷器、各类碎片、图片、实物等展览品，让我对包头燕家梁元代遗址考古成果、唐卡、内蒙古古代岩画等有了基本的认识和了解，也使我对包头乃至内蒙古整个发展历史有了清晰的了解。因此，一个民族、一个国家、一个城市，展览什么值得人们瞻仰？陈列什么可以让人眼前一亮？展示什么使你与众不同？应该说，历史悠久的大英博物馆、历史厚重的故宫博物院确实值得我们瞻仰，但富含民族特色的各类民俗博物馆、蕴含特定历史特点的贵州三线博物馆等，同样值得人们参观。其关键在于，在策划旅游项目时，每个城市和地区，每个博物馆，都应结合自己所在国家、所处城市的不同特点，通过实物、仿制品、复制品、图片、音视频等载体，向人们叙说你这个国家、这个城市的历史和人文景观，既向参观者普及历史及人文知识，也让他们从中得到思考并有所收益，从而进一步增强人们愿意参观这个博物馆、愿意了解这个城市或国家的兴趣，达到多赢的好效果。

多年来，博物馆在一步步向大众走近，我们也要做更多努力，让大众更快速、更便捷、更愿意走近博物馆、走进博物馆。（罗时玉）

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