谷歌发起的“人机大战”其实是一次高级营销事件

人机大战已曲终人散，不过，无论是代表人类棋手出战的李世石，还是代表人工智能出战的AlphaGo(阿尔法围棋)来说，这场被全球围观的对抗只有赢家，没有输家。
严格说来，这次对决并不是真正意义上的围棋赛，因为对弈的双方，一个是人、一个是机器。既非同类，就没有可比性。况且，在体力上，机器最晚从蒸汽机时代就全面超越了人类；而在智力上，机器已经开启了追赶人类的征程，人类被机器全面超过甚至替代，大概只是个时间问题。既如此，它为何还如此让人津津乐道？


在我看来，负责推广“阿法狗”的团队该获一项大奖——最佳营销奖。曾记否，1月28日曝出“阿法狗”击败欧洲冠军的消息时，谷歌宣布拿出100万美元作为奖金挑战世界冠军李世石，当日谷歌股价大幅上涨，换算成市值竟涨了200亿美元。那时候，100万美元还一个子儿没花呢。随着此轮“人机大战”展开，谷歌股价又涨了，甚至就连其他国家的人工智能概念股也有喜人表现。这区区100万美元，性价比太高了！
我相信，哪怕纯粹看热闹的人也不会认为这其中毫无技术含量——在营销和传播的意义上。比如，把比赛定性为人类代表与人工智能代表的“最高水平的历史性对决”，把赛程安排为5天、制造连续剧般的悬念效果——用传播学的术语讲，这不就是“议程设置”？再比如，在比赛安排上，先欧洲冠军再世界冠军，一步步吊足围棋爱好者胃口，再扩展向更广大的非棋迷人群；把赛场设在东亚的韩国，在中、日、韩等围棋普及较高地区进行网络直播、向全世界扩散，如此等等，皆有章可循，当非随意为之。

这次谷歌搞的人机围棋大战，难道是要证明什么人工智能？现在看来，显然不是，这纯粹是谷歌在做一次营销，从目前媒体的报到来看，谷歌显然已经收获了全球的眼球，全球各大媒体都持续报到了一事件，就连中央电视台新闻联播也报道了这一事件，谷歌赚足了眼球。
谷歌其实在利用一个公众感兴趣的能吸引全球目光的围棋大战，提高谷歌在所谓的人工智能领域的品牌价值，其实像百度，苹果等，都在开拓人工智能领域，他们在技术上很难分出伯仲，但是营销水平显然谷歌略胜一筹。百度的小度虽然国内两会上露了个脸，但是并没有广泛传播。这个人机大战，AlphaGo的程序，本质上并没有多大的创新，只不过经过谷歌这么一次活动的包装，瞬间在全球引起关注，瞬间高大上了，国内的媒体你们在给谷歌做广告呢，而且免费。
当然，结果皆大欢喜：“阿法狗”大出风头，李世石名利双收，观众大饱眼福顺便脑洞大开，就连本来影响有限的围棋也成功得到推广。按照谷歌董事长的说法，“无论这场对决孰胜孰负，最终的赢家都将是人类自己。”其实，它自己才是最大的商业赢家。这场营销秀，值得搞营销和传播的人好好研究一番。

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