这么多老报人辞职创业做视频,是风口还是虚火

 

今天一条“国内某著名新闻客户端CEO离职投身短视频内容创业”的消息引起媒体圈疯传。而事实上在此之前,《外滩画...



文 / 蓝鲸传媒 王凤哲

今天一条“国内某著名新闻客户端CEO离职投身短视频内容创业”的消息引起媒体圈疯传。而事实上在此之前,《外滩画报》前总编辑徐沪生、《新周刊》前执行主编封新城、《三联生活周刊》前副主编苗炜,也都在过去两年离开传统媒体,往视频行业奔去了。短视频在国内目前有多火?短视频内容创业是下一个风口么?加入短视频创业浪潮,你真的准备好了么?小鲸今天为大家一一解答这一疑问。

2016年的关键词可以说有这样几个:网红,短视频,内容分发平台。2016年刚开年,互联网上就出现了一个现象级话题:Papi酱——靠自编自导自演短视频一夜成名的草根,在美拍粉丝数达到98.9万,日均播放量达到15万之后,开通了微信、微博等平台,微信阅读篇篇10万+,微博粉丝已经做到530万——一个月前,这个数字是200万,Papi酱之火可见一斑。



与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星,美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。



透过这些火爆的数据似乎能得出一个结论——短视频将成为下一个创业风口。

小鲸为大家盘点罗列出近几年传统媒体大佬离职后纷纷投向视频创业的怀抱:

  • 2013年2月,徐沪生从《外滩画报》总编辑职务离开,投入视频创业,成为互联网视频创业公司“一条”的创始人。
  • 2015年6月18日,广州《新周刊》前执行主编封新城在微博发了封离职信,正式离开《新周刊》,加盟黎瑞刚华人文化。
  • 2015年7月,北京《三联生活周刊》副主编苗炜离职,宣布投入互联网创业,苗炜向媒体透漏,目前已经着手创办一家名为“拇指英雄”的视频公司,但是对于“拇指英雄”的具体内容,苗炜说不便透露。
为什么视频创业会火?

对于图文来说,视频阅读成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为什么视频内容创业现在才会火呢?

1.人们消费视频的门槛更低,高清、大屏移动设备普及度越来越高,4G和WIFI网络普及度越来越高,这降低了视频消费的门槛;

2.人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频……

3.视频生产现在变得有利可图,商业模式更丰富,点赞、秀场、付费、网红,等等,更多民间高手会加入。

为何短视频是视频创业的最大机会?

视频、长视频,都有其市场需求和消费场景,不过对于创业者来说,机会最多的是短视频。

从生产来看,长视频走的均是PGC模式,工作室用专业设备和专业工具操刀制作,门槛高,成本高,能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少,不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者,但明星真的很少,而短视频却是谁都可以做,就算要做好有门槛,但也低一些,并且成本一定会低很多。

从消费来看,长视频不适合碎片化消费,不符合轻量级内容消费习惯,传播性远不及短视频。移动端消费和传播,机会更大。不过并不是越短越好,微博近期取消了140字的限制,就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了,几秒钟也很难有效表达,因此,几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态,Papi酱等火起来的红人,每集视频时长都控制在3分钟之内,很多都是1分钟,可谓恰到好处。

短视频创业的融资现状

面提到的Papi酱”已获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资。第一条广告拍出2200万。“网红”艾克里里也由飞博共创创投资。徐沪生创办的“一条”自2014年9月8日开始每晚8点会推送原创视频,主打生活、潮流、文艺,上线短短15天,粉丝数就突破100万,目前一条粉丝已经突破1000万,成为最知名的微信公众号之一。2015年,一条完成A轮融资,徐沪生说“估值几千万美金,具体数额不方便透露,投资人是挚信。”



短视频创业的挑战在哪里?

1.短视频比图文自媒体难做很多

火爆的短视频内容都有一个共同特征:有创意。与众不同,才能脱颖而出。

图文自媒体或者长视频内容,很大一部分是告诉大家发生了什么,去解答问题,去评论事情,去介绍事物…这不需要怎么策划。因此做短视频之前,必须要想好自己能做什么有创意的短视频吗?

2.短视频分发能力在未来将是核心大考

每一波内容创业潮都会经历两个阶段:内容市场和平台市场,第一阶段内容稀缺,平台求着好内容;第二阶段内容创作者爆发之后,就需要想办法让内容脱颖而出了,除了内容本身质量之外,内容分发能力至关重要,即让好内容到达更多用户。

3.商业化应该会比预期的更加容易,竞争则会异常激烈

短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式能否实现结合?尽管门槛高了些,短视频内容消费市场起来了,生产门槛又比长视频低很多,还没有像图文自媒体那么竞争激烈。理论上来说人人都有机会靠短视频火起来,随之带来的竞争则会异常激烈。能否成功突围,也是考验短视频创作者的一个重要考题。

本文综合整理自:虎嗅网,搜狐传媒,新华社

记得关注我们的小伙伴哦







--------------------------


蓝鲸财经记者工作平台

ID:lanjingcj

扫码后请联系蓝鲸小秘书索要邀请码,QQ:1729572640,微信lanjingxms。备注姓名+单位(限大陆地区在职财经记者/编辑)

合作请联系QQ:1613948218

点击阅读原文,也可以下载哦



↓↓点击阅读原文,也可以下载哦


    关注 蓝鲸财经记者工作平台


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册