微信公众号从业者的35条干货经验

知道了其实也没什么鸟用

前段时间有朋友想我讨教做微信公众号的「经验」，说无论多细节都行，帮助小白迅速熟悉套路，于是有了下面这些东西。

本着既然写出来就分享一下的心态，就放出来了。这些东西是我做了两三年微信公众号之后的经验和总结，当然也有很多自己趟过的坑。

写完之后回过头来一看，做了这么久所谓新媒体，也就这两三千字的东西，也是挺唏嘘的。总感觉人生不应该浪费在这种事情上。（详细吐槽可以看之前一篇《如果有可能，我宁愿不做微信公众号》）

1. 「新媒体编辑」是这个时代环境下新的职业，另一个维度的「程序员」：好像无论做什么、无论哪里都需要；且不只是一个工作、一个技能，而是一种思维方式。

2. 哪怕你在工作上运营了很多公众号，我也建议你有一个自己的私人公众号。一方面给自己留一片「净土」，另一方面也可以在自己公众号上做一些大胆、新颖、强形式感、在工作中不太敢轻易做的尝试。如果一个新媒体编辑没有自己私人公众号或者做不好私人公众号，那基本就可以断定他不是一个优秀的新媒体编辑。

3. 如果内容花了6分的努力，标题一定要用4分；如果内容用了8分，标题不是只用2分就行了，而是要用5分力。这样说并不是鼓励大家做标题党，背离做内容的初心，而是强迫自己更好地领会内容的核心，从标题开始做戳中人心的传播。

4. 标题最多可容纳64个字，但通常20字以上就不能完全显示。写完标题预览到自己手机，假装分享一次，看看这个标题在朋友圈的实际展示效果（标题以及缩略图），想象一下出现在朋友圈后的情形，把自己洗脑成完全不知内容的局外人，看自己会不会愿意点开。

5. 标题写完后，出声地读几遍，看看「口感」好不好。

6. 标题中如果出现数字，如果是功能性而非文学性（比如7场活动、8个建议、9个某某之最，就属于功能性，朝三暮四等一些固定词语就属于文学性），要使用阿拉伯数字。一方面这符合现代汉语使用标准，另一方面会让你的标题更「显眼」，有「跳跃感」，更容易在朋友圈被注意到。（数字使用方法在正文中也同样）

7. 公众号文章开头一定要放一个引导大家关注的小引导图（或文字），「全世界只有1%的人点击了这里」之类的。做不好很容易很low，但这种我都瞧不上的方法确实能提高关注率。

8. 如果同一篇推送中有两个二维码，两个二维码最好间隔大一点，如果出现在统一屏，用户长按扫描后一个二维码时会跳入第一个二维码的链接。

9. 图片多的文章，所有图片一定要居中且自适应手机屏幕宽度。因为很多人是用iPad浏览公众号文章的，不这样的话，在iPad上的排版会十分丑。

10. 排版这个东西最好的效果应该是让读者意识不到。排版服务于内容！排版服务于内容！排版服务于内容！重要事情说3遍。为了排版而排版只会让你的文章充满了「秀米味儿」，换言之就是low。

11. 看到好看或者适合的排版，不要傻逼兮兮地去问怎么做的。所有能看到的排版绝大多数都可以直接copy过来然后修改内容为己所用，偶尔一些复杂的排版也在网上有教程（比如弹幕）。你可以养成个习惯，在自己公众号建立一个不但更新的排版素材库，随时收集，方便日后取用。

12. 如果文章末尾有一些超链，作为延伸阅读或相关阅读，建议不要直接做成超链形式，而是用关键字索取的方式。因为这样可以让更多用户必须关注你的公众号。

13. 标题和正文中，尽量减少用感叹号。除非你的受众是中老年人。

14. 如果同时发送两篇以上的文章，且都要开通原创认证，请务必仔细检查每篇的作者处。因为微信公众平台在这种情况下会默认这几篇文章的作者都是同一个描述。

15. 在推文开始前，放一个音乐，是个不错的选择，会让推文加分不少。但这是在你有足够精准或足够不错的音乐品味基础上。如果QQ音乐里没有你想放的音乐，可以通过把音乐上传语音、插入语音的方式完成。

16. 公众号推文中文字最常用使用的字号是12、14、16，默认16，但大多数公众号都放弃了正文使用16号字。一方面是因为「屏幕效率」不够高，另一方面16号字会显得推文不够精致。推荐正文使用14号字，图片说明或辅助说明使用12号字。

17. 字号大小是要有逻辑的，不是越重要就越大不重要就越小。正篇推文包括连续的推文在字号上的逻辑要保持一致。

18. 公众号推文中文字默认颜色并不是黑色，带一点灰度。所以你想去掉一些有颜色的文字时，不要直接变成黑色，而是用「去色」这个小功能。

19. 同理，微信默认的背景色不是纯白，带有一点灰度，所以在插入白色背景图片是需要注意，有时会很丑。

20. 推文中图片能用横版就不要用竖版，屏幕效率太低，信息传递效率太低。当然，视觉类型的号除外。

21. 尽量稳定推送时间，固定在同一时间推送，让粉丝养成习惯。推送时间不要盲从网上的打开阅读高峰，高峰有高峰的高处，低谷有低谷的好处。还是要看你号的定位和受众人群特点。有号天天半夜两三点发，还总能十万加呢。

22. 稳定推送节奏，如果内容准备速度跟不上宁愿不发。你想象下用户，某天心血来潮想要取消关注一些公众号，你的号一堆没点开的红点，不取关你取关谁。

23. 别天天想着怎么10w+，十万加也就是三四千粉丝增长的事儿，有着经历不如花心思琢磨怎么做出几篇1w+的文章，粉丝质量反而会更高。见过太多号一篇10w+后后续内容跟不上，粉丝反而流失更厉害。

24. 不要用XX君、主页君/菌什么鬼的「拟人化人格」的口吻了，太low了。

25. 受众永远喜欢「不一样」的东西：大家都在追求精致、高逼格的时候，丑萌/糙萌风有可能就脱颖而出了；大家都在一窝蜂追热点、节日的时候，不追究反向凸现出来了。

26. 琢磨每篇文章的「转点」很重要。「转点」即读者在看完这篇推文后到底因为什么原因转发出去。可能有几个原因：太特么好玩了，激发了原始的分享欲；文章放在用户朋友圈timeline能侧面代表自己调性、品味，帮助它打上了他想要的标签；内容小众、有格调，用户转发到朋友圈后会让其在朋友圈的「地位」无形增长（听说过「朋友圈网红」这个概念么）。

27. 分析公众号图文阅读量贡献来源，是朋友圈比重更多还是公众号对话。这直接决定了你的标题策略。朋友圈比重大说明推文主要靠传播，所以在标题党的时候别太夸张，太夸张导致有点low的话每人愿意转到朋友圈；公众号打开比重高的话说明主要依靠原有粉丝，那标题则侧重于提高读者打开的兴趣。好的标题能兼顾这两点。

28. 重视摘要。摘要相当于第二标题，经常把被淘汰下来的标题放摘要。

29. 作者栏可以抖点机灵。读者不会明确知道那里是作者栏，只会把作者栏的内容连同公众号名称一起阅读。

30. 虽然公众号有自动保存功能，但每隔一小段时间手动保存是个好习惯。特别是在多人协同编辑的时候。

31. 如果你朋友圈好友数在1000以下、从没遇到过「公众号关注数量已达上限」的提示，你就多加把劲吧。你的关注列表和朋友圈是你很好的学习途径。多看看别人是怎么做的。你可以开始每次在打开一篇推文前都做个小游戏/联系：看标题、看公众号、看前一屏幕内容，然后估计此篇推送的阅读量量级，然后拉到底部进行验证。长此以往，你会对整个生态的环境和游戏规则有个大概印象，会在自己做公众号和推文的时候起到潜移默化的帮助。

32. 想要快速增长粉丝，除了踏踏实实做好每篇推文之外，也有捷径。比如淘宝可以买粉丝买阅读量，还有团队专门做真实增长粉丝的服务，大概价格在一粉一块钱的水平。你知道就可以了，其实没必要。

33. 没事的时候，睡不着觉的时候，可以琢磨下「为什么要做这个微信公众号」这个问题。这是个比上面那些都重要的问题。

34. 最后，也是我认为最重要的：如果有一丝可能，就不要做微信公众号了。「新媒体编辑」这是个反人性的工作。当然会有收获，但人的生活不应该被框在那个被折叠起来的「订阅号」栏目里，你的生活不应该这样。

35. 销号保平安。