逛展CBE丨韩系彩妆成倍增加?原来今年流行这些产品

 

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5月18日,为期三天的第21届中国美容博览会(上海CBE)拉开帷幕。逛展第一天,许多同行朋友便发现,与以往几届美博会相比较,今年的彩妆品牌成倍增加,尤其是韩系彩妆品牌。这也再次佐证了中国彩妆市场迎来了春天。

· 韩系彩妆成倍增加,再掀光感裸妆风



韩系彩妆的增加,与韩系品牌在中国市场越来越受欢迎紧密相关。许多参展的渠道商甚至在微信朋友圈发图笑言——美博会都快变成韩国品牌的天下了。



在涵盖护肤、彩妆、洗护、面膜等多个品类的韩系参展品牌中,彩妆是今年最大的热门,许多在韩国国内卖得火爆的彩妆品牌计划借此机会进入国内市场。

据记者统计,此次仅在W2馆内,来自韩国本土的彩妆品牌就达数十个。其中包括3CE、珂莱欧、傲蝶、VELY VELY(韩国女性服装网站imvely创办的自有品牌)、谜尚、VOV、美谛之屋等。

此次韩系彩妆的扎堆亮相可谓给国产彩妆带来了不小压力,尤其是首次登陆中国的3CE,以别具一格的展位设计成为全场最大的亮点。

通过采访展馆内多个彩妆师,记者发现了韩国彩妆当前的五大流行趋势。



底妆类产品中,韩国最流行水光感底妆,这种底妆产品能够让肌肤看上去既轻薄,又能达到非常好的遮瑕力。本次参展的韩系彩妆品牌大多主打这样的底妆概念。

唇妆产品中,当前最流行粉色系。2016年韩国卖得最好的口红都是粉色系的,品牌商会把粉色系进行细分,将口红颜色分成深浅程度不一的粉。这一点与欧美的趋势也比较类似。比如巴黎欧莱雅的参展柜台就把粉色系口红细分成了布莱克粉、伊娃粉等8个色号。




韩系眼妆产品基本淘汰了紫色、绿色这样的暖色系,当前最流行的也是以粉色、水洗蓝为主的浅色系列。而且品牌会把两种色系作为不同季节的搭配。用这些主打色画出来的妆容同样是裸妆。

以往主打的黑色睫毛膏今年有了更大胆的尝试,现在韩国少女开始画一些深蓝色、深咖色的睫毛膏。



另外就是绝大多数女性很看重的眉部产品。粗平眉不再是唯一选择,更自然有线条感的流星眉成为了女性的宠爱。

虽然色彩上有一些变动,但目前韩系妆容的主流仍是裸妆。

· 售卖产品,也要设计绝美人性的体验台



彩妆在中国的大热同样也吸引了不少欧美系品牌前来参展。除了巴黎欧莱雅、蜜丝佛陀、美宝莲等大众熟知的彩妆外,以蕾珂美(涵盖彩妆与护肤)、黛丝蔓为代表的英国彩妆也在本次美博会上亮相。不过相比韩国品牌,他们在展位设计上相对低调。



整体而言,进口彩妆品牌今年在柜台设计上做出了榜样。比如此次亮相的3CE、珂莱欧、VOV和美宝莲彩妆体验台不仅漂亮吸晴,而且加大了化妆镜的面积和增加更为丰富的陈列道具。让人眼前一亮。与国产彩妆相比,其柜台设计明显胜出一筹。

对于终端店来讲,这种充分考虑了顾客需求的柜台设计更有吸引力。所以引来了众人驻足围观。





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